Glossaire TAP

Annonceur

Personne ou entreprise qui achète de l'espace publicitaire. Chaque annonceur est associé à un ou plusieurs secteurs, ce qui détermine l'adéquation de la campagne des annonceurs avec les limites de fréquence standard du secteur.

Agence

Organisation responsable de la conception, de la production et de la gestion d'une campagne publicitaire. Certaines agences de publicité « boutique » ou spécialisées se concentrent dans des domaines spécifiques tels que l'achat de créations ou de médias. Certaines agences sont spécialisées dans les médias numériques. Elles sont généralement appelées agences interactives.

Disponibilités

Inventaire publicitaire d’une station ou d’un réseau disponible à la vente.

Diffuser un média en flux 

Contenu Internet diffusé à partir des émissions sur les ondes des stations de radio terrestres. Les annonces sur les ondes sont généralement supprimées et remplacées par des annonces en flux ou d’autres contenus.

Groupé

L’inventaire groupé (parfois appelé « inventaire publicitaire résiduel » ou « non réservé ») est l’inventaire restant qu’un éditeur pas été en mesure de vendre via ses offres premium telles que les ventes directes d’annonces. Dans TAP, l’inventaire groupé n’a pas d’impressions réservées et peut donc être délégué à des réseaux publicitaires tiers. Les publicités pour un inventaire non réservé sont diffusées après la diffusion des annonces TAP programmées localement, mais avant que le remplissage n'intervienne.

Campagne

Les éléments organisés d'un programme de promotion d'une entreprise ou de ses produits. Les éléments de la campagne comprennent différents types d’annonces, différents canaux multimédias et différentes tranches horaires de vague pour les annonces basées sur les objectifs de la campagne. Dans TAP, une campagne est essentiellement un récipient pour des vagues.

CPM

Coût par mille impressions (littéralement, coût par mille). Il s'agit de la mesure standard utilisée pour la plupart des campagnes de publicité en ligne.

CPS

Coût par spot. Cette métrique est utilisée dans TAP pour calculer les vagues basées sur des spots, qui ne peuvent pas être mesurés ou calculés sur une base CPM. Si vous choisissez d'utiliser des spots, sachez que TAP présentera vos calculs de coûts et d'objectifs de cette manière. Notez également que les spots CPS ont de multiples limites comparé aux publicités CPM.

TDC

Le « taux de clics » (« Click-Through Rate ») pour les impressions de bannière. La formule est la suivante : nombre de clics/nombre d’impressions de bannière. Le CTR n'est pas calculé pour les campagnes basées sur les spots, ni pour les campagnes exclusivement audio.

Création

Le concept, le design et les illustrations d'une annonce publicitaire, y compris ses fichiers multimédias. Les technologies de création les plus courantes pour les bannières sont les images en GIF ou JPEG et les GIF animés. . Le TDC n'est pas calculé sur les campagnes basées sur les spots, ni sur les campagnes audio uniquement.

Identifiant de segment personnalisé (CSID/CSegID)

Un identifiant de segment personnalisé est un code numérique utilisé pour identifier un segment, un groupe ou un type d'utilisateurs spécifique. Il peut être utilisé pour le ciblage des annonces et pour définir des plafonds de fréquence personnalisés, ainsi que d'autres fonctions de ciblage. Les identifiants de segment personnalisés sont configurés en collaboration avec Triton Digital et sont utilisés avec les lecteurs et/ou les services de streaming de Triton Digital. Pour plus d’informations techniques, voir les spécifications publicité Triton Digital.

Méthode de diffusion

Dans les vagues TAP, le mode de diffusion fait référence au support de diffusion audio (en continu, à la demande ou en podcast). Notez que dans le ciblage de contenu Yield-Op, le mode de diffusion a une signification différente ; il fait référence à la façon dont l’audio est reçu par le lecteur. Dans Yield-Op, le protocole est utilisé pour désigner le support de diffusion audio.

Identifiant externe

Un identifiant externe est un identifiant (par exemple, un identifiant externe d’annonceur publicitaire ou un identifiant externe de vague) qui n’est pas généré par TAP. Généralement, vous utilisez un identifiant externe pour votre propre référence, ou comme moyen de suivre des éléments qui ont déjà un identifiant dans vos autres systèmes de suivi ou de gestion. Certains ID externes (tels que l’ID externe d'une vague) peuvent apparaître sous forme de dimensions dans les rapports TAP Explore ou peuvent être utilisés comme filtre de recherche.

Contenu de remplissage

Un remplissage est un contenu non payant tel que des promotions de stations, des messages d'intérêt public, etc., qui ne sont généralement diffusés que lorsqu'aucun contenu payant n'est disponible. En règle générale, vous créez un annonceur publicitaire de remplissage spécial pour l’associer au contenu de remplissage, puis vous créez des campagnes de remplissage et configurez des vagues pour diffuser le remplissage. Le contenu de remplissage peut être appliqué à n’importe quelle méthode de diffusion, mais il est le plus souvent utilisé par les éditeurs de flux en direct. Pour en savoir plus, consultez Création d'une campagne de remplissage.

Vague

La vague est l'élément fondamental dans TAP. Elle définit quand une publicité ou un ensemble de publicités doit être vu. Elle comprend les dates de début et de fin, la méthode de trafic, l'objectif d'impressions, le modèle de tarification et la valeur et peut aussi comprendre la définition du ciblage et du rythme.

Plafond de fréquence

Nombre maximal de lecture d’une publicité ou d’un type d’annonce au cours d’une période donnée pour un auditeur donné (si vous utilisez le plafonnement temporel). Les plafonds de fréquence permettent d’offrir une meilleure expérience d’écoute, d’augmenter les taux de clics (CTR) et de réduire l’« épuisement des bannières ». Pour en savoir plus, consultez Plafonds de fréquence.

IAB

L'Interactive Advertising Bureau (IAB), qui établit des normes pour les publicités en ligne et interactives.

Catégories IAB

TAP respecte actuellement la norme du secteur qui consiste à attribuer des catégories de contenu IAB aux annonceurs afin d'assurer la séparation des publicités. Plus précisément, TAP utilise les catégories de publicité DAAST qui étendent la version 1.0 de la taxonomie de contenu IAB (La taxonomie des produits publicitaires a récemment été développée par l’IAB ; bien qu’elle soit mieux adaptée, elle n'a pas encore été largement adoptée par l'industrie.) Ajout des catégories de contenu des niveaux 1 et 2 de l'IAB. L'ajout des catégories de contenu de l'IAB aux profils de vos annonceurs publicitaires permet d'optimiser l'inventaire numérique et d'assurer une séparation précise et cohérente des annonces. Une catégorisation manquante ou inexacte pourrait entraîner des écarts de séparation excessifs et des pertes d'impressions et de revenus correspondantes.

Impressions

Nombre de fois qu'une annonce a été livrée aux utilisateurs.

Objectif d'impressions

Le nombre d'impressions que vous souhaitez recevoir pour un vague donnée.

Inventaire

L'inventaire est l'espace dont dispose un éditeur pour la publicité. Dans la radiodiffusion traditionnelle, l'inventaire est mesuré en spots, c'est-à-dire en tranches de temps dans un programme (généralement de 30 secondes) où les publicités peuvent être placées. Dans la publicité numérique, l’inventaire est mesuré en impressions. Dans TAP, l’inventaire est décrit comme les « opportunités disponibles pour diffuser une annonce », qui sont estimées en prévoyant les impressions sur la base de l'historique et des tendances en matière de données de la station ou du podcast.

Code ISCI

Un code ISCI (Industry Standardized Commercial Identifier, ou identifiant commercial normalisé) est utilisé pour identifier les messages publicitaires (ou « spots ») diffusés à la télévision et à la radio.

Repasse gratuite

Dans la publicité traditionnelle, une « repasse gratuite » est un emplacement publicitaire gratuit fourni pour compenser une erreur dans l'annonce originale ou dans son placement. Dans la publicité numérique, une repasse gratuite est généralement effectuée pour compenser la sous-diffusion des annonces ou un objectif manqué dans une campagne. Dans TAP, une repasse gratuite consiste à exécuter une vague dont le CPM/CPS est faible ou nul mais qui fait l'objet d'une substitution de priorité.

Opportunité manquée

On parle d’opportunité manquée lorsqu’il y avait une opportunité de diffuser une publicité, mais que l’opportunité a été manquée parce qu’aucune publicité n’était disponible pour être insérée/remplacée. N'oubliez pas : Inventaire = Impressions jouées + occasions manquées.

Pour plus d’informations, reportez-vous à la section Comprendre les opportunités manquées dans la base de connaissances Mesure et analyse.

Entreprise

Le niveau le plus élevé dans la structure du programme TAP est l'organisation. En règle générale, il n'y a qu'une seule organisation par éditeur, mais dans certains cas, d'autres organisations peuvent être disponibles, par exemple pour les tests ou la formation.

OTI

L'OTI est l'indicateur de suivi qui apparaît à plusieurs endroits dans TAP. Il indique l’avancement de la diffusion de votre campagne (ou si elle est « dans les délais ») en montrant le pourcentage de l'objectif d'impressions réalisé pour le pourcentage de temps écoulé. Le statut d’avancement concerne toujours la journée en cours.

Portée

Nombre total de personnes ou de ménages uniques exposés au moins une fois à une annonce publicitaire au cours d’une période donnée. Dans TAP Explore, les valeurs relatives à la portée sont calculées de façon à établir en premier lieu la valeur la plus précise. Ainsi, les valeurs de portée de l’identifiant de l'appareil ou l'application sont utilisées pour établir l’identifiant d’auditeur qui calcule un auditeur spécifique. S’il n’y a pas d’identifiant d’appareil ou d’application, Triton utilise l’adresse IP et l’agent utilisateur envoyés lors de la connexion ou du téléchargement comme identifiant d'auditeur, conformément aux spécifications de l'IAB.

S'il n'existe pas d'agent utilisateur, l’adresse IP est utilisée comme identifiant unique de l’auditeur. Cela est conforme aux normes de l'IAB et permet en plus de disposer d'informations plus précises à partir des identifiants des appareils et applications. Toutefois, la nature des adresses IP qui changent signifie que les valeurs de portée sont toujours sujettes à variance lorsque, par exemple, un utilisateur passe de son domicile à un appareil mobile, ou que son adresse IP mobile change lorsqu’il se déplace ou voyage.

Pour calculer la portée, TAP Explore fait appel à une modélisation intelligente des données. En raison de la présence d’une grande variété de dimensions et de tranches horaires, l’écart type oscille de +/-3 % par rapport à la portée réelle, et peut varier selon les différentes requêtes.

Sarbanes-Oxley (SOX)

Une loi fédérale américaine promulguée en 2002 a établi de nouvelles normes pour tous les conseils d’administration, sociétés de gestion et cabinets comptables publics des États-Unis. Les normes sont principalement axées sur une sécurité et une responsabilité accrues. Les comptes TAP ne sont pas compatibles avec la loi SOX par défaut. Il vous faut spécifier votre désir d'être en conformité avec la loi SOX lors de la configuration ou de la modification de TAP à votre spécialiste en solution Triton Digital. Pour en savoir plus, consultez Conformité à la loi Sarbanes-Oxley (SOX).

Ciblage de segment 

Le ciblage des segments d'audience est un outil optionnel de ciblage des auditeurs qui vous permet de viser des segments d'audience spécifiques tels que définis par une ou plusieurs plateformes de mesure d'audience, comme par exemple via l'intégration de TAP avec TruAudience ou une DMP externe. Pour en savoir plus sur les tarifs et les possibilités d’intégration, adressez-vous à votre responsable de la réussite client Triton Digital.

Share of Voice (SOV)

Un modèle de revenus publicitaires qui met l'accent sur le poids ou le pourcentage d'impressions relatif des annonceurs.

Spot eCPM

Le spot eCPM (CPM effectif) est la valeur prévisionnelle d’une vague basée sur les spots (CPS), exprimée comme s’il s’agissait d’une vague basée sur les impressions (CPM). L’indice est utilisé pour comparer les valeurs relatives, par exemple lors du choix d'une substitution de priorité d'une vague CPS et les valeurs de substitution sont affichées sous forme de chiffres CPM. Les valeurs Spot eCPM sont également utiles pour la comparaison des revenus avec les campagnes CPM. Autrement dit, si le spot eCPM pour vos spots est faible, vous pouvez envisager d'utiliser des campagnes basées sur le CPM plutôt que des spots pour générer plus de revenus. Il existe diverses manières de calculer un spot eCPM, mais le calcul breveté de TAP, basé sur un calcul du nombre moyen d'impressions délivrées par spot, (le « compte de disponibilités »), est considéré comme étant relativement précis.

Formule spot eCPM brevetée de TAP :

Pour plus d'informations, consultez Impressions vs. Spots.

Sweeper

Une annonce audio courte (ou audio avec bannières) non payée qui contient généralement un identifiant de station ou une promo. En règle générale, les sweepers apparaissent au début et/ou à la fin d'une pause publicitaire.

Reprise

Une « reprise » est une publicité dans laquelle tous les espaces créatifs disponibles sont utilisés pour la même annonce. Par exemple, lors de la lecture d’une annonce audio, chaque emplacement de bannière est également occupé par une bannière contenant une création pour le même produit. Vous pouvez facilement créer une reprise lorsque vous construisez un jeu de création à l'aide de l'un des modèles de création « bannière ». Contentez-vous de remplir autant de positions de bannière que vous le pouvez, et le lecteur utilisera celles de tailles qu’il est capable d’afficher et laissera les autres.

TAP Direct

TAP Direct fait référence aux campagnes, vagues et autres éléments utilisés pour la publicité directe dans TAP (via l’onglet « Annonces » dans la barre de menu de TAP). La face cachée de TAP est Tap Programmatic.

Ciblage

Possibilité de diffuser l'annonce la plus appropriée à un utilisateur à l'aide de techniques différentes, telles que le suivi de la démographie, de l'utilisation, des informations du navigateur et d'autres critères de l'utilisateur.

Médias en flux ciblés 

En règle générale, les annonces diffusées dans le flux de canaux de contenu basés sur des listes de lecture ou « à la demande ».

Équipe

Chaque organisation doit avoir au moins une équipe. Les équipes sont généralement constituées de l’administrateur de l’organisation, de responsables de campagne, de dispatcheurs, etc. Les équipes sont utilisées pour filtrer les campagnes et les vagues afin que les membres de l'équipe ne voient que les campagnes et les vagues qui sont attribuées à leur équipe.

TTAG

Dans TAP, les balises de ciblage personnalisées fonctionnent en association avec les balises définies par votre lecteur. En cas de correspondance, le ciblage est atteint et la campagne peut être diffusée sur ce lecteur.

Inventaire non réservé

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