Créer une vague

Vous pouvez créer une nouvelle vague directe ou programmatique garantie de l’une des manières suivantes :

Accédez à Ads (Publicités) > Flights (Vagues) puis sélectionnez + New flight (Nouvelle vague)
Dans la page New campaign (Nouvelle campagne) , sélectionnez Create campaign (Créer une campagne) et... > Create flight (Créer une vague).
Dans une campagne enregistrée, sélectionnez l’onglet Flights (Vagues), puis + New flight (+ Nouvelle vague).

Sur la page New flight (Nouvelle vague), indiquez les détails de la vague. Voir Détails de la vague.
Entrez les détails de la diffusion. Voir les détails de diffusion.
Facultatif : dans Capping (Plafonnement), ajoutez un plafond de fréquence. Voir Plafonnement.
Dans Targeting (Ciblage), spécifiez les éditeurs, les auditeurs et l’heure. Voir Ciblage.
Facultatif : entrez des informations supplémentaires, telles que l’ID externe. Voir Informations complémentaires.
Sélectionnez Create flight (Créer une vague). Voir Enregistrer une vague.
Après avoir enregistré la vague, vous pouvez ajouter un contenu créatif. Voir Contenu créatif.

Vagues CPM et CPS

Vous pouvez créer des campagnes avec une tarification basée sur les impressions (CPM) ou basée sur les spots (CPS). Cependant, vous ne pouvez pas mélanger des modèles de tarification au sein d’une même campagne. Toutes les vagues d’une campagne doivent avoir le même modèle de tarification, soit CPM soit CPS, pas les deux. Pour plus d'informations, voir Vagues CPS (basées sur les spots).

Vous obtenez plus d’avantages et de valeur de TAP lorsque vous utilisez le modèle de tarification CPM. Sauf indication contraire, les descriptions de cette rubrique servent à créer des vagues à l’aide du CPM. Certaines des fonctionnalités décrites ne sont pas disponibles pour les vagues utilisant le modèle tarifaire CPS.

Détails de la vague

Campagne

Sélectionnez la campagne à laquelle attribuer la vague. Une vague ne peut être affectée qu'à une seule campagne.

Si vous êtes arrivé sur la page New flight (Nouvelle vague) directement depuis une campagne, celle-ci est sélectionnée par défaut. Cependant, vous avez la possibilité de sélectionner une campagne différente de celles qui existent déjà dans votre organisation.
Sélectionnez Create a campaign (Créer une campagne) pour ouvrir le panneau Create campaign for flight (Créer une campagne pour la vague). Une fois que vous avez sélectionné Create campaign (Créer une campagne), vous êtes redirigé vers la page Create flight (Créer une vague) où vous pouvez continuer à travailler sur la vague.

Nom de la vague

Utilisez un nom qui identifie clairement la vague afin qu’elle soit facile à trouver dans votre liste de vagues.

Chaque nom de vague doit être unique dans sa campagne.
Facultatif : sélectionnez Copy name from campaign (Copier le nom de la campagne) pour utiliser le nom de la campagne comme nom de vague. Vous devrez peut-être modifier le nom de la vague pour la rendre unique.

Type de vague

Choisissez entre Direct Sold (Vente directe) ou Programmatic Guaranteed (Programmatique garantie).

Lors de la création d’une vague programmatique garantie , certaines options de la vague changent. Pour plus d’informations, consultez Vagues de programmatique garantie.
Si vous êtes propriétaire d’un inventaire utilisant l’extension de la portée, votre seule option est la revente. Pour plus d’informations, consultez Vagues d’extension de portée.

Détails de diffusion

Date de début, date de fin, heure de début, heure de fin

Vous pouvez spécifier le début et l’arrêt de la diffusion des publicités de la vague par TAP.

Saisissez la date de début et la date de fin pour spécifier quand commencer et arrêter la diffusion du contenu créatif de la vague.

Sélectionnez Start date (Date de début) > Start today (Commencer aujourd’hui) pour saisir rapidement la date d’aujourd’hui. TAP enverra la vague au serveur publicitaire en quelques minutes.
Le menu End date (Date de fin) > Presets (Préréglages) n’apparaît qu’une fois que vous avez saisi la date de début.
Sélectionnez End date (Date de fin) > Presets (Préréglages) pour choisir rapidement une plage de dates telle que Début + 7 jours ou Fin du mois de la date de début.
Si la vague ou sa campagne sont enregistrées en tant que brouillon, la diffusion de la vague ne commencera qu’une fois activée.
Si la campagne compte déjà une ou plusieurs vagues actives ou en pause, le préréglage Fin de campagne utilise la date de fin de la vague se terminant le plus loin dans le futur.

Saisissez l’heure de début ou l’heure de fin pour les heures personnalisées de début et de fin de la diffusion de la vague.

La diffusion de la vague commence à l’heure de début de la date de début.
La diffusion de la vague se termine à l’heure de fin de la date de fin.
Par défaut, la vague commence à 00h00 à la date de début et se termine à 23h59 à la date de fin.
Ces heures sont dans le fuseau horaire de la station.

Type de priorité et niveau de priorité

Vous pouvez spécifier l’ordre dans lequel TAP prend en compte les vagues pour la diffusion avec le type de priorité et le niveau de priorité.

TAP considère les vagues avec la priorité la plus élevée avant les vagues avec la priorité la plus faible. Pour en savoir plus, voir Comment la sélection de publicité fonctionne.

Le type de priorité organise les priorités en groupes. Les vagues du même type de priorité sont prises en compte pour la diffusion dans la même coupure publicitaire ou le même module publicitaire.
Après avoir choisi le type de priorité, vous pouvez choisir le niveau de priorité. Niveau de priorité spécifie l’ordre de la diffusion parmi d’autres vagues du même type de priorité.
Vous pouvez modifier Type de priorité jusqu’à un jour complet avant le début de la vague Date de début.
Vous ne pouvez pas modifier le Type de priorité une fois la vague Statut de diffusion n'est Prêt.
Vous pouvez modifier le niveau de priorité à tout moment pendant l’exécution d’une vague.

Type de priorité	Description
Sponsoring	Type de priorité la plus élevée. Les annonces de sponsoring sont diffusées avant que toute autre publicité ne soit éligible. Si vous souhaitez que la diffusion de votre vague de sponsoring se poursuive après l’atteinte d’un objectif quotidien, sélectionnez No Goal (Aucun objectif).
la	Les publicités ne sont diffusées qu’après la diffusion de toutes les annonces de sponsoring éligibles. Pour les annonces de vente directe typiques, utilisez Standard avec un niveau de priorité Normal.
Programmatique	L’effet de ce type de priorité varie si la vague a ou non un objectif : Pas d’objectif : la vague est en concurrence avec les vagues programmatiques basées sur le prix. Objectif : la vague n’est en concurrence avec les vagues programmatiques que si son rythme est régulier et seulement après l’atteinte de l’objectif quotidien. Ce type de priorité n’a qu’un seul niveau, Normal.
Groupé	Généralement utilisé pour les types d’achats résiduels, où l’atteinte d’un objectif d’impression n’est pas aussi importante que le CPM contracté. Le CPM pour les vagues groupées est généralement inférieur à celui de la carte à tarif normal.
Contenu de remplissage	Type de priorité la plus basse. N'est diffusé que lorsque rien d’autre n’est disponible. Utilisé pour éviter « le silence radio ». Pour plus d’informations, voir Remplissage. Ce type de priorité n’a que deux niveaux, Normal et Faible.

Exemples :

Une vague de type groupée et de niveau élevé a une priorité globale inférieure à celle d’une vague de type standard et de niveau faible.
Pour diffuser deux vagues de sponsoring dans la même coupure publicitaire ou le même module publicitaire, définissez leur type de priorité sur Sponsoring. Pour vous assurer que la première vague est lue en premier, définissez son niveau de priorité sur Élevé et réglez le niveau de priorité de l’autre vague sur Normal. Lors de l’exécution de la coupure publicitaire ou du module publicitaire, le contenu créatif de la première vague est diffusé en premier, suivi de la deuxième annonce de sponsoring.

Rythme

Utilisez Pacing (Rythme) pour spécifier la vitesse à laquelle Triton diffuse les impressions du contenu créatif de la vague.

La méthode Pacing (rythme) détermine la vitesse à laquelle TAP diffuse les publicités d’une vague pour atteindre l’objectif entre la date de début et la date de fin. Le rythme n’est pas disponible lorsque l’objectif est défini sur No goal (Aucun objectif).

Rythme	Description
Rythme régulier	Diffuse des impressions de manière égale sur toute la durée d’une campagne. Avantage : Des impressions cohérentes tous les jours pendant la campagne. Inconvénient : Risque de sous-diffusion si l’écoute est faible le dernier jour, comme un week-end.
Chargé au début	Double l’objectif quotidien le premier jour, puis diffuse le reste de l’objectif total de manière égale les jours restants. Avantage : Le coup d’accélérateur au début aide à garantir l’atteinte de l’objectif total. Inconvénient : Risque de terminer la diffusion plus tôt que prévu.
Basé sur les tendances	Utilise l’activité des 28 derniers jours pour ajuster les objectifs quotidiens afin de mieux correspondre aux tendances d’écoute. Avantage : vous permet d’atteindre l’objectif total et de répartir les impressions sur toute la durée de la vague. Inconvénient : il faut au moins 28 jours d’historique de demandes pour calculer la tendance. Estimation moins cohérente du nombre de diffusions. Peut donner de mauvais résultats pour les tendances instables.
Aussi rapide que possible	Similaire à rythme uniforme, mais n’arrête pas de diffuser même lorsque les objectifs quotidiens sont dépassés. Après avoir dépassé l’objectif quotidien, la vague ne sera sélectionnée que si elle ne met pas en péril une autre vague. Avantage : vous permet d’atteindre l’objectif total, y compris pour un objectif très important. Inconvénient : Risque élevé de terminer plus tôt pour les stations à forte écoute.

Développez pour afficher des recommandations et des conseils sur le rythme

Recommandations

Dans la plupart des cas, le rythme basé sur les tendances est l’option la plus utile. C’est particulièrement utile pour les stations qui connaissent généralement une baisse du trafic le week-end. L'administrateur de votre organisation peut personnaliser les paramètres de rythme pour définir cette option par défaut.
Il est recommandé d’utiliser le modèle basé sur les tendances pour la diffusion CPS, car celle-ci est liée à l’audience de la station. L’approche basée sur les tendances génère plus d’impressions par spot en quelques heures lorsque l’audience est plus large que quand elle est plus restreinte.

Autres conseils

Le rythme tendanciel peut être très efficace, mais il convient de rester vigilant sur certains points :
- Les stations ou podcasts ciblés doivent disposer d’un historique de diffusion d’au moins 28 jours pour que le calcul de la tendance (qui est basé sur la prévision des disponibilités) fonctionne correctement. Par conséquent, n’utilisez pas cette option sur de nouvelles stations ou de nouveaux podcasts tant qu’ils n’ont pas suffisamment d’historique pour permettre de bonnes prévisions.
- Cette option est recommandée pour les vagues d’une durée assez courte (par exemple, une ou deux semaines) et lorsque la tendance est stable. Pour les exceptions, voir « Pour les vagues de très courte durée » ci-dessous.
- Cette option n’est pas recommandée pendant les périodes où la tendance n’est pas stable, par exemple dans les 28 jours précédant un événement majeur tel que le Super Bowl ou la Coupe du monde.
- Combiner le rythme basé sur les tendances avec le ciblage temporel précis désactive l’algorithme basé sur les tendances. L’interface utilisateur TAP indiquera toujours « basé sur les tendances » comme option de rythme sélectionnée, mais le rythme au sein de la fenêtre de ciblage temporel définie se comportera comme un rythme Uniforme.
Pour les vagues qui se terminent un week-end, lorsque l’audience a tendance à être plus faible, les options basées sur les tendances ou anticipées sont généralement les meilleures.
- Combiner le rythme basé sur les tendances avec le ciblage en temps précis désactive l'algorithme basé sur les tendances. L’interface utilisateur TAP indiquera toujours « basé sur les tendances » comme option de rythme sélectionnée, mais le rythme au sein de la fenêtre de ciblage temporel définie se comportera comme un rythme Uniforme.
Pour les vagues de très courte durée (1 ou 2 jours) :
- Si la vague se termine un jour de week-end et que votre priorité est d’atteindre l’objectif total, le chargement anticipé est la meilleure option.
- Si la vague se termine un jour de week-end et que vous souhaitez vous assurer de livrer tous les jours, la méthode basée sur les tendances est la meilleure option.
- Si la vague n’inclut pas de jour de week-end, un rythme uniforme est la meilleure option.
Lorsque vous sélectionnez No goal (Aucun objectif), les options de rythme disparaissent de la page Flight (Vague), car le rythme n’est pas pertinent avec les vagues « aucun objectif ».
L'administrateur de votre organisation peut désactiver certaines options de rythme, auquel cas elles n'apparaîtront pas sur la page de vague.

Taux, modèle de tarification et objectif

Vous pouvez définir les tarifs, le modèle tarifaire et l’objectif d’impression pour votre vague.

Vous ne pouvez pas modifier le taux net ou le taux brut d’une vague une fois que le statut de diffusion de la vague est Prêt.

Taux net : Votre taux après déduction des commissions, et ainsi de suite. Si vous n’êtes pas sûr de votre taux net, utilisez le même chiffre que votre taux brut.
Taux brut : le tarif publicitaire complet avant déductions.
Modèle de tarification : choisissez le CPM (coût par mille) pour le modèle de tarification standard. Choisissez CPS pour le coût par spot. Pour plus d'informations, voir Vagues CPS (basées sur les spots).
Objectif : le nombre d’impressions que vous souhaitez que Triton produise pour cette vague. Il s’agit de l’objectif total , qui est divisé en objectifs quotidiens en fonction du rythme. Voir aussi Vagues sans objectif.
Valeur estimée : Objectif multiplié par le taux net. La mise à lieue lorsque vous modifiez le taux ou l’objectif.

Type de contenu et position

Vous pouvez spécifier le type de contenu dans lequel placer les annonces de votre vague. Vous pouvez également spécifier l’endroit du contenu où les annonces doivent être placées. Vous pouvez sélectionner n’importe quelle combinaison de type de contenu et de position. Les impressions sont réparties uniformément sur toutes les méthodes sélectionnées.

Vous pouvez spécifier le type de contenu avec lequel diffuser des vagues de type de contenu :

En direct
Podcast
Autre (à la demande)

Vous pouvez choisir l’endroit où la vague sera diffusée dans le contenu avec Position :

Avant diffusion
En cours de diffusion
Après diffusion

Vous ne pouvez pas sélectionner Post-roll (Après diffusion) si le seul type de contenu sélectionné est En direct.

Vérification de la diffusion

Sélectionnez Open Measurement pour inclure <AdVerifications> l'élément dans la réponse VAST de Triton.

Cela s’applique uniquement aux autres contenus (à la demande). Cette option n'est disponible que si vous avez activé le script Open Measurement Interface Definition (OMID) pour l'organisation. Pour en savoir plus, contactez votre responsable de la réussite client Triton Digital.

Plafonnement

Utilisez le plafonnement pour limiter la fréquence à laquelle les publicités d’une vague sont diffusées dans différentes situations. Par exemple, vous pouvez définir des plafonds de fréquence tels que 1 impression par pause publicitaire ou 2 impressions par téléchargement. Pour plus d’informations, voir Plafonds de fréquence.

Ciblage

Ajoutez une ou plusieurs règles de ciblage pour le contenu, l’auditeur ou l’heure. Pour plus d’informations, voir Ciblage.

Si la vague n’est pas configurée par défaut pour diffuser tout le contenu, vous devez cibler des stations ou des podcasts spécifiques. Pour en savoir plus, consultez Ciblage de contenu et accès au contenu.

Création

Vous devez enregistrer une vague avant de pouvoir ajouter du contenu créatif. Si le champ Add creative (Ajouter contenu créatif) est désactivé, sélectionnez Create flight (Créer une vague) en bas du panneau, puis revenez à cette section de la vague pour ajouter le contenu créatif. Pour plus d’informations, voir Contenu créatif.

Informations supplémentaires

La vague peut comprendre un ID externe.

Enregistrer une vague

Une fois que vous avez saisi les informations pertinentes de la vague, faites une sélection en bas de la page pour enregistrer la vague.

Créer une vague : Lorsque la vague est créée, vous restez sur la page de la vague, où le panneau d’aperçu de la vague est maintenant visible.
Vous pouvez également sélectionner Créer plusieurs vagues pour créer jusqu’à dix vagues groupées. La création groupée de vagues fonctionne exactement de la même manière que la création groupée de campagnes.
Créer une vague et...
- Créer une autre vague : La vague est créée et une nouvelle page vierge Créer une vague s’affiche.
- 0Ajouter uc contenu créatif en la copiant depuis une autre vague : La vague est créée et un panneau s'affiche dans lequel vous pouvez sélectionner une autre vague du même annonceur et utiliser son contenu créatif.
- Ajouter un contenu créatif avec une URL VAST personnalisée : la vague est créée et le panneau URL VAST personnalisée s’affiche.
Créer en tant que brouillon : Sélectionnez cette option pour créer la vague en tant que brouillon.

Les vagues en statut « Draft » ne sont pas incluses dans l'inventaire. Seules les vagues actives et en pause sont incluses dans l'inventaire. De plus, si la campagne de la vague est enregistrée en tant que brouillon, la diffusion de la vague ne commencera pas tant qu’elle n’aura pas été activée.

Si vous voyez un message d'erreur similaire à celui ci-dessous lorsque vous essayez de sauvegarder une vague, cela signifie généralement qu'une modification a été apportée à la vague par une autre personne qui dispose également d'un accès. Assurez-vous que vos modifications n’entrent pas en conflit avec celles apportées par l’autre personne. Pour résoudre ce problème, il suffit de recharger la page et de réessayer.