You get more benefit and value from TAP when you use impression-based flights (CPM pricing model), as this enables the full suite of TAP's advanced features. Cependant, vous pouvez utiliser des vagues basées sur les spots (modèle de tarification CPS) si vous préférez ou si cela convient mieux au flux de travail de votre organisation.
Also see: Inventory and Budgets
Le modèle de tarification CPS (coût par spot) est une fonctionnalité en option qui doit être activée pour vous par Triton Digital. To enable the feature, see Contact Support.
Some TAP features are not available for flights that use the CPS (spots) pricing model, due to the inherent limitations of that format. Be aware that unavailable features might remain selectable in the user interface. But you will not be able to save the flight if you have selected a feature that is unavailable for CPS flights, and warning messages help you identify the erroneous selection.
Campagnes
You can create both impression-based (CPM) campaigns and spot-based (CPS) campaigns in TAP. However, you cannot mix impression- and spot-based flights in the same campaign. All of a campaign's flights must use either CPM or CPS pricing model, not both.
Content Type and Position
CPS pricing is available only for Live content delivery and may only be positioned at Mid-roll.
Rythme
Trend-based pacing is recommended for CPS flights.
Pour de meilleurs résultats avec les vagues basées sur CPS, vous devez utiliser le ciblage en temps précis pour imiter le ciblage par tranche horaire. However, be aware that when you use time targeting, the pacing reverts to even pacing behavior in that daypart but the user interface still shows Trend-based in Pacing.
Limitation de fréquence
Listener-based frequency capping is set at 1 spot per break to mimic traditional spot behavior. Cependant, il s’agit d’un plafonnement par auditeur, et non d’un plafonnement traditionnel basé sur les spots.
Ainsi, plusieurs spots peuvent être diffusés dans une pause publicitaire, mais ils sont diffusés pour différents auditeurs. Un auditeur donné n’entendra le spot qu’une fois par pause.
Another example: if you set the capping at one spot per day, the spot can still play many times over the course of a day, but to different listeners. Any given listener will hear the spot no more than once per day. Exception possible : si l’auditeur change d’appareil ou apparaît en tant que nouvel auditeur, il est possible qu’il entende à nouveau la publicité.
You can create other frequency capping rules, but Triton still enforces the essential rule of no more than 1 spot per break.
Ciblage
All content delivery is not supported.
Listener targeting is not available for CPS flights.
Seuls le ciblage de contenu et le ciblage de l’heure sont autorisés.
Le ciblage de contenu est limité au ciblage par station/podcast.
You must select a station Content targeting, and you can only target one station per flight.
To target multiple stations, make copies of the flight, then change the targeted station in each copy.
On-track Indicator
When a flight uses the CPS (spots) pricing model, the On-track Indicator (OTI) appears in the Flight Overview Panel and in the Flights List report for the spots goal.
Rapports
Le rapport Spots - CPS de TAP Explore affiche les spots diffusés au cours de la période sélectionnée.
Les rapports d'affidavits pour les vagues basées sur des spots n’incluent pas le nom de la création du spot.
Comprendre les spots dans TAP
Spot delivery in TAP follows broadcast radio listening and ad exposure, using time targeting to mimic dayparts.
With terrestrial spot delivery, the publisher describes the audience size and type for the daypart. For example, say the "morning drive" time slot has 5000 listeners. The spot would then be scheduled to play at a specific time within that daypart, with the expectation of delivery to about 5000 people.
Dans TAP, l’accent est d’abord mis sur le suivi de l’audience de la tranche horaire afin qu’elle soit alignée sur ce même objectif. When scheduling a spot, TAP queries Triton Digital's listening data to get the average number during the flight's running time, updating once per hour. Cela détermine le nombre de personnes qui doivent écouter chaque spot pour atteindre les objectifs des annonceurs publicitaires, les changements d'audience étant adaptés à la volée.
TAP envoie ensuite chaque publicité pour qu'elle soit diffusée dans l'objectif d'atteindre le nombre d'auditeurs défini. The audience size is updated every hour because of the complexity of streaming audio. It's a more challenging than just aggregating the audience as there may be dayparts with no ad insertion due to a syndicated show, or some dayparts with less ad exposure due to fewer ad breaks. TAP prend en considération tous ces paramètres et détermine le nombre précis de personnes qui correspond à la promesse de l'éditeur à ses annonceurs publicitaires en ce qui concerne la diffusion au cours des heures de diffusion possible.
Exemple
Un annonceur publicitaire paie pour la diffusion de 20 spots de lundi à vendredi entre 6h00 am et 7h00 pm.
Les données de Triton Digital indiquent que l'audience moyenne dans ces tranches horaires générerait 1 000 impressions.
Cela signifie que chaque spot doit atteindre 1 000 impressions (auditeurs).
Une fois le seuil de 1 000 atteint, un spot est enregistré.
Notez que dans les rapports, l’horodatage du spot in correspond au moment où la première impression a été envoyée, mais ce spot n’apparaîtra pas dans les rapports d’impression s’il n’a pas atteint l’ensemble de ces 1,000 auditeurs.
L'annonceur publicitaire a désormais la certitude que l'audience qui lui a été vendue pour les spots programmés sera bien atteinte.
L'objectif d'impression est mis à jour en temps réel. L'audience est donc toujours alignée sur les objectifs de l'annonceur publicitaire.
An Important Side-effect
Étant donné que nous nous penchons désormais sur deux aspects : les groupes d'impressions/auditeurs et un objectif de spots, un comportement imprévu peut être constaté dans le reporting.
Par exemple, étant donné qu'un spot est défini comme un « groupe d'impressions », si l'audience atteint un pic et le programme du spot est en retard, vous pouvez avoir un grand nombre d'auditeurs qui écoutent tous en même temps et qui captent tous la publicité, qui sera alors répartie en plusieurs spots. Dans ce cas-là, les rapports peuvent indiquer deux spots diffusés en même temps. Cela ne signifie pas que les publicités ciblent les mêmes auditeurs. Elles sont destinées à différents groupes d'auditeurs qui écoutent tous en même temps. Comme indiqué, le moteur de diffusion des publicités met à jour l'objectif toutes les heures pour suivre l'écoute. Ce cas de figure devrait donc être très rare.
De même, le rythme des spots devrait être très proche de ce que vous souhaiteriez dans un affidavit (par exemple, sur 10 spots sur cinq jours, deux seront diffusés par jour), mais comme les spots suivent des tendances d'écoute, il se peut que le rythme se concentre sur les heures de pointe, comme la mi-journée, et sur les jours de pointe, comme les jours de semaine. Encore une fois, les spots suivent les tendances des auditeurs pour une diffusion maximale.