Glossaire TAP

Annonceur

Une personne ou une entreprise qui achète un espace publicitaire. Chaque annonceur est associé à un ou plusieurs secteurs, ce qui détermine l’adéquation de la campagne de l’annonceur avec les limites de fréquence standard du secteur.

Agence

Organisation responsable de la conception, de la production et de la gestion d’une campagne publicitaire. Certaines agences de publicité « boutique » ou spécialisées se concentrent dans des domaines spécifiques tels que l'achat de créations ou de médias. Certaines agences sont spécialisées dans les médias numériques et sont généralement appelées agences interactives.

Disponibilités

Un Inventaire publicitaire d’une station ou d’un réseau disponible à la vente.

Diffuser un média en flux 

Contenu Internet diffusé à partir des émissions sur les ondes des stations terrestres. Les annonces sur les ondes sont généralement supprimées et remplacées par des annonces en flux ou d’autres contenus.

Groupé

Inventaire qu’un éditeur n’est pas en mesure de vendre via ses offres premium telles que les ventes directes de publicités. Parfois appelé inventaire publicitaire résiduel. L’inventaire groupé est généralement vendu à un tarif inférieur aux annonceurs ou aux réseaux publicitaires.

Vous pouvez effectuer le trafic d’inventaire groupé dans une vague TAP avec un type de priorité Bulk. Triton diffuse cette vague après les vagues de sponsoring, standard et programmatique , mais avant les vagues de remplissage .

Lors desprévisions, n’oubliez pas que la valeur par défaut est d’exclure les stocks groupés et de remplissage d'inventaire lors du calcul des vagues concurrentes.

Campagne

Les éléments organisés d'un programme de promotion d'une entreprise ou de ses produits. Les éléments de la campagne comprennent différents types d’annonces, différents canaux multimédias et différentes tranches horaires de vague pour les annonces basées sur les objectifs de la campagne. Dans TAP, une campagne est essentiellement un récipient pour des vagues.

Type de contenu

Dans les vagues TAP et le ciblage de contenu TAP Programmatic, le type de contenu fait référence au support de diffusion : en direct, podcast ou autre (à la demande).

CPM

Coût par mille impressions, littéralement coût par mille, où mille signifie mille en latin. Il s'agit de la mesure standard utilisée pour la plupart des campagnes de publicité en ligne.

CPS

Coût par spot. Cette métrique est utilisée dans TAP pour calculer les vagues basées sur des spots, qui ne peuvent pas être mesurés ou calculés sur une base CPM. Si vous choisissez d'utiliser des spots, sachez que TAP présentera vos calculs de coûts et d'objectifs de cette manière. Notez également que les spots CPS ont de multiples limites comparé aux publicités CPM.

Création

Une publicité, y compris son concept, son design, ses illustrations et ses fichiers multimédias. Les technologies de création les plus courantes pour les bannières sont les images en GIF ou JPEG et les GIF animés. . Le TDC n'est pas calculé sur les campagnes basées sur les spots, ni sur les campagnes audio uniquement.

TDC

Taux de clics pour les impressions de bannière. La formule est la suivante : nombre de clics / nombre d’impressions de bannière. Le CTR n’est pas calculé pour les campagnes basées sur les spots, ni pour les campagnes audio uniquement.

Identifiant de segment personnalisé (CSID/CSegID)

Un identifiant de segment personnalisé est un code numérique utilisé pour identifier un segment, un groupe ou un type d'utilisateurs spécifique. Il peut être utilisé pour le ciblage des annonces et pour définir des plafonds de fréquence personnalisés, ainsi que d'autres fonctions de ciblage. Les identifiants de segment personnalisés sont configurés en collaboration avec Triton Digital et sont utilisés avec les lecteurs et/ou les services de streaming de Triton Digital. Pour plus d’informations techniques, reportez-vous aux Spécifications Publicitaires de Triton Digital.

Méthode de diffusion

Dans TAP Explore, la méthode de diffusion fait référence au type de contenu.

Demand Partner

Un service qui permet aux annonceurs publicitaires d’acheter de manière programmatique des inventaires auprès de différents éditeurs. Un partenaire de demande s’intègre à des plateformes côté offre, comme TAP Programmatic.

Également connu sous le nom de plateforme côté demande (DSP) ou processeur tiers.

Identifiant externe

Tout identifiant qui n’est pas généré par TAP. Exemples : ID externe de l’annonceur, ID externe de la vague.

Généralement, vous utilisez un identifiant externe pour votre propre référence, ou comme moyen de suivre des éléments qui ont déjà un identifiant dans vos autres systèmes de suivi ou de gestion. Certains ID externes peuvent apparaître sous forme de dimensions dans les rapports TAP Explore ou peuvent être utilisés comme filtre de recherche.

Contenu de remplissage

Contenus non payants tels que les promotions de stations, les messages d’intérêt public, etc. Le remplissage n’est généralement lu que lorsqu’il n’y a pas de contenu payant disponible. En règle générale, vous créez un annonceur publicitaire de remplissage spécial à associer au contenu de remplissage, puis vous créez des campagnes de remplissage. Le remplissage peut être utilisé avec n’importe quel type de contenu, mais il est le plus souvent utilisé par les éditeurs de flux en direct. Pour en savoir plus, consultez Création d'une campagne de remplissage.

Vague

L’élément fondamental de TAP. Il définit quand une publicité ou un ensemble d’annonces doit être vu, et comprend les dates de début et de fin, la méthode de trafic, l’objectif d’impressions, le modèle de tarification et la valeur. Il peut également inclure des définitions de ciblage et de rythme.

Plafond de fréquence

Nombre maximal de lecture d’une publicité, ou d’un type de publicité au cours d’une période ou d’une situation donnée pour un auditeur donné. Les plafonds de fréquence permettent d’offrir une meilleure expérience aux auditeurs, d’augmenter le taux de clics (CTR) et de réduire « l’épuisement des bannières ». Pour en savoir plus, consultez Plafonds de fréquence.

IAB

L'Interactive Advertising Bureau (IAB), qui établit des normes pour les publicités en ligne et interactives.

Catégories IAB

TAP respecte la norme du secteur qui consiste à attribuer des catégories de contenu IAB aux annonceurs publicitaires afin de faire respecter la séparation des publicités. Plus précisément, TAP utilise les catégories de publicités DAAST qui étendent la version 1.0 de la taxonomie de contenu IAB. La taxonomie des produits publicitaires a récemment été développée par l’IAB. Bien que cela soit mieux adapté, il n’a pas encore été beaucoup adopté dans l’industrie.

Ajout des catégories de contenu des niveaux 1 et 2 de l'IAB. L'ajout des catégories de contenu de l'IAB aux profils de vos annonceurs publicitaires permet d'optimiser l'inventaire numérique et d'assurer une séparation précise et cohérente des annonces. Une catégorisation manquante ou inexacte pourrait entraîner des écarts de séparation excessifs et des pertes d'impressions et de revenus correspondantes.

Impressions

Nombre de fois qu'une annonce a été livrée aux utilisateurs.

Objectif d'impression

Le nombre d'impressions que vous souhaitez recevoir pour un vague donnée.

Inventaire

Possibilités disponibles pour qu’un éditeur puisse diffuser une annonce. Dans le domaine de la diffusion traditionnelle, l’inventaire est mesuré en spots, c’est-à-dire en blocs de temps sur un calendrier de diffusion où les publicités peuvent être placées. Dans la publicité numérique, l’inventaire est mesuré en impressions. TAP estime l’inventaire en prévoyant les impressions sur la base des données historiques et des tendances de la station ou du podcast.

Code ISCI

Code d’identification commerciale normalisé de l’industrie (ISCI), utilisé pour identifier les publicités (alias « spots ») diffusées à la télévision et à la radio.

Repasse gratuite

Dans la publicité traditionnelle, un emplacement publicitaire gratuit est fourni comme moyen de compenser une erreur dans l’annonce originale ou dans son placement. Dans la publicité numérique, une repasse gratuite est généralement effectuée pour compenser la sous-diffusion des annonces ou un objectif manqué dans une campagne. Dans TAP, une repasse gratuite consiste à exécuter une vague dont le CPM/CPS est faible ou nul mais qui fait l'objet d'une substitution de priorité.

Opportunité manquée

Lorsqu’il y avait une opportunité de diffuser une publicité, mais que l’occasion a été manquée car aucune publicité n’était disponible pour être insérée ou remplacée. Veuillez noter : inventaire = impressions + opportunités manquées.

Pour plus d’informations, reportez-vous à la section Comprendre les opportunités ratées.

Entreprise

Le niveau supérieur de la structure de TAP est l’organisation. En règle générale, il n'y a qu'une seule organisation par éditeur, mais dans certains cas, d'autres organisations peuvent être disponibles, par exemple pour les tests ou la formation.

OTI

Indicateur d’état d’avancement, qui apparaît à plusieurs endroits dans TAP. Il indique si la diffusion de votre campagne est planifiée ou planifiée en montrant le pourcentage de l’objectif d’impressions réalisé pour le pourcentage de temps écoulé. L’OTI se rapporte toujours à la journée en cours.

Portée

Nombre total de personnes ou de ménages uniques exposés au moins une fois à une annonce publicitaire au cours d’une période donnée. Dans TAP Explore, les valeurs de portée sont calculées pour établir d’abord la valeur la plus précise. Ainsi, les valeurs de portée de l’ID d’appareil ou de l’ID d’application sont utilisées pour établir l’ID d’auditeur qui calcule un auditeur spécifique. S’il n’y a pas d’identifiant d’appareil ou d’application, Triton utilise l’adresse IP et l’agent utilisateur envoyés lors de la connexion ou du téléchargement comme identifiant d'auditeur, conformément aux spécifications de l'IAB.

S'il n'existe pas d'agent utilisateur, l’adresse IP est utilisée comme identifiant unique de l’auditeur. Cela est conforme aux normes de l'IAB et permet en plus de disposer d'informations plus précises à partir des identifiants des appareils et applications. Cependant, la nature du changement d’adresse IP signifie que les valeurs de portée sont toujours sujettes à des variations. Par exemple, un utilisateur passe de son domicile à un appareil mobile, ou son adresse IP mobile change lorsqu’il se déplace ou voyage.

La mesure Portée de TAP Explore est une approximation de la portée réelle. Cette approximation peut varier légèrement par rapport à la portée réelle, inférieure à 3 %. De plus, il est possible que vous obteniez une valeur différente pour l'indicateur Portée chaque fois que vous exécutez, exportez ou utilisez l'API Triton Metrics pour un rapport TAP Explore. Le calcul de la valeur de portée réelle nécessiterait le traitement de grandes quantités de données provenant de plusieurs sources, ce qui entraînerait des retards peu pratiques. Afin de vous fournir un résultat rapide mais néanmoins pertinent, Triton utilise des algorithmes probabilistes et traite les données dans une commande différente à chaque fois que la mesure Portée est demandée.

Ciblage de segment

Un outil facultatif qui vous permet de cibler des segments d’audience spécifiques définis par les plateformes de mesure d'audience. Pour plus d’informations, consultez la section Ciblage des segments d’audience (DMP)

Share of Voice (SOV)

Un modèle de revenus publicitaires qui met l'accent sur le poids ou le pourcentage d'impressions relatif des annonceurs.

Spot eCPM

Le CPM effectif par spot est la valeur prévisionnelle d'une vague basée sur les spots (CPS) exprimée comme s'il s'agissait d'une vague basée sur les impressions (CPM). L’indice est utilisé pour comparer les valeurs relatives, par exemple lors du choix d'une substitution de priorité d'une vague CPS et les valeurs de substitution sont affichées sous forme de chiffres CPM. ​​​​​​​Les valeurs eCPM sont également utiles pour la comparaison des revenus avec les campagnes CPM. En d’autres termes, si l’eCPM spot est faible, envisagez plutôt d’utiliser des campagnes basées sur le CPM pour générer plus de revenus. Il existe plusieurs méthodes pour calculer l'eCPM instantané. Le calcul propriétaire de TAP, basé sur un calcul du nombre moyen d’impressions livrées par spot (le « nombre de disponibilités »), est considéré comme étant relativement précis.

Formule spot eCPM brevetée de TAP :

Pour plus d'informations, consultez Impressions vs. Spots.

Plateforme côté approvisionnement

Un service qui permet aux éditeurs de proposer leur inventaire à une variété d’annonceurs. Une plateforme côté approvisionnement (SSP) s’intègre aux DSP. TAP Progammatic est le SSP de Triton Digital que les éditeurs utilisent pour vendre, gérer et surveiller leur inventaire de publicités.

Sweeper

Une annonce audio courte (ou audio avec bannières) non payée qui contient généralement un identifiant de station ou une promo. En règle générale, les sweepers apparaissent au début ou à la fin d’une pause publicitaire.

Reprise

Une publicité dans laquelle tous les emplacements de contenu créatif disponibles sont utilisés pour la même publicité. Par exemple, pendant la diffusion d'une publicité audio, chaque emplacement de bannière est également occupé par une bannière contenant du contenu créatif pour le même produit. Vous pouvez facilement créer une reprise lorsque vous créez un ensemble de jeu de création à l’aide de l’un des modèles de création « bannière ». Remplissez simplement autant de positions de bannière que vous le pouvez, et le lecteur utilisera celles de tailles qu’il est capable d’afficher et ignorera les autres.

TAP Direct

Les campagnes, vagues et autres éléments utilisés pour la publicité directe dans TAP. La face cachée de TAP est Tap Programmatic.

Ciblage

Possibilité de diffuser l'annonce la plus appropriée à un utilisateur à l'aide de techniques différentes, telles que le suivi de la démographie, de l'utilisation, des informations du navigateur et d'autres critères de l'utilisateur.

Médias ciblés en continu

En règle générale, les annonces diffusées dans le flux de canaux de contenu basés sur des listes de lecture ou « à la demande ».

Équipe

Chaque organisation a au moins une équipe. Les équipes sont généralement constituées de l’administrateur de l’organisation, de responsables de campagne, de dispatcheurs, etc. Les membres de l’équipe ne voient que les campagnes et les vagues qui sont attribuées à leur équipe.

TTAG

Les balises de ciblage personnalisées dans TAP fonctionnent avec les balises personnalisées qui sont déclarées par votre lecteur. En cas de correspondance, le ciblage est atteint et la campagne peut être diffusée sur ce lecteur.

Inventaire non réservé

Reportez-vous à la section Groupe.