Les plafonds de fréquence au niveau de la vague spécifient la fréquence à laquelle la publicité peut être entendue, par exemple pas plus d’une fois par pause publicitaire ou pas plus de deux fois par jour.
Voir également :
Les plafonds de fréquence pour les types de contenu En direct et Autre (à la demande) sont définis en fonction de l’heure (heures, jours, semaines, etc.) et sont liés à l’identifiant de l’auditeur.
Pour le type de contenu Podcast, ils sont définis par téléchargement pour les téléchargements d’épisodes individuels, mais la durée est toujours applicable pour plusieurs téléchargements. Par exemple, si un auditeur exécute deux téléchargements distincts dans la plage de temps du plafond de fréquence, le plafond de fréquence temporisé s’applique au deuxième téléchargement.
Remarque : sauf indication contraire, les plafonds de fréquence dans TAP reposent sur la diffusion d’impressions individuelles. Par exemple, lorsqu’un plafond de fréquence est décrit comme diffusant « une fois par pause » ou « une fois par jour », cela signifie une fois par pause/jour par auditeur unique.
Plafonds de fréquence et séparation des publicités
La séparation des publicités est une fonction de trois composants distincts :
Les plafonds de fréquence, qui sont définis par le dispatcheur au niveau de la vague pour des auditeurs uniques.
Séparation des publicités : intervalles de séparation par défaut pour l’ensemble du secteur et de l’annonceur.
Séparation compétitive : paramètres et remplacements de catégories IAB spécifiques à l’annonceur.
La séparation correspondante est définie par le plafond le plus élevé ou la plus grande restriction en vigueur. Par exemple, vous pouvez avoir une vague pour un annonceur publicitaire défini avec IAB1-1 où la séparation des secteurs est d’une par pause et le plafond de fréquence de la vague est d’une par jour. Par conséquent, la vague ne sera diffusée qu’une fois par jour (par auditeur unique), car c’est la plus grande restriction.
Exemple
Cet exemple montre le capping pour une vague.
Le premier plafond ne permet pas plus d’une impression (par auditeur) par période de deux heures et le deuxième plafond ne permet pas plus de quatre impressions (par auditeur) par jour.
Cliquez sur « Ajouter un plafond de fréquence » pour ajouter un autre plafond.
Cet exemple est le même que le précédent, mais avec un plafond de 1 impressions par téléchargement ajouté pour la diffusion de podcasts. Le plafonnement des podcasts est basé sur les téléchargements et non sur le temps, vous devez donc ajouter un plafond de téléchargement distinct si votre vague est diffusée sur des podcasts.
Fonctionnement des plafonds de fréquence
Les publicités dans TAP sont diffusées sur une base individualisée, ce qui signifie que chaque auditeur est unique et que chaque publicité lui est livrée sous forme d’une impression unique. Les règles de séparation des publicités et les plafonds de fréquence de TAP sont également basés sur l’auditeur, de sorte que l’intervalle entre les publicités qu’une personne entend lui est propre, même si les mêmes règles s’appliquent à tous.
Par exemple, si le plafond de fréquence d’une vague est fixé à 1 impressions par heure et que la vague vous diffuse une publicité à un moment donné, vous ne pourrez plus l’entendre avant qu’une heure ne se soit écoulée. Pendant ce temps, d'autres auditeurs pourront toutefois se faire livrer la vague.
Les auditeurs sont identifiés de plusieurs manières, notamment :
L'identifiant de l'auditeur est associé à un identifiant de publicité mobile.
L'identifiant de l'auditeur est attribué par un cookie Web.
Lorsqu'aucun autre identifiant n'est disponible, Triton attribue un identifiant de l'auditeur de la session.
L’identité de l’auditeur peut être dynamique. Par exemple, lorsqu’un auditeur passe d’un support d’écoute à un autre, son identifiant d’auditeur change généralement, ce qui réinitialise généralement le plafond de fréquence.
Par exemple :
Un auditeur utilise son téléphone portable pour écouter votre station pendant qu’il se rend au travail. Lorsqu'il arrive à son bureau, il passe à un lecteur sur son ordinateur portable. Cela le fait passer d'un identifiant de publicité mobile à un identifiant basé sur des cookies.
Un auditeur utilise son téléphone portable pour écouter votre station lorsqu’il rentre du travail. Lorsqu'il rentre chez lui, il prend sa tablette et continue d'écouter. Cela fait basculer l'auditeur vers un autre identifiant de publicité mobile.
Un auditeur utilisant une enceinte intelligente coupe son flux pendant quelques minutes pour prendre un appel téléphonique ou répondre à la porte. Lorsqu'il se reconnecte, il obtient un nouvel identifiant d'auditeur, car, dans le cas des enceintes intelligentes, Triton Digital utilise des identifiants basés sur la session.
Dans tous les cas cités, la transition réinitialise le plafond de fréquence, car la reconnexion réinitialise l’identifiant d’auditeur et celui-ci est traité comme un auditeur différent.
D’autre part, les plafonds de fréquence d’une vague sont conservés pour tous les types de contenu dans certaines circonstances. Par exemple, une vague configurée pour diffuser sur tous les types de contenu sera conservée sur différents lecteurs et différentes méthodes de diffusion si :
L'identifiant de l'auditeur est le même ou correspond au moins à un autre type d'identifiant (par exemple, l'ID d'une publicité mobile ou d'un cookie).
Pour la diffusion de podcasts, le moment du téléchargement du podcast se situe dans la plage du plafond de fréquence (par exemple, une heure). Par exemple, si l'auditeur passe d'un flux en direct à l'écoute d'un podcast qu'il vient de télécharger, le plafond de fréquence est préservé si les identifiants de l'auditeur correspondent. Mais si le podcast a été téléchargé la veille ou la semaine précédente, le plafond de fréquence applicable au téléchargement a expiré depuis longtemps.
Les plafonds de fréquence basés sur l’auditeur ne fournissent pas toujours des identifiants d’auditeurs cohérents entre les sessions d’écoute ou en cas de déconnexion et de reconnexion. Triton Digital attribue le meilleur identifiant disponible lorsqu'un auditeur se connecte, mais il y a des moments où le plafond de fréquence sera réinitialisé en raison du changement de situation de l'auditeur. Ceci est inévitable et doit être compris comme faisant partie de l'écosystème global d'écoute audio numérique.