Un revendeur peut utiliser l’extension de portée pour générer du trafic vers des vagues directes et des offres programmatiques garanties pour des inventaires auxquels il n’aurait pas accès autrement. En d’autres termes, il permet aux éditeurs de vendre leur inventaire à des acheteurs via des revendeurs d’inventaire. L'extension de portée connecte les revendeurs d’inventaire à l’inventaire des éditeurs, ce qui permet au revendeur de commercialiser ce dernier auprès de la liste d’annonceurs publicitaires du revendeur.
L'extension de portée inclut des fonctionnalités dans TAP qui permettent aux revendeurs d’accéder à l’inventaire des éditeurs et de le commercialiser. Il inclut également des fonctionnalités dans Triton Metrics, à la fois pour les propriétaires de l’inventaire que pour le revendeur, permettant ainsi de générer des rapports sur la revente. Les témoignages TAP peuvent garantir une comptabilisation précise pour les deux parties des impressions obtenues par le biais de l'extension de portée.
Terminologie
Propriétaire : éditeur propriétaire de l’inventaire en cours de revente. Les propriétaires peuvent être des utilisateurs de TAP ou des éditeurs externes qui n’utilisent pas TAP. Sauf indication contraire, ce guide de l’utilisateur s’applique aux propriétaires qui sont des éditeurs TAP.
Revendeur : réseau publicitaire, société de vente ou éditeur qui utilise l'Extension de Portée pour vendre des inventaires pour le compte d’autres propriétaires.
Contrat : lien entre les vagues du propriétaire et du revendeur. Lorsqu’elles sont combinées, elles permettent la revente de l’inventaire du propriétaire par le revendeur.
Acheteur : entité, généralement un annonceur publicitaire, qui achète l’inventaire du propriétaire par l’intermédiaire du revendeur.
Comment utiliser l’extension de portée
Pour utiliser l'Extension de Portée, vous devez utiliser les fonctionnalités TAP suivantes.
Pour plus d'informations sur l'utilisation de l'Extension de Portée en tant que propriétaire, consultez Extension de Portée pour les propriétaires d'inventaire.
Pour plus d’informations en tant que revendeur, consultez Extension de Portée pour les revendeurs d’inventaire.
Contrats
Les revendeurs ont accès à une section Contrats dans TAP, où ils peuvent créer et gérer leurs contrats.
Les propriétaires ont accès à une section Contrats dans TAP, où ils peuvent voir et consulter les contrats créés par les revendeurs. Les propriétaires externes n’ont pas accès à TAP.
Organisations
Les revendeurs existent dans TAP nouvelle version en tant qu’organisations. Les propriétaires se connectent à l’organisation du revendeur en créant un annonceur basé sur l’organisation du revendeur.
Annonceurs
Un nouveau type d’annonceur publicitaire est disponible dans l’extension de portée : Revendeur. Les propriétaires créent un annonceur revendeur pour chaque revendeur avec lequel ils ont conclu un contrat pour l’extension de la portée. Un annonceur revendeur se distingue d’un annonceur standard par les éléments suivants :
Aucun secteur d’activité n’est spécifié, il n’y a donc pas de paramètres de séparation concurrentielle pour les annonceurs revendeurs. Le secteur d'activité provient de l’annonceur du Revendeur.
Il n’y a pas de paramètre de devise pour les annonceurs revendeurs, car les revenus proviennent du contrat.
Campagnes
Les propriétaires créent des campagnes en utilisant l’annonceur revendeur comme annonceur de la campagne.
Vagues
Les propriétaires créent des vagues dans les campagnes qui sont créées pour la revente. Lorsqu’une vague est liée à un annonceur revendeur, le seul type de vague disponible est la revente. La plupart des autres détails de la vague sont les mêmes que pour les vagues classiques, à l'exception des points suivants :
Les propriétaires doivent cibler un contrat de revendeur dans leur vague déléguée.
Au lieu de choisir un contenu créatif pour la vague, le propriétaire choisit un contrat. Comme pour le contenu créatif, le propriétaire doit d’abord enregistrer la vague, puis lui attribuer un contrat.
Le CPM est le seul modèle de tarification disponible. . Il n’y a pas de vagues CPS pour l'extension de portée.
Extension de portée dans les mesures et les rapports
L'extension de portée ouvre deux nouveaux canaux de revenus : Revendu et Contractuel. Vous pouvez voir ces canaux dans Triton Metrics.
Les prévisions dans l’application prévision de la disponibilité de l’inventaire incluent des fonctionnalités pour l’extension de portée.
TAP Explore
To see metrics on Reach Extension, use the Reach Extension report type in TAP Explore. Il comprend des mesures spécialement développées pour fournir aux propriétaires et aux revendeurs des informations clés sur l’extension de portée :
Impressions des revendeurs
Inventory Owner Revenue
CPM moyen (facultatif)
Media Cost (optional)
Les rapports d’extension de portée sont répartis sur les dimensions suivantes :
Nom du contrat de revendeur
Nom du revendeur
Nom du propriétaire de l’inventaire
Modèle de marge contractuelle (facultatif)
Revendeur Annonceur (identifiant) (facultatif)
Code IAB de l’annonceur revendeur (facultatif)
Nom de l’annonceur revendeur (facultatif)
Canal de revenu
Témoignages
Un propriétaire ou un revendeur peut exécuter des témoignages pour ses propres campagnes. Les revendeurs peuvent voir les stations du propriétaire qui ont diffusé leurs campagnes.
Prévisions
Pour les revendeurs :
Les prévisions ne prendront en compte que les impressions enregistrées pour un contrat. Les opportunités manquées ne sont pas prises en compte dans le calcul, car le concept ne s’applique pas aux contrats d’extension de portée.
Les prévisions d’un contrat seront exactes 28 jours après la date de début du contrat. Il s’agit du délai normal requis pour que le moteur de prévision analyse les modèles d’impressions sur l’inventaire.
Pour les propriétaires :
Les prévisions seront exactes immédiatement, car les vagues délèguent à un inventaire de réserve de contrat.
Les prévisions sur les contrats inactifs présentent certaines limites. Pour plus d’informations, consultez « Limitations et solutions de contournement des prévisions pour les revendeurs » dans Extension de la portée pour les revendeurs.
Pour plus d’informations sur les prévisions, reportez-vous à la section Disponibilité de l’inventaire (prévision).