Le remplissage est un contenu non payant comme des promotions de stations, des messages d’intérêt public, etc. Le remplissage n’est généralement lu que lorsqu’il n’y a pas de contenu payant disponible. En règle générale, vous créez un annonceur publicitaire de remplissage spécial à associer au contenu de remplissage, puis vous créez des campagnes de remplissage et des vagues configurées pour diffuser du remplissage. Le remplissage peut être utilisé avec n’importe quel type de contenu, mais il est le plus souvent utilisé par les éditeurs de flux en direct.
Le remplissage est créé de la même manière que pour les publicités payantes. Vous avez besoin d’un annonceur, d’une campagne et d’une vague contenant un contenu créatif. La principale différence repose sur le fait que le remplissage est non payé, il n'y a donc pas d'impression ou d'objectifs financiers, et il y a des considérations spécifiques de ciblage et de plafond de fréquence qui sont détaillées ci-dessous.
Une vague de remplissage n’a généralement pas d’objectif d’impressions, mais n’oubliez pas qu’une vague sans objectif n’a pas de limite d’impressions.
Créer une campagne de remplissage
Vous pouvez créer une campagne de remplissage contenant une ou plusieurs vagues de remplissage. Les instructions ci-dessous correspondent à un scénario typique ; Une campagne avec une vague qui a un contenu créatif contenant plusieurs annonces qui servent de remplissage à tour de rôle. D’une manière générale, vous devriez créer plusieurs campagnes de remplissage, ou du moins plusieurs vagues au sein de votre campagne de remplissage, car le capping ne permet de diffuser qu’une seule publicité de remplissage par vague, par pause.
Étape 1 : Créer un annonceur publicitaire de remplissage
Assurez-vous d’avoir créé un annonceur publicitaire de remplissage.
Étape 2 : Créer la campagne de remplissage
Sur la page Campaigns (Campagnes), sélectionnez + New campaign (Nouvelle campagne).
Sélectionnez l'annonceur publicitaire de remplissage.
Donnez à la nouvelle campagne un nom qui vous aidera à l’identifier. Exemple : « KSAD Filler PSA » indique qu’il s’agit de la campagne de remplissage des messages d’intérêt public pour la station KSAD.
Sélectionnez l'équipe.
Sélectionnez Create campaign (Créer une campagne) et. Create flight (Créer une vague).
Étape 3 : Créer la vague de remplissage
Sur la page New flight (Nouvelle vague), donnez un nom utile à la vague. Exemple : « Remplissage PSA 30 secondes » indique qu’une vague contient un contenu créatif PSA de 30 secondes.
Sélectionnez la campagne de remplissage que vous avez créée précédemment si elle n’est pas déjà sélectionnée. Si vous êtes arrivé sur cette page depuis la liste des vagues , vous devrez la sélectionner maintenant.
Entrez les détails de diffusion suivants :
Dates de début et de fin. Pour les vagues de remplissage, vous sélectionnez généralement Commencer aujourd’hui et sélectionnez l’un des préréglages de date de fin, tels que Début + 365 jours ou Fin de l’année de la date de début.
Pour Type de priorité, sélectionnez Remplissage.
Pour Niveau de priorité, vous sélectionnez généralement Normal.
Pour le taux, saisissez 0 ou laissez ce champ vide. Lorsque vous avez sélectionné Filler (Remplissage) comme type de priorité, la case No goal (Aucun objectif) est automatiquement sélectionnée. Laissez-la sélectionnée. Laissez le modèle de tarification au CPM, la sélection par défaut.
Sélectionnez votre type de contenu et votre position. Pour cet exemple, sélectionnez Live et Midroll.
Ajoutez le plafond de fréquence.
Ignorez pour l’instant la section Creative (Contenu créatif) et attribuez la vague à votre station dans la section Targeting (Ciblage) :
Sélectionnez Create content targeting rule (Créer une règle de ciblage de contenu).
Sélectionnez Station/podcast.
Si vous avez plusieurs stations, utilisez le filtre pour affiner la sélection. Cochez ensuite la case de cotre station pour la sélectionner. Votre sélection est confirmée en bas du panneau, dans la section Correspond à toutes les règles.
Une fois le ciblage ajouté, sélectionnez Create flight (Créer une vague). La vague doit exister avant que vous ne puissiez revenir en arrière et ajouter du contenu créatif.
Étape 4 : Ajouter le contenu créatif
Ajoutez un contenu créatif. Utilisez le même processus pour ajouter une création de remplissage que pour ajouter un contenu créatif publicitaire payant. Il n'existe pas d'étapes ou de procédures spécifiques pour le contenu créatif de remplissage. Très probablement, vous ajouterez plusieurs contenus créatifs pour chaque vague de remplissage, définis par défaut à distribution égale.
Sélectionnez Save flight (Enregistrer la vague) pour terminer.