Vous pouvez créer des règles de ciblage dans la section Targeting (Ciblage) de la page Flight (Vague). Vous pouvez créer ces types de règles de ciblage des vagues :
Ciblage de contenu : cible un contenu spécifique tel que des stations ou des podcasts, des genres, des épisodes de podcast ou des balises de contenu.
Ciblage par auditeur : cible les auditeurs en fonction de critères tels que l’appareil, la plateforme, l’âge, le sexe ou l’emplacement de l’auditeur. Peut également cibler des paramètres personnalisés, des segments DMP, des TBalises ou des distributeurs.
Ciblage temporel : cible des moments spécifiques, tels que les jours de la semaine ou l’heure de la journée. Le ciblage de l’heure est basé sur le fuseau horaire de la station, tel que défini dans la configuration de la station chez Triton Digital.
Voir également :
Tutoriel : Ciblage dans TAP
Pour ouvrir le panneau de création d’une règle de ciblage, sélectionnez Targeting.
Cet avertissement s’affiche lorsque vous avez sélectionné Only targeted stations/podcasts (Uniquement les stations/podcasts ciblés), mais que vous n’avez défini aucune règle de ciblage de contenu. Voir Ciblage de contenu et accès au contenu.
Sélectionnez cette option pour ajouter une ou plusieurs règles de ciblage de contenu.
Sélectionnez cette option pour ajouter une ou plusieurs règles de ciblage des auditeurs.
Sélectionnez cette option pour ajouter une ou plusieurs règles de ciblage de l’heure.
Sélectionnez le menu d’options d’un type de ciblage pour basculer vers l’éditeur JSON.
Utilisez les descriptions des paramètres de ciblage ci-dessous pour déterminer comment établir vos règles de ciblage. Assurez-vous de vérifier le .
Contenu cible
Le ciblage de contenu vous permet de créer des règles spécifiques au contenu, telles que le genre, le marché ou la station. Pour les podcasts, vous pouvez cibler les épisodes, la date de publication, les balises de contenu, etc. Le tableau ci-dessous décrit les options de ciblage de contenu.
Voir également Ciblage de contenu et accès au contenu.
Type de règle | Description de l'utilisation |
|---|---|
Extension de la portée | |
Contrats pour les distributeurs | Disponible uniquement pour les distributeurs d’inventaire utilisant l’extension de portée. Pour obtenir plus d’informations sur l’utilisation, consultez Extension de la portée pour les distributeurs. |
Stations/podcasts | |
Station/podcast | Pour cibler une ou plusieurs stations ou podcasts spécifiques. Si la station ou le podcast dispose d'un nom d'affichage défini dans votre configuration d'éditeur à Triton Digital, alors le nom d'affichage et le nom de la station/du podcast s'affichent dans la liste de sélection. Si un nom d'affichage n'est pas configuré, alors seul le nom de la station/du podcast est affiché. Dans l'exemple ci-dessous, le nom d'affichage des deux premières stations est configuré tandis que celui de la troisième station ne l'est pas. |
Genre de station/podcast | Ciblez un ou plusieurs formats de stations ou de podcasts (genres), tels que « talk-shows », « sports » ou « récit criminel ». Notez que cela ne fonctionne que si vous définissez les genres de vos stations/podcasts dans votre profil d’éditeur Triton Digital. |
Marché des stations/podcasts | Pour cibler un ou plusieurs marchés de stations ou de podcasts. |
Sous-éditeur de station/podcast | Cibler un ou plusieurs sous-éditeurs de station ou podcast (tel que défini dans la configuration de votre éditeur chez Triton Digital). Tous les éditeurs n'ont pas de sous-éditeurs définis. |
Épisodes (s’applique uniquement aux podcasts) | |
Episode ID | Ciblez un ou plusieurs épisodes de podcast en fonction de l’ID de l’épisode. Pour les utilisateurs d’Omny Studio, voici le Clip ID :
Le podcast Omny peut être ciblé dès que le Clip ID est créé. Cependant, les publicités ne seront pas diffusées tant que le podcast n’aura pas été publié en tant que non répertorié ou public. Les podcasts privés ne peuvent pas être ciblés par l’ID de l'épisode.) L’ID de l'épisode pour les podcasts provenant d’autres plateformes est le GUID, qui peut être dérivé du flux RSS du podcast. Ouvrez l’URL du flux RSS dans un navigateur Web et recherchez l’épisode à cibler. L'ID de l'épisode peut être trouvé entre les
|
Date de publication de l'épisode | Ciblez tous les épisodes de podcast en fonction de leur date de publication. Peut être défini comme inclure ou exclure. |
Âge de publication de l'épisode | Ciblez tous les épisodes de podcast en fonction du nombre de jours écoulés depuis leur publication. Peut être défini comme inclure ou exclure. |
Autre | |
Balise de contenu | Correspondance de balises de forme libre, comme pour les balises de station. Notez que les utilisateurs à accès limité au contenu ne peuvent pas utiliser de balises de contenu. |
Balise contextuelle | |
Position en pause | Ciblez la position dans une coupure publicitaire comme Première ou Dernière. Last ne peut être utilisé qu’avec le type de contenu Podcast ou Other (On-Demand). Pour plus d’informations, reportez-vous à la rubrique Position cible lors de la pause : Last |
Balises de contenu cible
L’indicateur de livraison du contenu complet doit être activé pour utiliser les balises de contenu.
Si vous ciblez une balise de station, mais qu’aucune station n’est affectée à cette balise, la vague ne sera pas diffusée.
Pour connaître la méthode suggérée pour un SOV à 100 % avec des balises de contenu, consultez la rubrique Méthode suggérée pour un SOV à 100 %.
Pour utiliser des balises de contenu pour cibler les marqueurs de pauses publicitaires Omny Studio, consultez la rubrique Ciblage des marqueurs de pauses publicitaires Omny.
CIble Position in Break : Last
Vous ne pouvez utiliser Position in Break : Last qu’avec les types de contenu Podcast ou Other (On-Demand) ).
Utilisez la position en pause : Dernière avec prudence. Les vagues dotées de cette option de ciblage ne seront diffusées que lorsque vous aurez vendu toutes les autres positions publicitaires pendant la pause.
Cibler la dernière position est un équilibre délicat entre plusieurs facteurs. Plus précisément, il cible la position finale dans un podcast ou un marqueur publicitaire à la demande. Mais le succès du ciblage dépend de la présence ou non d’annonces disponibles pour d’autres postes dans la pause.
S’il n’y a pas d’autres annonces autres que les dernières disponibles pour la pause, la dernière position ne sera pas pourvue. En d’autres termes, la pause n’a plus de « dernière » position, de sorte qu’aucune annonce ne peut être placée en dernier.
Exemple d’échec de Position in Break : Last :
Vous avez une vague qui cible la première position en pause.
Vous avez une autre vague qui vise la dernière position en pause.
Vous disposez d’une coupure publicitaire avec trois positions.
Vous pouvez occuper la première position, mais vous n’avez pas d’annonce pour la position intermédiaire. Étant donné que la position intermédiaire n’est pas remplie, le système revient au contenu et, par conséquent, la dernière position n’est plus disponible pour être remplie.
Auditeurs cibles
Type de règle | Description de l'utilisation |
|---|---|
Lecteur | |
Agent de l'utilisateur | L'agent/le lecteur (logiciel) spécifique utilisé pour lire le flux audio/fichier. |
Famille de l'agent de l’utilisateur | Type/famille qui décrit le mieux un agent/lecteur spécifique, tel que le navigateur, la surveillance, le lecteur personnalisé, le lecteur générique ou le podcast. |
Appareil de l'agent de l’utilisateur | L'appareil (matériel) spécifique utilisé pour lire le flux audio/fichier. |
Famille d'appareils de l'agent de l’utilisateur | Le type/la famille qui décrit le mieux un appareil spécifique. |
Système d'exploitation de l'agent de l’utilisateur | Le système d'exploitation utilisé pour lire le flux audio/fichier. |
Plateforme de l'agent de l’utilisateur | La plateforme du lecteur de l’auditeur, telle qu’un ordinateur de bureau, une application mobile ou une enceinte intelligente. Tutoriel : Ciblage des haut-parleurs intelligents (Durée : 1:10) |
Fonction de diffusion à la demande | OMID est l’Open Measurement Interface Definition, la spécification de l’IAB pour vérifier la mesure des publicités. Cela s’applique uniquement au type de contenu Other (On-demand) . À utiliser avec le jeton partenaire à la demande et le paramètre omid. Les options sont :
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Démographie | |
Âge | L’âge de l’auditeur, en années. Voir Données démographiques cibles. |
Genre | Les options incluent Male, Female ou Other. Comme pour toutes les options de ciblage sélectionnables, en inclure une signifie que les autres options ne sont pas incluses. Voir Données démographiques cibles. |
Géographie | |
Ciblage du marché | Sélectionnez Sur le marché ou en dehors du marché. Consultez Ciblage sur le marché et hors marché. |
Lieu | Sélectionnez l’emplacement. Le niveau supérieur de la liste des emplacements est le pays, mais vous pouvez cliquer dessus pour sélectionner des régions et des territoires. Ces emplacements comprennent les DMA (designated market areas) et les MSA (Triton metro streaming areas) pour les États-Unis uniquement. Tutoriel : Ciblage d'une seule zone géographique (Durée : 3:15) Tutoriel : Ciblage d’un DMA (Durée : 2:13) |
IP | Pour inclure ou exclure des adresses IPv4 spécifiques. Utilisez des virgules pour séparer plusieurs entrées. Remarque : Le ciblage par adresse IP est destiné à des fins de test uniquement. Maximum de 100 adresses IP. |
Latitude et longitude | Saisissez une latitude et une longitude en degrés (et éventuellement en minutes/secondes), ainsi qu’un rayon en kilomètres ou en miles à partir de ce point pour créer un cercle de ciblage géographique. Vous pouvez également utiliser la carte pour créer un cercle de ciblage :
Définition des codes de couleur de la carte :
Remarque : Ne créez pas de zones d’inclusion et d’exclusion qui se chevauchent. Les résultats pour la zone de chevauchement sont imprévisibles. |
Code postal | Code postal ou ZIP.
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Paramètre personnalisé | Paramètres réservés aux programmes de développement personnalisés avec Triton Digital. Ceux-ci sont similaires aux TTags, mais nécessitent un co-développement personnalisé entre l’éditeur et Triton Digital. |
Segment DMP | Consultez Ciblage des segments d'audience. |
TTag | Les balises de ciblage personnalisées (TTags) dans TAP fonctionnent avec les balises personnalisées qui sont déclarées par votre lecteur. En cas de correspondance, le ciblage est atteint et la campagne peut être diffusée sur ce lecteur. Notez que les balises TTags doivent être utilisées pour l'auditeur, et non pour le contenu. Pour plus d’informations, consultez Ciblage TTag personnalisé. |
Distributeur | Le canal de distribution. En d’autres termes, la propriété numérique où l’auditeur accède au contenu audio. |
Public cible
Le ciblage démographique en fonction de l’âge et du sexe ne fonctionne que si le lecteur transmet des données démographiques à TAP. Pour plus d’informations, reportez-vous à la section Paramètres des Spécifications techniques publicitaires.
Ciblez In-market et Out-of-market
Le ciblage par marché s’applique aux podcasts, aux stations à la demande et aux stations de streaming en direct qui ont défini des marchés géographiques à l’aide des données de géolocalisation du lecteur.
Il s’agit d’une option de ciblage par auditeur disponible ici : Ciblage par auditeur > Ciblage géographique > par marché
In-market : cible les auditeurs sur le marché.
Out-of-market : cible les auditeurs hors marché.
Le ciblage sur et hors marché ne fonctionne que si vos podcasts/stations ont une zone de couverture géographique définie et que vous êtes configuré pour recevoir des données de localisation (latitude/longitude) du lecteur, et que le lecteur envoie ces données. Il s’agit de paramètres facultatifs dans la configuration de votre éditeur Triton Digital.
La zone de couverture géographique définie spécifie la zone de couverture de votre marché en fonction du pays, de l’état, du DMA ou du MSA (États-Unis uniquement) ou d’une latitude/longitude avec un rayon défini.
La réception des données de géolocalisation du lecteur, y compris les données GPS des appareils mobiles, est simplement une activation et une désactivation du service qui peuvent être définies dans votre configuration d’éditeur Triton Digital.
Pour vérifier ou configurer ces paramètres, ou pour les modifier, par exemple en changeant votre zone de couverture ou en passant d’un DMA à un MSA, adressez-vous à votre responsable de la réussite client Triton.
Vous n’avez qu’à sélectionner un élément ; Par exemple, lorsque vous incluez In-market, l’exclusion Out-of-market est implicite, vous n’avez donc pas besoin de créer explicitement une règle d’exclusion Out-of-market (et inversement).
Temps cible
Le ciblage de l’heure est basé sur le fuseau horaire de la station, tel que défini dans la configuration de la station chez Triton Digital.
Combiner le rythme basé sur les tendances avec le ciblage en temps précis désactive l'algorithme basé sur les tendances. L’interface utilisateur TAP indiquera toujours le rythme basé sur les tendances comme option sélectionnée, mais le rythme dans la fenêtre de ciblage temporel définie sera le suivant : rythme régulier . Pour plus d’informations, consultez Conseils sur le rythme et Incidence du ciblage en temps sur la diffusion des vagues.
Type de règle | Description de l'utilisation |
|---|---|
Jour de la semaine | Sélectionnez un ou plusieurs jours de la semaine. Peut être combiné avec l’heure de la journée pour créer des parties ciblées de la journée. |
Heure de la journée |
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