Ciblage

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Le ciblage est l'un des aspects les plus utiles et les plus puissants de TAP. Il vous permet de cibler les auditeurs de vos publicités de manière très large ou très réduite. D'une manière générale, les publicités à ciblage large ont plus de chances d'être diffusées, mais généralement à un taux plus faible, et les publicités à ciblage restreint ont moins de chances d'être diffusées, mais ont plus de valeur lorsqu'elles le sont.

Tutoriel : Ciblage dans Tap (Durée : 16:27)

Cette vidéo traite d'une version antérieure de TAP. Les principes généraux abordés restent les mêmes, mais certaines fonctionnalités et certains éléments de l’interface ont changé depuis.

Dans TAP, le ciblage est géré à la fois au niveau de la vague et au niveau du contenu créatif.

  • Le ciblage par vague est le principal moyen d’appliquer les règles de ciblage. Vous pouvez créer des règles de ciblage simples ou sophistiquées pour le ciblage par contenu, auditeur ou heure.

  • Le ciblage de contenu créatif vous permet d’appliquer des règles de ciblage à des unités publicitaires spécifiques et ne doit être utilisé que lorsque le ciblage est conçu pour diffuser des unités publicitaires différentes en fonction de la règle de ciblage.  

Le ciblage se fait normalement au niveau de la vague . Le ciblage au niveau du contenu créatif ne doit être utilisé que lorsque vos ressources audio changent en fonction des critères de ciblage (heure, auditeur ou contenu).

Comprendre les règles de ciblage des vagues

Il existe trois types de règles de ciblage des vagues (contenu, auditeur et heure), et chacune est divisée en différentes catégories, elles-mêmes divisées en sélections. La liste abrégée ci-dessous illustre cette répartition essentielle :

  • (Type) Contenu

    • (Catégorie) Stations/podcasts

      • (Sélection) Station 1

      • (Sélection) Station 2

      • (Sélection) et ainsi de suite.

    • (Catégorie) Genre de station/podcast

      • (Sélection) Adulte contemporain

      • (Sélection) et ainsi de suite.

    • (Catégorie) Épisodes

      • (Sélection) Épisode 1

      • (Sélection) Épisode 2

      • (Sélection) et ainsi de suite.

  • (Type) Auditeur

    • (Catégorie) Agent utilisateur du lecteur

      • (Sélection) Apple TV

      • (Sélection) Google Home

      • (Sélection) et ainsi de suite.

    • (Catégorie) Démographie : genre

      • (Sélection) Homme

      • (Sélection) Femme.

    • (Catégorie) Géographie : localisation

      • (Sélection) Canada

      • (Sélection) Espagne

      • (Sélection) États-Unis

      • (Sélection) et ainsi de suite.

  • (Type) Heure

    • (Catégorie) Jour de la semaine

      • (Sélection) Lundi

      • (Sélection) Mardi

      • (Sélection) et ainsi de suite.

    • (Catégorie) Heure de la journée

      • (Sélection) 1 h 00

      • (Sélection) et ainsi de suite.

Inclure et Exclure (Match/Not Match)

Lorsque vous incluez (faites correspondre) une ou plusieurs sélections, tous les autres éléments de ce niveau de sélection sont exclus (pas de correspondance) par défaut. Par exemple, dans l’illustration ci-dessous (Ciblage par auditeur > système d’exploitation de l’agent utilisateur), « Android » et « Apple iOS » sont sélectionnés pour être inclus/appariés. Il n’est pas nécessaire d’exclure explicitement les autres, car ils sont implicitement exclus/non mis en correspondance.

Vous ne pouvez pas combiner des éléments d'inclusion/strong> (mise en correspondance) et d'exclusion (pas de correspondance) dans la même règle. Vous pouvez, toutefois, créer des règles distinctes pour la corresondance et la non-correspondance, par exemple en combinant une règle de ciblage des auditeurs qui correspond à Plate-forme de l’agent utilisateur : Application mobile avec une règle de ciblage des auditeurs qui ne correspond pas à Genre : Homme. Cela cible essentiellement les auditrices et les auditeurs d’un « autre genre » qui utilisent des applications mobiles. (Pour plus d’informations, voir Règles « ET » vs. Règles « OU ».)

En règle générale, vous utilisez l’option Exclure lorsque vous souhaitez que la plupart des éléments de cette catégorie soient inclus, mais à quelques exceptions près. Par exemple, si vous aviez une publicité faisant la promotion d’appareils Google Home, vous pourriez exclure « Google Home » (Ciblage par auditeur >Appareil de l’agent utilisateur > Google Home), ce qui signifie qu’elle serait diffusée sur tous les autres appareils à l'exception de Google Home (en supposant que la publicité cible les utilisateurs d’autres appareils afin de les inciter à passer à Google Home).

Pour créer une règle d'exclusion (non-correspondance), il vous suffit de sélectionner les éléments que vous souhaitez exclure du ciblage, puis de cliquer sur Not match. Les icônes des éléments de la liste passent d’une coche à un « X » pour indiquer que vous êtes en mode Not match (pas de correspondance), et les éléments sélectionnés en bas apparaissent avec un « X » rouge pour indiquer qu’il s’agit d’une règle de non-correspondance.

Pour plus d'informations sur Inclure (match) et Exclure (not match), consultez Notes d'usage des règles de ciblage.

Règles « ET » et « OU »

Les règles ET et les ensembles de règles OU sont créés séparément. Lorsque vous créez une règle, telle que Genre de l’auditeur « Inclure les femmes », vous pouvez y ajouter d’autres règles ET, telles que Emplacement de l’auditeur « Inclure le Canada. » Il en résulte une règle qui cible les femmes qui écoutent depuis le Canada (femmes ET Canada).

Pour ajouter une autre règle ET, cliquez sur Ajouter une règle de ciblage ET. Pour ajouter une règle OU, cliquez sur Créer un ensemble OU :

Une fois que vous avez ajouté un ensemble OU, il apparaît dans la section des règles de ciblage, séparé des règles ET par un indicateur « OU » :

  1. Indicateur ET. Les ensembles ET sont regroupés.

  2. Indicateur OU. Les ensembles OU sont séparés des ensembles ET.

Exemples logiques AND/OR :

  • Inclure le Canada ETInclure les femmes :

    • L’auditrice doit être au Canada et être une femme.

  • Inclure le Canada OUInclure les femmes :

    • L'auditeur peut être de n'importe quel sexe tant qu'il se trouve au Canada, et l'auditrice peut se trouver n'importe où tant qu'elle est de sexe féminin.

    • Il s’agit d’une règle mal construite, car il est difficile de prévoir comment elle sera appliquée.

  • Inclure les stations de rock classique au format Shoutcast ETinclure les 50-65 ans :

    • La publicité sera diffusée sur les stations de rock classique auprès des auditeurs âgés de 50 à 65.

  • Inclure les stations de rock classique au format Shoutcast ETexclure les 50-65 ans :

    • La publicité sera diffusée sur les stations de rock classique auprès de tous les auditeurs, à l'exception de ceux connus pour être âgés de 50 à 65 ans.

« All of » ou « Any of »

Certaines des options de ciblage qui comprennent des listes, ou des séries de sélections, comportent un commutateur permettant de choisir entre tous les éléments sélectionnés « all of » et l'un des éléments sélectionnés « any of ».

Tous les éléments sélectionnés :

  • La règle n’est appliquée que lorsque tous les éléments sélectionnés sont mis en correspondance. Dans l’image ci-dessus d’une règle TTag (sur la gauche), le ciblage est appliqué uniquement lorsque tous les paramètres auto:ford, auto:4wd et auto:suv correspondent,

L'un des éléments sélectionnés :

  • La règle est appliquée lorsque n'importe quel élément sélectionné est mis en correspondance. Dans l’image ci-dessus d’une règle TTag (sur la droite), le ciblage est appliqué lorsque l’une des valeurs auto:ford, auto:4wd ou auto:suv correspond,