Les messages adressables (également appelés « impressions intelligentes ») sont plus précieux pour l'acheteur que les messages non-adressables (« stupides » ), parce qu'ils fournissent plus de données sur l'audience. Les capacités de ciblage sont ainsi nettement améliorées, ce qui justifie le fait qu'une plus grande valeur leur soit attribuée. Les impressions intelligentes occupent donc une place de choix dans un budget publicitaire, atteignant des niveaux CPM deux à trois fois plus élevés que les messages non-adressables. Pour obtenir davantage d’informations sur les impressions adressables, consultez le document Les avantages des impressions adressables (PDF).
Vous pouvez cibler les audiences « adressables » ou « non adressables » lors de la configuration des offres. Les éditeurs peuvent également cibler les audiences « adressables » ou « non adressables » en établissant des seuils, des règles de qualité des publicités, des règles d’exclusion et d’inventaire, etc. Cette section décrit comment vous pouvez tirer parti de ce type de ciblage.
Les impressions adressables (également appelées « impressions intelligentes ») sont plus utiles pour l’acheteur que les impressions non adressables (ordinaires), car elles fournissent davantage de données sur l’audience via des cookies ou des identifiants de publicité mobile (IPM) qui peuvent être liés aux données d’audience. Cela améliore nettement les capacités de ciblage, ce qui justifie la plus grande valeur. Les impressions intelligentes occupent donc une place de choix dans un budget publicitaire, atteignant des niveaux CPM deux à trois fois plus élevés que les messages non-adressables. Les messages adressables requièrent un certain niveau d'identification des auditeurs, comme une synchronisation des cookies avec au moins un partenaire de demande, ou fournir un identifiant publicitaire pour les applications mobiles.
Les exemples d'amélioration des rapports grâce aux messages adressables comprennent :
Voir combien de fois une campagne a été délivrée à un utilisateur ou appareil spécifique.
Combinaison avec le couplage d'appareil (des appareils qui disposent du même utilisateur) pour trouver la publication combinée pour chaque utilisateur.
À l'aide de techniques d'attribution, déterminez si l'utilisateur qui a reçu l'annonce a réalisé l'action souhaitée auprès de la marque.
Par ailleurs, le ciblage des messages non adressables peut aussi être utile, tel qu'indiqué dans le cas d'usage suivant :
Cas de figure : Un acheteur n'est intéressé que par des impressions non adressables peu coûteuses. Vous concluez donc un accord avec lui et spécifiez « Addressable : No » (non adressable).Cet acheteur n’enchérira que sur l’inventaire marqué comme « non adressable ». L'inventaire adressable est mis à la disposition de tous les autres acheteurs pour lesquels vous spécifierez « Addressable : Yes » (adressable), ou est transmis à la plateforme d'échange pour être mis aux enchères.
Remarques relatives à l'utilisation du ciblage d'audience
Le ciblage adressable ne fonctionne que si vous fournissez des identifiants uniques1 via vos applications mobiles ou vos lecteurs. En fonction de la plateforme de lecture, des identifiants uniques sont installés de l'une de deux façons suivantes :
Applications mobiles : les systèmes d’exploitation mobiles iOS et Android intègrent un identifiant publicitaire2 qui est unique à l’appareil mobile utilisé par l’auditeur pour lire le flux.
Lecteurs basés sur un navigateur : les cookies de sites Web sont échangés de manière à identifier un auditeur unique sur plusieurs serveurs. Ce processus est généralement connu sous le nom de « synchronisation de cookie ».
Pour obtenir plus d’informations sur les identifiants uniques, reportez-vous à la section « Gestion des identifiants d’auditeur » des Spécifications techniques de la publicité. Pour plus d’informations sur la synchronisation des cookies, reportez-vous à la section « Synchronisation des cookies » de la page Spécifications techniques de la publicité.
1 Ces identifiants uniques ne contiennent aucune information personnelle identifiable (PII). Le terme PII englobe toute information utilisée ou dont l'utilisation est prévue aux fins d'identification ou de localisation d'une personne, notamment le nom, l'adresse postale, le numéro de téléphone, l'adresse e-mail, le numéro de sécurité sociale ou des numéros d'identification personnels.
2 L’identifiant publicitaire n’est pas lié au numéro de série spécifique de l’appareil ou à l'identifiant unique de celui-ci (UDID).