Ciblage contextuel

  • Mis à jour le 21 mars 2025
  • Publié le 23 janv. 2024
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Le ciblage contextuel est une fonctionnalité facultative pour les éditeurs de podcasts. Celle-ci vous permet de créer un ensemble de balises contextuelles pertinentes en fonction de l’analyse de contenu du service de balisage contextuel. (L’adéquation à la marque Triton Digital et le ciblage contextuel sont optimisés par Sounder, une société de Triton Digital.) Cette analyse se penche sur le contenu à un niveau épisodique dans le but d'extraire des métadonnées telles que l’adéquation à la marque, les entités nommées et les termes de recherche de transcription. Une vague ciblant une balise contextuelle ne sera diffusée que pour les épisodes de podcast correspondants.

Par exemple, un annonceur souhaite cibler le contenu de podcast lié au sport, mais pas aux sports de combat tels que la boxe ou les arts martiaux mixtes (MMA). Vous pouvez créer une balise, par exemple qui [IAB]17 non-combat sport inclut le genre sportif, mais exclut tous les épisodes qui mentionnent la boxe ou le MMA. La vague de votre annonceur publicitaire peut alors cibler la [IAB]17 non-combat sport balise contextuelle et spécifier qu’elle doive correspondre à cette balise. Par conséquent, la vague ne sera diffusée que sur les épisodes de podcast associés à l’étiquette de sports non combatifs.

Pour utiliser le ciblage contextuel, vous avez besoin des éléments suivants :

  • Intégration avec Sounder pour l’audio, l’évaluation de l’adéquation à la marque et des informations sur le contenu.

  • Ciblage contextuel activé dans votre configuration TAP.

Une fois que le ciblage contextuel est activé sur votre système et que vos balises ont été créées dans Sounder, il vous suffit de cibler ces balises de ciblage contextuel dans vos vagues.

Les vagues qui ciblent n’importe quelle règle de ciblage contextuel ne diffuseront que du contenu de podcast qui a été balisé. En d’autres termes, une vague qui inclut une règle de ciblage contextuel ne sera jamais diffusée sur des podcasts non balisés.

Balisage de votre contenu

Le balisage s’applique dans le tableau de bord de balisage contextuel de Sounder. 

Lors de la création de balises contextuelles :

  • Les noms de balises peuvent utiliser n’importe quel caractère spécial. Cependant, nous vous recommandons d’utiliser des balises courtes et descriptives. Nous vous recommandons également de créer et d’utiliser une convention de nommage afin d’assurer la cohérence de vos balises, ce qui aidera vos dispatcheurs à localiser et à sélectionner les balises appropriées pour n’importe quelle vague.

  • Il est utile d’inclure des dimensions de filtre spécifiques lors de la création de balises. Par exemple, le titre de l’épisode ou la catégorie IAB. (Vous pouvez inclure plusieurs dimensions dans une seule balise.) En tant que suggestion de convention de nommage, vous pouvez inclure la dimension du filtre entre crochets suivi d’une valeur spécifique, telle que [IAB]2-10 Electric Vehicle pour une balise qui s’applique à la catégorie IAB pour les véhicules électriques, ou [Episode Title] Pizza  pour une balise qui s’applique à n’importe quel épisode dont le titre contient le mot « Pizza ». Les dimensions du filtre que vous pouvez inclure sont les suivantes :

    •  Duration

    • Episode Title

    • Pertinence de la marque

    • IAB Category (Catégorie IAB)

    • Entité nommée

    • Date de publication

    • Termes de recherche de transcription

  • Vous ne pouvez pas modifier une balise une fois qu’elle a été créée. Vous pouvez toutefois le supprimer et en créer un nouveau. Par exemple, si vous créez une balise appelée gastronomy et que vous avez tapé par erreur gastronomu, il suffit de supprimer la balise gastronomu et d'en créer une nouvelle en tant que gastronomy. Toutefois, si une balise que vous avez créée a déjà été ciblée par une vague et que la balise est supprimée, cela peut affecter la diffusion de cette vague.

Ciblage dans la vague

Dans la section de ciblage de contenu de votre vague, sélectionnez Balise contextuelle (sous « Autre »). La liste des balises que vous avez créées dans le tableau de bord de Sounder s’affiche. Sélectionnez les balises appropriées pour cette vague et ajoutez la règle. (Vous pouvez utiliser l’outil de filtre pour réduire la liste des balises.)

Prévisions

Vous pouvez prévoir les impressions à l’aide du filtre Balise contextuelle.

Rapports

Vous pouvez filtrer les rapports TAP Explore par balise contextuelle et ciblage contextuel.

Remarques relatives à l’utilisation du ciblage contextuel

  • Le ciblage contextuel n’est disponible que pour le mode de diffusion podcast.

  • Le ciblage contextuel peut être utilisé dans les vagues directes ainsi que dans les offres programmatiques.

  • TAP Explore inclut une dimension de balises contextuelles, et vous pouvez filtrer par balises contextuelles dans les prévisions. (La balise doit exister pendant 28 jours avant que des prévisions fiables puissent être réalisées.)

  • Les balises contextuelles appliquées par le service de balisage de Sounder s’appliquent à l’ensemble du catalogue de vos épisodes de podcast et à tous les nouveaux épisodes qui correspondent aux critères de balises.

  • Vous ne pouvez cibler que les balises contextuelles que vous avez déjà définies dans le produit Audio Insights de Sounder. (C’est-à-dire que vous ne pouvez pas créer de balises contextuelles « à la volée » lors du ciblage dans TAP.)