Vous pouvez utiliser le marqueur content_targeting
pour orienter les vagues publicitaires dans TAP vers un contenu de diffusion en direct spécifique via des métadonnées (déclencheurs de panier/marqueurs). Pour ce faire, votre système automatique de diffusion radio (RAS) doit être correctement configuré, comme indiqué ci-dessous, et l'adaptateur RAS doit être paramétré de manière à fonctionner avec cette configuration. Le ciblage est basé sur des balises de contenu spécifiques décrites dans le dictionnaire de métadonnées STWCue de Triton Digital.
La fonctionnalité décrite ci-dessous nécessite une bonne connaissance de votre système automatique de diffusion radio (RAS) et de l'application Adaptateur RAS (RAS Adapter) de Triton (intégrée à Station Manager). Veuillez consulter votre responsable de la réussite client ou votre spécialiste des solutions Triton Digital avant de mettre en œuvre cette fonctionnalité.
Pour la diffusion en direct, la procédure énoncée ci-dessous ne fonctionne que pour les annonces publiées en cours de diffusion et avant celle-ci. Pour les podcasts, elle fonctionne aussi bien pour les annonces intégrées avant, pendant et après le programme. See Variation: Target both a Livestream Show and its Podcast with a Single Flight in TAP, below.
Les marqueurs contenant les informations appropriées doivent être déclenchés à partir du RAS. Vous pouvez utiliser des déclencheurs existants ou en créer de nouveaux. Le plus important est d'intercepter ces déclencheurs et de les associer à un marqueur Triton, soit via l'adaptateur RAS de Triton Digital (Station Manager), soit par le biais de votre propre système d'intégration STWCue. Ces déclencheurs sont ensuite mis en correspondance avec les marqueurs content_targeting
cue points, which are targetable as Content Tags in TAP.
L'objectif est d'utiliser les marqueurs content_targeting
cue points to identify content so that TAP can send eligible targeted ads. The cue points can identify a specific show, or a topic in a talk show, or even the host of the show. Triton can then insert ads from flights that match the content_targeting
cue point with content targeting via TAP's content tags during that show's breaks. À la fin de l'émission, vous effacez le ciblage du contenu de l'émission en envoyant soit un marqueur content_targeting
vide, soit un nouveau marqueur content_targeting
qui cible l'émission suivante.
A typical use-case for content targeting cue points is to create a flight in TAP that targets a live streaming show via content tag for mid-roll ads.
Here’s how to set that up, using the example of the “Blork Morning Show” live stream and its blorkmorning
content targeting cue point-content tag:
In your RAS, identify the show with a trigger or tag such as
blorkmorning
. Cette balise fonctionnera pour les programmes non synchronisés ainsi que pour les programmes synchronisés sur plusieurs stations et fuseaux horaires, à condition que le RAS de chaque station envoie la balise avant ou pendant l'émission, et l'efface une fois celle-ci terminée. (Reportez-vous à la section Configuration du RAS ci-dessous.)Configurez la balise de ciblage de contenu dans l'adaptateur RAS. (Voir la section Configuration de l’adaptateur RAS ci-dessous.) Vous pouvez également utiliser votre propre système d'intégration STWCue.
In TAP, set the flight up with a content targeting rule that targets the station and the content tag. Dans notre exemple, il s’agit de « Blork FM » et « blorkmorning ». See TAP Flight Setup.
Result: the flight targets the live show whenever it is playing.
Remarques relatives à l’utilisation
Lorsqu'un nouveau marqueur
content_targeting
entre en jeu, les publicités du marqueurcontent_targeting
cue point that are still in the queue are flushed, and the streaming server requests a new set of ads from the ad server. Il est préférable d'envoyer les marqueurscontent_targeting
avant une pause publicitaire, afin que le serveur de streaming puisse alimenter la file d'attente au préalable.Le
content_tags
est limitée à 512 caractères.Spaces are not allowed in content tags.
Cette fonctionnalité est destinée à cibler des programmes, des animateurs et des sujets généraux, et ne doit pas être mise à jour plus d'une fois par heure.
This feature is not intended for minute-by-minute targeting of every phone-in guest, or keywords scraped from live conversation, etc.
Targeted ads are not guaranteed to play. They still compete with other ads that are eligible to play during that show.
Configuration du RAS
La configuration du RAS est spécifique au type de RAS que vous utilisez. The important thing is that the shows you want to target should have an identifiable content tag, such as blorkmorning
pour le Blork Morning Show. Vous pouvez également cibler les animateurs et même les invités, à condition qu'ils disposent de balises de contenu identifiables.
Configuration de l’adaptateur RAS
Create a content targeting chain mapping that translates the metadata from your RAS and translates it into the content_targeting
Notez que les balises de contenu peuvent utiliser des majuscules ou des minuscules, mais que TAP les normalise en minuscules ; pour de meilleurs résultats, utilisez des minuscules dans l'adaptateur RAS, même si ce n'est pas strictement nécessaire. En outre, la balise de contenu dans l'adaptateur RAS doit correspondre exactement à la balise de contenu utilisée dans TAP ; il faut donc créer des balises faciles à identifier et à saisir sans erreurs typographiques.
Les éléments de correspondance requis sont indiqués ci-dessous :
stw_mount
(value = la station ciblée)stw_type
(la valeur =content_targeting
)stw_cache
(la valeur =true
)content_tags
(value = balises de ciblage de contenu, séparées par des virgules s’il y en a plusieurs)
Your chain should look something like this:
Voici un exemple de marqueur de ciblage de contenu correctement formulé, ciblant la balise blorkmorning
sur la station BLORK_FM :
<stwcue xmlns:xsi="<http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"> xmlns:xsd="<http://www.w3.org/2001/XMLSchema"> version="1" xmlns="<http://www.streamtheworld.com/metadata/stwcue-1.0">>
<mount>BLORK_FM</mount>
<cuepoint type="content_targeting" cache="true">
<attributes>
<attribute name="content_tags">blorkmorning</attribute>
</attributes>
</cuepoint>
</stwcue>
Vous pouvez également envoyer une série de balises de contenu à l’aide d’une liste séparée par des virgules. Par exemple :
<attribute name="content_tags">blorkmorning,blorkafternoon,blorkevening</attribute>
Clear the Tag
To clear the tag (such as at the end of the targeted program), simply send a content targeting cue point with an empty attribute, such as:
<stwcue xmlns:xsi="<http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"> xmlns:xsd="<http://www.w3.org/2001/XMLSchema"> version="1" xmlns="<http://www.streamtheworld.com/metadata/stwcue-1.0">>
<mount>BLORK_FM</mount>
<cuepoint type="content_targeting" cache="true">
<attributes>
<attribute name="content_tags"></attribute>
</attributes>
</cuepoint>
</stwcue>
Configuration de la vague TAP
Create a flight in TAP, then in its Content targeting, specify the Station and Content tag.
For more information about targeting in TAP, see the TAP User Guide.
Target Both a Livestream Show and its Podcast with a Single Flight
An interesting use-case for content targeting cue points is to create a flight in TAP that targets both a live streaming show via content tag and the podcast version of the show, via the podcast name. Voici la marche à suivre, illustrée par l'exemple de l'émission en direct et du podcast « Blork Morning Show » :
Configurez la balise de contenu dans votre RAS et votre adaptateur RAS comme décrit ci-dessus.
In TAP, set the flight up with the following Content targeting rules:
An AND rule specifies Station and Content tag. Dans notre exemple, il s’agit de « Blork FM » et de
blorkmorning
.An OR rule set that targets the specific podcast you want to target. Dans notre exemple, il s’agit de « Blork Morning Podcast ».
(Optional) In the flight, select the Position as pre-roll, mid-roll, and post-roll.
Result: a single flight targets both the live show whenever it's playing and the podcast of that show. Pour la diffusion en direct, seules les annonces insérées pendant l'émission seront diffusés. For podcast, all content types will work.