Une offre de programmatique garantie (PG) est un accord entre un éditeur et un acheteur de publicité programmatique désirant acheter un inventaire directement auprès de l'éditeur. Une fois mis en place, le flux de travail automatisé d’une offre programmatique Triton fournit des achats d’inventaire garantis pour les vagues PG qui s’exécutent à un rythme régulier et avec un niveau de priorité standard dans TAP. L’inventaire PG est pris en compte dans les prévisions de TAP et est soumis aux contrôles de qualité des publicités de Tap Programmatic.
Pour utiliser les offres PG de Triton, il vous faudra :
Une licence pour Tap Programmatic.
In brief, to create a PG deal:
Create a new PG deal in TAP Programmatic by creating a new deal with the Market type of Programmatic guaranteed.
Set up a flight in TAP using Programmatic guaranteed as the flight type, and with the PG deal selected as the flight's creative.
Work with DSPs
Some demand side platforms (DSPs) have native support for PG deals. Cela garantit que l’enchérisseur renverra toujours une annonce lorsque TAP lui en demandera une. For details, see Demand Platform Deal Notes.
Here is the current list of DSPs that natively support PG deals and have been certified to be compatible with TAP. Cette liste peut être modifiée à tout moment :
AdForm - via BSW
Adobe Advertising Cloud
Amobee
Technologies de base
Beeswax
Google DV360
Hawk by Tabmo
Infillion
MobPro
PulsePoint
RTBiQ
SpringServe
StackAdapt
The Trade Desk
Les offres PG peuvent également être créées dans TAP pour être utilisées avec d’autres DSP, mais elles doivent être configurées comme des offres standard par l’acheteur côté DSP. Veuillez demander à l'acheteur de limiter le plus possible le ciblage (idéalement juste l'identifiant de l'offre) et de paramétrer l'offre au niveau de priorité le plus élevé possible.
Notes d'utilisation de la programmatique garantie
L’offre doit déjà exister dans Tap Programmatic pour pouvoir être sélectionnée comme contenu créatif dans la vague TAP.
Les vagues PG sont prises en compte dans les prévisions.
Targeting is set in the PG flight in TAP, the same as for any other flight.
Les contrats PG sont des contrats pré-négociés avec des dates de début et de fin, ainsi que des objectifs. Les dates de l’offre sont prioritaires sur les dates de la vague ; si vous souhaitez prolonger la date de la vague, vous devez d’abord mettre à jour la date du contrat de transaction ou envisager de créer une nouvelle offre.
Si vous prévoyez d’apporter des modifications importantes aux dates, aux objectifs, etc., il vaut mieux créer un nouveau contrat et une nouvelle vague PG Deal que modifier l’ancien. Cela permettra d’éviter les problèmes de synchronisation des transactions.
Comme bonne pratique, vous devez créer des vagues PG dans des campagnes qui leur sont propres et ne pas mélanger des vagues PG avec des vagues non PG dans la même campagne.
Create a Programmatic Guaranteed Flight
La création d'un vague PG est similaire à la création d'un vague standard, mais à quelques exceptions près, comme décrit ci-dessous. Notez que l’offre PG correspondante doit déjà exister pour que vous puissiez la sélectionner comme contenu créatif de la vague PG.
Type de vague
Lors de la création d’une vague, sélectionnez Garantie programmatique comme type de vague. Cela modifie certaines autres caractéristiques de vague.
Priority Type, Priority Level, Pacing, and Goal
Le type de priorité peut être Sponsoring, Standard, Programmatique ou En vrac.
Le niveau de priorité et le rythme sont les mêmes que pour toute autre vague.
You must set a flight Goal. No goal is disabled.
Création
Pour les vagues PG, sélectionnez l’offre PG correspondante dans Tap Programmatic. The deal must already exist in TAP Programmatic.
Après avoir enregistré la vague, revenez en arrière et cliquez sur Sélectionner une offre PG.
In the window that appears, use the drop-down menu to select the programmatic deal from TAP Programmatic that you wish to use for this flight.
Saisissez la durée. (Ceci servira aux prévisions.)
Cliquez sur Enregistrer l’offre pour enregistrer la sélection de l’offre.
