L'inventaire est l'espace dont dispose un éditeur pour la publicité. Dans la radiodiffusion traditionnelle, l'inventaire est mesuré en spots, c'est-à-dire en tranches de temps dans un programme (généralement de 30 secondes) où les publicités peuvent être placées. Dans la publicité numérique, l’inventaire est mesuré en impressions. Dans TAP, l’inventaire est décrit comme les « opportunités disponibles pour diffuser une annonce », qui sont estimées en prévoyant les impressions sur la base de l'historique et des tendances en matière de données de la station ou du podcast.
La valeur dans TAP est mesurée en termes d’impressions, qui sont converties en valeur monétaire en fonction des CPM appliqués aux vagues de la campagne. Le TAP peut également calculer la valeur en fonction d'unités publicitaires de radio terrestre (« spots »).
Devise
Chaque profil d’annonceur publicitaire intègre la devise de cet annonceur. Lorsque vous créez une vague, le tarif est affiché dans la devise de l’annonceur, quelle que soit la devise utilisée.
Les impressions vs. les spots
Les flux de travail et les calculs de TAP sont conçus pour fonctionner avec un modèle d'inventaire basé sur les impressions. Toutefois, vous pouvez travailler avec des spots si tel est votre préférence ou celle de vos annonceurs. Lors de la configuration d’une campagne, vous pouvez choisir une méthode de trafic CPM (coût par millier d’impressions) ou CPS (coût par spot) et définir les objectifs des vagues, en conséquence, en impressions ou en spots.
Lors de l'utilisation de spots, TAP présente vos calculs de coûts et d'objectifs de manière traditionnelle (objectifs CPS et de lecture de spots), avec un calcul spot eCPM correspondant en parallèle dans certains rapports.
Gardez à l'esprit que, même lorsqu'il diffuse des vagues basées sur les spots, le TAP assure toujours une diffusion individuelle lors de laquelle chaque auditeur reçoit son propre flux audio et sa propre sélection de publicités. Toutefois, pour permettre la diffusion de spots, le TAP imite le modèle « une publicité » trouvé dans la radio traditionnelle en diffusant les publicités à peu près en même temps (dans la « fenêtre de livraison publicitaire ») à tous les auditeurs connectés. L'utilisation des vagues basées sur les spots peut entraîner des comportements inattendus et des problèmes de rapport.
Conseil : En général, l’utilisation de spots plutôt que d’impressions n’est avantageuse que lorsque vous avez une petite audience. Pour déterminer si vous devez plutôt vous baser sur les spots ou sur les impressions, utilisez le simulateur comparant spots et impressions que vous trouverez ici. Obtenez davantage d'informations sur l’utilisation des spots, en consultant la base de connaissances Triton Digital (recherchez « Spots »).
Mesure de diffusion des impressions de podcast (IABv2)
La diffusion de podcasts se distingue de l’audio à la demande ou en continu, car il existe généralement un intervalle de temps entre le moment où l’auditeur télécharge le podcast et celui où il l’écoute. Même lorsque l'auditeur consulte le podcast pendant son téléchargement - pratique répandue lors de l'utilisation d'une enceinte connectée, notamment - les lecteurs et autres serveurs traitent le podcast et les publicités qui y sont intégrées comme s'ils étaient téléchargés en vue d'une écoute ultérieure. La seule différence avec les appareils tels que les enceintes intelligentes réside dans le fait que leur emplacement de stockage pour le fichier est temporaire et ne fait pas partie d'une bibliothèque d'applications clientes de podcast.
Ces scénarios de téléchargement et de consommation posent des difficultés particulières lorsqu’il s’agit de savoir si les annonces inclues sont réellement entendues par l’auditeur ou ce qu’il faut faire en cas d’impressions dupliquées.
Triton Digital propose le filtrage IABv2 aux éditeurs utilisant TAP Podcast. Avec le filtrage IABv2, les journaux du serveur publicitaire sont analysés conformément aux Directives de mesure technique des podcasts IAB afin de minimiser la duplication des enregistrements d'impression pour obtenir des données d'utilisation reflétant plus fidèlement la mesure réelle de livraison des impressions.
Plus précisément, le service de filtrage IABv2 analyse l'adresse IP et l'agent utilisateur (UA) des demandes du serveur afin d'éliminer les impressions de livraison apparentes détectées comme provenant de « bots, d'agents utilisateur fictifs et d'autres sources qui ne sont pas des écouteurs réels.
En outre, le filtrage recherche et élimine les impressions en dupliquées en analysant des facteurs tels que l'adresse IP et l'agent utilisateur de l'auditeur, ainsi que l'identifiant de l'épisode et la position du contenu au moment de la rupture, conformément aux recommandations IABv2. Ces journaux peuvent être dupliqués pour diverses raisons. Par exemple, un auditeur peut commencer à écouter un podcast sur son enceinte intelligente le matin et cesser l'écoute après quelques minutes. Plus tard dans la journée, ils pourraient finir d'écouter le podcast. Si votre livraison d'impressions n’est basée que sur des enregistrements de serveur d’insertion d’annonces dynamiques, il semblera qu'il s'agisse de deux impressions (car, lorsque l'auditeur a redémarré sa session d'écoute, le podcast est à nouveau téléchargé). Grâce au filtrage IABv2, le « déduplicateur » de Triton Digital peut détecter que ces deux téléchargements ont été effectués par la même personne le même jour, et ainsi supprimer le doublon. Le résultat est une impression plus réaliste et de valeur bien meilleure.
Le filtrage IABv2 avec le déduplicateur Triton Digital fonctionne aussi bien avec les annonces TAP natives qu'avec les suivis tiers. La principale différence est qu'un enregistrement des impressions dupliquées pour les annonces TAP est conservé dans la base de données TAP, tandis que les impressions dupliquées pour les suivis tiers sont ignorées.
Processus de déduplication Triton Digital
