Une offre de programmatique garantie (PG) est un accord entre un éditeur et un acheteur de publicité programmatique désirant acheter un inventaire directement auprès de l'éditeur. Une fois mis en place, le flux de travail automatisé d’une offre programmatique Triton fournit des achats d’inventaire garantis pour les vagues PG qui s’exécutent à un rythme régulier et avec un niveau de priorité standard dans TAP. L’inventaire PG est pris en compte dans les prévisions de TAP et est soumis aux contrôles de qualité des publicités de Tap Programmatic.
Pour utiliser les offres PG de Triton, il vous faudra :
Une licence pour Tap Programmatic.
En bref, pour créer une offre PG :
Créez une nouvelle offre PG dans TAP Programmatic en créant une nouvelle offre avec le type de marché dans Programmatique garanti.
Configurez une vague dans TAP en utilisant programmatique garantie comme type de vague et avec l’offre PG sélectionnée comme contenu créatif de la vague.
Travailler avec des DSP
Certaines plateformes d'achats (DSP) disposent d’une prise en charge native des transactions PG. Cela garantit que l’enchérisseur renverra toujours une annonce lorsque TAP lui en demandera une. Pour plus d’informations, voir Notes sur les transactions relatives aux plateformes de demande.
Voici la liste actuelle des DSP qui supportent nativement les transactions PG et qui ont été certifiés compatibles avec TAP. Cette liste peut être modifiée à tout moment :
AdForm - via BSW
Adobe Advertising Cloud
Amobee
Technologies de base
Beeswax
Google DV360
Hawk by Tabmo
Infillion
MobPro
PulsePoint
RTBiQ
SpringServe
StackAdapt
The Trade Desk
Les offres PG peuvent également être créées dans TAP pour être utilisées avec d’autres DSP, mais elles doivent être configurées comme des offres standard par l’acheteur côté DSP. Veuillez demander à l'acheteur de limiter le plus possible le ciblage (idéalement juste l'identifiant de l'offre) et de paramétrer l'offre au niveau de priorité le plus élevé possible.
Notes d'utilisation de la programmatique garantie
L’offre doit déjà exister dans Tap Programmatic pour pouvoir être sélectionnée comme contenu créatif dans la vague TAP.
Les vagues PG sont prises en compte dans les prévisions.
Le ciblage est défini dans la vague PG de TAP, comme pour toute autre vague.
Les contrats PG sont des contrats pré-négociés avec des dates de début et de fin, ainsi que des objectifs. Les dates de l’offre sont prioritaires sur les dates de la vague ; si vous souhaitez prolonger la date de la vague, vous devez d’abord mettre à jour la date du contrat de transaction ou envisager de créer une nouvelle offre.
Si vous prévoyez d’apporter des modifications importantes aux dates, aux objectifs, etc., il vaut mieux créer un nouveau contrat et une nouvelle vague PG Deal que modifier l’ancien. Cela permettra d’éviter les problèmes de synchronisation des transactions.
Comme bonne pratique, vous devez créer des vagues PG dans des campagnes qui leur sont propres et ne pas mélanger des vagues PG avec des vagues non PG dans la même campagne.
Créer un vague de programmatique garantie
La création d'un vague PG est similaire à la création d'un vague standard, mais à quelques exceptions près, comme décrit ci-dessous. Notez que l’offre PG correspondante doit déjà exister pour que vous puissiez la sélectionner comme contenu créatif de la vague PG.
Type de vague
Lors de la création d’une vague, sélectionnez Garantie programmatique comme type de vague. Cela modifie certaines autres caractéristiques de vague.
Type de priorité, niveau de priorité, rythme et objectif
Le type de priorité peut être Sponsoring, Standard, Programmatique ou En vrac.
Le niveau de priorité et le rythme sont les mêmes que pour toute autre vague.
Vous devez définir un objectif de vague. No goal est désactivé.
Création
Pour les vagues PG, sélectionnez l’offre PG correspondante dans Tap Programmatic. L’offre doit déjà exister dans TAP Programmatic.
Après avoir enregistré la vague, revenez en arrière et cliquez sur Sélectionner une offre PG.
Dans la fenêtre qui s’affiche, utilisez le menu déroulant pour sélectionner l’offre programmatique de TAP Programmatic que vous souhaitez utiliser pour cette vague.
Saisissez la durée. (Ceci servira aux prévisions.)
Cliquez sur Enregistrer l’offre pour enregistrer la sélection de l’offre.
