Le ciblage des créations utilise les mêmes outils de ciblage que le ciblage des vagues, sauf que vous accédez au générateur de règles de ciblage depuis le gestionnaire de contenu créatif Triton, au niveau du groupe d’annonces. Vous ne pouvez pas appliquer des règles de ciblage à des blocs d’annonces individuels.
Le ciblage se fait normalement au niveau de la vague
Utilisez le ciblage au niveau du contenu créatif uniquement lorsque vos actifs multimédias changent en fonction des critères de ciblage de l’heure, de l’auditeur, du contenu ou des événements.
Voir également :
Utilisation des règles de ciblage du contenu créatif
Tous les types de règles du ciblage des vagues ne sont pas disponibles pour le ciblage de contenu créatif. En outre, les seuls types de règles de ciblage disponibles uniquement pour le ciblage de contenu créatif sont les suivants :
Time targeting > Date range : permet de programmer plusieurs contenus créatifs au sein d’une même vague.
Event targeting : pour les événements météorologiques.
Si vous utilisiez le ciblage des signaux de données dans le Frequency® Creative Manager avant le lancement de Triton Creative Manager, la plupart de vos règles de ciblage des signaux de données ont été converties en règles de ciblage des créations Triton Creative Manager pendant le processus de migration des créations (jusqu’à la mi-octobre 2024). Les exceptions comprennent certains « signaux de données avancés », tels que ceux liés à la météo, qui n'existent pas dans Triton Creative Manager. Pour plus d’informations, contactez l’assistance client.
Exemple : contenu créatif différent pour un podcast spécifique
Votre annonceur souhaite diffuser la même publicité dans vos podcasts pour les chiens, les oiseaux et les autres animaux domestiques. Pour votre podcast sur les chats, votre annonceur dispose d’une publicité spécifique sur le thème des chats.
Étape 1 : Configurer les règles de ciblage des vagues
Dans votre vague, créez des règles de ciblage pour les données démographiques, la localisation de l’auditeur, etc. Créez également une règle pour cibler tous vos podcasts.
Étape 2 : Configurer le ciblage pour le contenu créatif Cat
Dans le Triton Creative Manager, créez un groupe de publicité avec la création sur le thème des chats.
Téléchargez l’audio, ajoutez les bannières et les pixels de suivi que vous souhaitez utiliser.
Pour votre propre référence, renommez ce groupe avec un nom qui l’identifie comme contenu créatif sur le thème des chats.
Créez une règle de ciblage du contenu créatif dans laquelle le groupe cible le podcast sur les chats.
Étape 3 : Configurer le ciblage pour l’autre contenu créatif
Créez un nouveau groupe dans l'annonce. Renommez éventuellement le groupe avec un nom qui l'identifie comme étant la création pour tous les autres podcasts.
Téléchargez l’audio, ajoutez les bannières et les pixels de suivi que vous souhaitez utiliser.
Au lieu de créer une règle de ciblage, cochez Set as default. Ainsi, ce groupe sera utilisé lorsque le ciblage ne concordera pas avec celui du premier groupe que vous avez créé.
Premier groupe (renommé pour indiquer qu'il concerne le podcast « chats »).
Ciblage du premier groupe : cible le podcast « chats ».
Deuxième groupe (renommé pour indiquer qu’il concerne tous les autres podcasts).
Deuxième groupe défini comme « par défaut ».
Conditions météorologiques cibles
Vous pouvez cibler les conditions météorologiques et environnementales pour les groupes de publicité de contenu créatif avec Event targeting.
Il s'agit d'une fonctionnalité en option
Pour plus d’informations et connaître les tarifs, veuillez contacter votre responsable de la réussite client, votre spécialiste en solutions ou l’assistance client de Triton.
Exemples :
Une entreprise de boissons fournit des publicités distinctes pour le thé et les boissons gazeuses à diffuser par temps froid ou chaud.
Une entreprise de vêtements fournit des publicités distinctes pour les maillots de bain et les imperméables à diffuser par temps ensoleillé ou pluvieux.
Vous pouvez appliquer le ciblage de contenu créatif d’événement aux types de contenu en direct, à la demande et de contenu de podcast. Triton utilise Google Maps Platform pour obtenir des données météorologiques en temps réel à l’emplacement actuel de l’auditeur, et non des prévisions météorologiques. Pour la diffusion de podcasts, Triton détermine les informations météorologiques au moment où l’auditeur télécharge un épisode.
Vous pouvez spécifier qu’une règle de ciblage d’événement correspond à (✅) ou ne correspond pas (❌) à un événement. Cela vous permet de diffuser des publicités gratuites afin qu’au moins un groupe d’annonces soit éligible.
Exemple :
Un groupe d’annonces pour les maillots de bain a une règle de ciblage d’événement pour Condition météorologique pour ✅ Ciel dégagé, ✅ Ciel dégagé dans l’ensemble.
Un autre groupe de publicités pour les imperméables a une règle pour les conditions météorologiques pour ❌ Dégagé, ❌ Plutôt clair.
Type de règle d’événement | Description |
|---|---|
Conditions météorologiques | Cloud et types de précipitations. Exemple : ✅ Partly cloudy |
Indice UV | La sévérité du rayonnement ultraviolet du soleil sur l’indice UV. Exemple : ❌ Medium |
Température | En degrés Celsius ou Fahrenheit. Exemple : ❌ 10 °C à 18 °C |
Humidité | Humidité relative. Exemple : ✅ <=60 % |
Conseils sur les événements météorologiques
Lorsque vous combinez le ciblage d’événements d’un groupe d’annonces avec le ciblage de la vague pour les auditeurs ou l’heure, assurez-vous que l’événement est susceptible de se produire. Par exemple, il est peu probable qu’un groupe publicitaire qui vise 5 °C soit sélectionné pour Barcelone, en Espagne, en juillet.
Il n’y a pas de rapports météorologiques spécifiques dans TAP Explore. Toutefois, vous pouvez obtenir des informations sur les événements météorologiques en fonction du groupe de publicité de contenu créatif qui a été diffusé avec un rapport de contenu créatif et son filtre Creative File Name. Assurez-vous que les noms des fichiers multimédias dans les unités publicitaires sont descriptifs et spécifiques. Exemples : «soda-for-sunshine.mp3», «rooibos-for-rain.mp3».
Nous vous recommandons de toujours utiliser un groupe d’annonces par défaut/de secours. Cela permet de s’assurer qu’un contenu créatif est disponible au cas où la météo actuelle d’un auditeur ne correspondrait à aucun des ciblages d’événements. Pour ce faire, cochez la case Set as default/fallback dans l’onglet Overview du groupe d’annonces.
