Vous obtenez plus d’avantages et de valeur de TAP lorsque vous utilisez les vagues basées sur les impressions (modèle de tarification CPM), car cela permet d’accéder à la suite complète des fonctionnalités avancées de TAP. Cependant, vous pouvez utiliser des vagues basées sur les spots (modèle de tarification CPS) si vous préférez ou si cela convient mieux au flux de travail de votre organisation.
Voir aussi : Inventaire et budgets
Le modèle de tarification CPS (coût par spot) est une fonctionnalité en option qui doit être activée pour vous par Triton Digital. Pour activer la fonctionnalité, reportez-vous à la section Contacter l’assistance.
Certaines fonctionnalités de TAP ne sont pas disponibles pour les vagues qui utilisent le modèle tarifaire CPS (spots), en raison des limitations inhérentes à ce format. Sachez que les fonctionnalités indisponibles peuvent rester sélectionnables dans l’interface utilisateur. Toutefois, vous ne pourrez pas enregistrer la vague si vous avez sélectionné une fonctionnalité qui n’est pas disponible pour les vagues CPS et que des messages d’avertissement vous aident à identifier la sélection erronée.
Campagnes
Vous pouvez créer des campagnes basées sur les impressions (CPM) et des campagnes basées sur les spots (CPS) dans TAP. Cependant, vous ne pouvez pas mélanger les vagues basées sur les impressions et celles basées sur les spots dans la même campagne. Toutes les vagues d’une campagne doivent utiliser un modèle tarifaire CPM ou CPS, pas les deux.
Type de contenu et position
La tarification CPS n’est disponible que pour la livraison du contenu en direct et ne peut être positionnée qu’en cours de diffusion.
Rythme
Il est recommandé d’utiliser un rythme basé sur les tendances pour les vagues CPS.
Pour de meilleurs résultats avec les vagues basées sur CPS, vous devez utiliser le ciblage en temps précis pour imiter le ciblage par tranche horaire. Toutefois, n’oubliez pas que lorsque vous utilisez le ciblage temporel, le rythme redevient régulier dans cette tranche horaire, mais l’interface utilisateur affiche toujours Basé sur les tendances dans le rythme.
Limitation de fréquence
Le capping basé sur l’auditeur est réglé à 1 spot par pause pour imiter le comportement spot traditionnel. Cependant, il s’agit d’un plafonnement par auditeur, et non d’un plafonnement traditionnel basé sur les spots.
Ainsi, plusieurs spots peuvent être diffusés dans une pause publicitaire, mais ils sont diffusés pour différents auditeurs. Un auditeur donné n’entendra le spot qu’une fois par pause.
Autre exemple : si vous réglez le plafonnement à un spot par jour, le spot peut toujours être diffusé plusieurs fois au cours d’une journée, mais pour des auditeurs différents. Un auditeur donné n’entendra pas le spot plus d’une fois par jour. Exception possible : si l’auditeur change d’appareil ou apparaît en tant que nouvel auditeur, il est possible qu’il entende à nouveau la publicité.
Vous pouvez créer d’autres règles de capping, mais Triton applique toujours la règle essentielle de ne pas dépasser 1 spot par pause.
Ciblage
La livraison de tout le contenu n’est pas prise en charge.
Le ciblage par auditeur n’est pas disponible pour les vagues CPS.
Seuls le ciblage de contenu et le ciblage de l’heure sont autorisés.
Le ciblage de contenu est limité au ciblage par station/podcast.
Vous devez sélectionner une station de ciblage de contenu et vous ne pouvez cibler qu’une seule station par vague.
Pour cibler plusieurs stations, faites des copies de la vague, puis modifiez la station ciblée dans chaque copie.
Indicateur d’état d’avancement
Lorsqu’une vague utilise le modèle de tarification CPS (spots), l’indicateur d’état d’avancement (OTI) apparaît dans le panneau d’aperçu des vagues et dans le rapport de la liste des vagues pour l’objectif spots.
Rapports
Le rapport Spots - CPS de TAP Explore affiche les spots diffusés au cours de la période sélectionnée.
Les rapports d'affidavits pour les vagues basées sur des spots n’incluent pas le nom de la création du spot.
Comprendre les spots dans TAP
La diffusion de spots dans TAP suit l’écoute de la radio et l’exposition publicitaire, en utilisant le ciblage temporel pour imiter les tranches horaires.
Dans le cas de la diffusion de spots par voie hertzienne, l’éditeur décrit la taille et le type d’audience pour la tranche horaire. Par exemple, supposons que le créneau horaire du « matin » compte 5000 auditeurs. Le spot serait ensuite programmé pour être diffusé à un moment précis dans cette tranche horaire, avec l’espoir d’être livré à environ 5000 personnes.
Dans TAP, l’accent est d’abord mis sur le suivi de l’audience de la tranche horaire afin qu’elle soit alignée sur ce même objectif. Lors de la programmation d’un spot, TAP interroge les données d’écoute de Triton Digital pour obtenir le nombre moyen pendant la durée de la vague avec des mises à jour toutes les heures. Cela détermine le nombre de personnes qui doivent écouter chaque spot pour atteindre les objectifs des annonceurs publicitaires, les changements d'audience étant adaptés à la volée.
TAP envoie ensuite chaque publicité pour qu'elle soit diffusée dans l'objectif d'atteindre le nombre d'auditeurs défini. La taille d’audience est mise à jour toutes les heures en raison de la complexité du streaming audio. C’est plus difficile que de simplement agréger l’audience, car il peut y avoir des tranches horaires sans insertion de publicité en raison d’une émission syndiquée, ou des tranches horaires avec moins d’exposition publicitaire en raison d’un nombre réduit de pauses publicitaires. TAP prend en considération tous ces paramètres et détermine le nombre précis de personnes qui correspond à la promesse de l'éditeur à ses annonceurs publicitaires en ce qui concerne la diffusion au cours des heures de diffusion possible.
Exemple
Un annonceur publicitaire paie pour la diffusion de 20 spots de lundi à vendredi entre 6h00 am et 7h00 pm.
Les données de Triton Digital indiquent que l'audience moyenne dans ces tranches horaires générerait 1 000 impressions.
Cela signifie que chaque spot doit atteindre 1 000 impressions (auditeurs).
Une fois le seuil de 1 000 atteint, un spot est enregistré.
Notez que dans les rapports, l’horodatage du spot in correspond au moment où la première impression a été envoyée, mais ce spot n’apparaîtra pas dans les rapports d’impression s’il n’a pas atteint l’ensemble de ces 1,000 auditeurs.
L'annonceur publicitaire a désormais la certitude que l'audience qui lui a été vendue pour les spots programmés sera bien atteinte.
L'objectif d'impression est mis à jour en temps réel. L'audience est donc toujours alignée sur les objectifs de l'annonceur publicitaire.
Un effet secondaire important
Étant donné que nous nous penchons désormais sur deux aspects : les groupes d'impressions/auditeurs et un objectif de spots, un comportement imprévu peut être constaté dans le reporting.
Par exemple, étant donné qu'un spot est défini comme un « groupe d'impressions », si l'audience atteint un pic et le programme du spot est en retard, vous pouvez avoir un grand nombre d'auditeurs qui écoutent tous en même temps et qui captent tous la publicité, qui sera alors répartie en plusieurs spots. Dans ce cas-là, les rapports peuvent indiquer deux spots diffusés en même temps. Cela ne signifie pas que les publicités ciblent les mêmes auditeurs. Elles sont destinées à différents groupes d'auditeurs qui écoutent tous en même temps. Comme indiqué, le moteur de diffusion des publicités met à jour l'objectif toutes les heures pour suivre l'écoute. Ce cas de figure devrait donc être très rare.
De même, le rythme des spots devrait être très proche de ce que vous souhaiteriez dans un affidavit (par exemple, sur 10 spots sur cinq jours, deux seront diffusés par jour), mais comme les spots suivent des tendances d'écoute, il se peut que le rythme se concentre sur les heures de pointe, comme la mi-journée, et sur les jours de pointe, comme les jours de semaine. Encore une fois, les spots suivent les tendances des auditeurs pour une diffusion maximale.