Il existe plusieurs types de balises qui peuvent être utilisées lors de la publication, de la monétisation et de la mesure de votre contenu avec TAP, Tap Programmatic, Omny Studio et Sounder.
TTags
Les tags de ciblage personnalisés (TTags) ont été développés par Triton afin d’ajouter des informations à certains types de profils d’auditeurs pour mieux cibler ces auditeurs dans TAP et dans Tap Programmatic. Le ciblage provient des paramètres du lecteur ou de l’application de l’auditeur (mis en œuvre via les SDK Triton) ou des paramètres de requête dans les requêtes publicitaires. Elles peuvent également être définies dans Omny Studio au niveau du programme ou de l’épisode, de la même manière que le balisage de contenu, bien qu’il soit important de noter qu’il s’agit de balises d’auditeur et non de balises de contenu et, à ce titre, elless sont utilisées pour le ciblage des auditeurs dans Tap.
Le ciblage TTag personnalisé est conçu pour les éditeurs qui ont la possibilité de modifier leurs lecteurs pour déclarer des TTags personnalisés (en utilisant le paramètre de ciblage « ttags »). Sachez que les prévisions pour les campagnes ciblées TTag personnalisées ne sont disponibles que via le rapport facultatif de prévision de disponibilité de l’inventaire, et que les mesures via Webcast Metrics et Podcast Metrics ne peuvent pas générer de rapport spécifique sur les TTags.
Balises de la station
Les balises de station sont définies par les administrateurs de l’organisation TAP au niveau de la station/du programme dans l’interface utilisateur des paramètres. Elles fonctionnent comme des balises de ciblage de contenu et sont statiques, ce qui signifie que toutes les sessions ou tous les appels publicitaires pour une station/un programme spécifique auront le même ensemble de balises de station.
Balises de contenu de marqueur temporel
Les balises de contenu de marqueur temporel sont utilisées pour le balisage du contenu de diffusion en direct. Elles peuvent être ciblées en tant que balises de contenu dans TAP (tout comme les balises de station). Ils sont dynamiques, basés sur les informations transmises via les marqueurs du flux, et peuvent changer au cours d’une session de streaming en direct. Les balises ciblent tous les auditeurs de flux en direct au même moment, car elles sont attachées au contenu et non à l’auditeur. Pour plus d’informations, consultez les sections « Utilisation des marqueurs de ciblage de contenu pour cibler une émission diffusée en direct » et la section « Attributs de ciblage de contenu » du Guide détaillé des métadonnées STWCue (disponible auprès de votre responsable de la réussite client Triton Digital).
Balises de rupture (aussi appelées balises de marqueurs publicitaires)
Les balises de pause peuvent être utilisées avec les podcasts Omny Studio via des montages de clips, qui sont ensuite ciblés en tant que balises de contenu dans TAP (tout comme les balises de station et les balises de contenu de marqueur). Pour plus d’informations, consultez la rubrique Ciblage des marqueurs de pauses publicitaires Omny.
Balises contextuelles
Sounder fournit un outil de ciblage personnalisable qui vous permet de regrouper le contenu audio en fonction de la pertinence de la marque, des catégories contextuelles ou d’autres critères. Vous pouvez créer, modifier et gérer des balises contextuelles dans Sounder, en tirant parti de données telles que la classification et l’adéquation du contenu pour affiner vos stratégies de ciblage. Les balises contextuelles offrent un moyen simplifié d’organiser et d’accéder à du contenu pertinent pour une publicité efficace.
Conseils pour l’utilisation des balises
Triton prend en charge d’autres balises de contenu dans la diffusion de podcasts, via les métadonnées MP3. Cependant, ceux-ci ne sont pas encore pris en charge par Omny Studio. Si vous utilisez une autre plateforme de contenu de podcast connectée au CDN Triton Podcast et que vous souhaitez obtenir plus d’informations sur ces balises de contenu alternatives, veuillez contacter l’assistance client.
Les balises d’auditeur (TTags) et les balises de contenu (toutes les autres balises dans TAP) sont différentes et sont ciblées différemment dans TAP.
Pour la mesure des podcasts , les « Lineups » peuvent être utilisés pour regrouper les mesures de plusieurs programmes. Les programmations ne peuvent pas être ciblées dans TAP ni dans Tap Programmatic. Pour plus d’informations, consultez le Guide de l’utilisateur de Triton Metrics.
N’oubliez pas que les balises de programme et de clip d’Omny Studio transfèrent actuellement des tags d’auditeur (TTags) dans la plateforme publicitaire Triton au lieu de balises de contenu. Pour éviter toute confusion, vous devez sélectionner des tags d'auditeur lorsque vous ciblez ces balises de programme et de clip dans TAP pour les podcasts basés sur Omny.