Prévisions : comment obtenir les estimations les plus fiables

Cet article présente certaines pratiques que vous pouvez mettre en place pour tirer le meilleur parti de l’outil de prévision de la disponibilité de l'inventaire de Triton.

Comprendre l’algorithme de prévision

Notre algorithme évalue l’activité de votre réseau ou de stations/podcasts spécifiques (si vous avez appliqué le filtre Station) au cours des 28 derniers jours. Nous surveillons les impressions livrées (standard, de remplissage et programmatiques) ainsi que les « opportunités manquées » (demandes de publicité qui n’ont pas été satisfaites pour diverses raisons).

Nous calculons ensuite une moyenne par jour de la semaine sur les 28 derniers jours. Lors d’une prévision au cours d’une période donnée (définie par la plage de dates), nous multiplions chaque moyenne passée pour les lundis, mardis, mercredis, etc. Par exemple, lors des prévisions pour novembre, nous multiplions la moyenne de chaque mardi et mercredi dernier par 5 et les autres jours de la semaine par 4, et nous les additionnons tous pour obtenir le nombre total dans le résultat de la requête. Nous analysons par ailleurs toutes les réservations dans la plage de dates spécifiée et les utilisons pour estimer les impressions concurrentes par vague, en tenant compte de tous les paramètres de ciblage (plage de dates de la vague, contenu en cours d’exécution, etc.). Nous soustrayons ensuite les impressions concurrentes du total afin d’estimer la disponibilité des impressions pour votre requête.

Prévisions CPM ou CPS

Le CPM et le CPS fonctionnent tous les deux sur le même algorithme ; la seule différence entre les prévisions basées sur les impressions (CPM) et celles basées sur les spots (CPS) réside dans la nécessité de convertir les impressions en spots.

Note d'utilisation : Les prévisions CPM incluent les campagnes CPS en compétition, tout comme les prévisions CPS incluent les campagnes CPM. Dans les deux cas, les vagues de Tap ancienne version sont considérées comme des vagues concurrentes.

Filtres et dimensions

Consultez le Guide de l’utilisateur TAP pour connaître la liste complète des filtres et dimensions disponibles.

Durée de la publicité et catégorie IAB

Lors de l’extraction d’une requête de prévision sans aucun filtre, les résultats sont présentés sous la forme de nombres « bruts ». Ceux-ci correspondent à la somme de toutes les impressions et opportunités manquées au cours des 28 derniers jours. Ils ne tiennent pas compte du fait qu’en cas de pause, seul un nombre spécifique de publicités d’un annonceur ou d’une catégorie est autorisé. (Page de paramètres > Ad Separation (Séparation des publicités) : la valeur par défaut est de 1 publicités du même secteur/pause). Ils ne prennent pas non plus en compte la durée d’une pause publicitaire et le nombre de publicités pouvant être diffusées. (Exemple : une pause publicitaire de deux minutes peut diffuser quatre publicités de 15 secondes et une de 60 secondes, ou quatre de 30 secondes).

Durée de la publicité (uniquement pour les éditeurs en continu et les publicités intercalaires)

Les prévisions intercalaires sont basées sur les impressions, et non sur les spots (publicités), même lorsque les spots (CPS) sont sélectionnés comme modèle de tarification. Lorsque vous sélectionnez une durée de publicité, la prévision prend le nombre total de disponibilités et le divise par la durée de la publicité sélectionnée pour déterminer les impressions prévues. En d’autres termes, la durée de la publicité n’est pas vraiment un filtre ; Il s’agit d’un nouveau calcul des disponibilités en fonction de la durée de publicité sélectionnée.

• Lorsque vous effectuez une requête prévisionnelle pour les intercalaires, utilisez le filtre de durée de la publicité pour obtenir la majeure partie du calcul de l’inventaire total et, par conséquent, vos impressions disponibles.

• L’inventaire total dans votre résultat de prévision correspond à la somme des annonces diffusées et des opportunités manquées au cours des 28 derniers jours.  

• Lorsque vous faites des prévisions sur les stations Instream, utilisez la durée de la publicité lorsque cela est possible, afin de tirer le meilleur parti des opportunités manquées.

Comment les opportunités ratées sont-elles calculées pour les stations en continu ?

Lorsque la première demande de publicité non satisfaite arrive, la durée entre cette heure et la fin de la pause est envoyée et convertie en 1 opportunités manquées avec cette durée. Qu’il reste 30 ou 120 secondes avant la fin de la pause publicitaire, elle sera comptabilisée comme 1 opportunités manquées. Pour plus d’informations, reportez-vous à la section Comprendre les opportunités ratées.

En incluant la durée de la publicité dans votre filtre, vous vous assurerez d’obtenir toutes les opportunités manquées. Le calcul prendra en effet alors en compte l’heure de la première demande de publicité non satisfaite et le temps restant jusqu’à la fin de la pause conformément aux informations du marqueur.

Séparation des publicités

Comme mentionné ci-dessus, sans filtres, les résultats de la requête sont des nombres « bruts ». Pour vous assurer que les prévisions prennent en compte les règles de séparation des secteurs ou des publicités pour des annonceurs spécifiques tels que vous les avez définis, utilisez la catégorie IAB comme filtre (ou Annonceur, car l’annonceur sélectionné extraira automatiquement la catégorie IAB de cet annonceur) pour obtenir des prévisions plus fiables.

• Si le paramètre de séparation des publicités dépasse le nombre de publicités dans une pause, les paramètres ne seront pas pris en compte dans les prévisions. (Par exemple : la séparation des publicités de l’annonceur publicitaire est définie avec un intervalle publicitaire de 4 dans une pause, mais une pause n’a que trois publicités.)

• Le capping représente un seuil (« ne pas diffuser une publicité de cette vague plus de deux fois dans une pause à un auditeur unique »). Il ne remplacera pas les paramètres de séparation des publicités. Si une vague est limitée à un capping de 2 publicités par pause et que les paramètres de séparation des publicités ont été définis par défaut (1 publicités du même secteur par pause), la vague ne sera pas éligible plus d’une fois par coupure publicitaire.

Exemple de l’effet du filtrage par catégorie IAB :

Cliquez pour développer et afficher les résultats en filtrant par catégories IAB pertinentes.

Ce qu’il ne faut pas faire

• Engagez-vous sur un objectif d’impressions sans vérifier la disponibilité de votre inventaire.

• Prenez l’intégralité de l’inventaire disponible en l’état et engagez-vous à atteindre cet objectif d’impressions. Il s’agit de projections éclairées basées sur des activités antérieures, et non de garanties.

• Conserver une vague en pause lorsqu’elle a été annulée par l’annonceur. Une vague en pause apparaîtra toujours comme une vague en concurrence.

• Utilisez à la fois les filtres de station et de balise de station en pensant qu’il utilise la OR logique. Il utilisera AND logique (entre les groupes = AND, au sein d’un groupe = OR). Si la station n’appartient pas à la balise de station, vous n’obtiendrez aucun résultat.

Dépannage

La disponibilité de l’inventaire dans Tap est une estimation de la disponibilité future et non une garantie. Cette estimation est émise selon une analyse d’au moins 28 jours consécutifs de données des auditeurs.

Si vous êtes un nouvel utilisateur de Tap et que vous n’êtes pas en production depuis au moins 28 jours, les disponibilités qui vous seront signalées seront inexactes et peu fiables. C’est normal et attendu.

Si vous disposez de 28 jours consécutifs de données sur les auditeurs et que vous n’enregistrez aucune disponibilité, vous devez vérifier les critères de ciblage de votre rapport sur les disponibilités. Il est possible que vous ayez ciblé de manière trop agressive en étant trop précis, ou peut-être avez-vous créé un paradoxe de ciblage comme inclure la ville de New York tout en excluant l’État de New York. Ou il est possible que vous ayez ciblé une zone géographique où vous n’avez tout simplement pas d’auditeurs. (Voir également Ce qu’il ne faut pas faire, ci-dessus, pour pbtenir plus de conseils.)

Si vous disposez d’au moins 28 jours consécutifs de données et de ciblage d’auditeur ou si les autres éléments mentionnés ci-dessus ne posent pas de problème, contactez l’assistance client et nous travaillerons avec vous pour trouver le problème.