Selon InfoAdex (https://www.infoadex.es/home/estudi-inversion-publicitaria-catalunya-2023/ ), en Catalogne, les cinq principaux secteurs d’investissement dans la publicité représentent 58 % du total. Ces secteurs — distribution et restauration, alimentation et automobile — sont à l’image de la distribution nationale. De plus, le secteur de la distribution et de la restauration représente à lui seul 15,1 % des investissements venant de Catalogne (818,8 millions d’euros). Il convient de noter que ces secteurs connaissent une participation supérieure à la moyenne dans la communauté catalane.
D’après Statista, les cinq premiers annonceurs numériques en Espagne sur 2022 appartiennent aux catégories IAB suivantes :
Entreprises de câblage
Banques (2er et 5e)
Automobile
Gouvernement
Le classement des meilleurs annonceurs publicitaires numériques n’est pas aligné sur les meilleurs investissements publicitaires du pays. Les éditeurs audio gagneraient à récupérer une partie de l’argent que ces secteurs investissent dans la publicité (distribution et restauration, alimentation, automobile, santé et cosmétiques).
Bien que l’Espagne soit l’un des principaux pays de l’UE en termes de croissance des podcasts, elle vend son inventaire publicitaire de podcasts, en moyenne eCPM, 68 % moins cher que le reste de l’UE, avec (4,48 euros de CPM moyen contre 14 euros de CPM moyen pour le reste de l’Europe ; source : Triton du 2023 novembre diffusion des publicités DirectIO toutes les positions).
Pour les podcasts, le CPM moyen mondial est de 14 à 27 euros pour les publicités durant jusqu’à 60 secondes, tandis que les publicités lues par l’hôte vont de 23 à 37 euros. Les éditeurs d’Espagne et de Catalogne gagneraient à augmenter leur grille tarifaire pour se situer au moins dans le bas de l'échelle de ce spectre CPM.
Notez que les publicités lues par l’hôte peuvent faire l’objet d’un trafic comme les publicités standard, en tirant parti de toute la précision du ciblage des annonces standard.