Lorsque vous planifiez vos ventes directes, vous devez savoir de quel inventaire vous disposez pour chaque groupe du ciblage afin de ne pas faire de promesses excessives tout en monétisant au maximum votre inventaire. L’inventaire publicitaire numérique est volatile, car il est souvent vendu selon le principe du premier arrivé, premier servi, vous avez donc besoin de données précises et en temps réel.
Voir également :
Traitement des prévisions et calendrier
Il peut s’écouler jusqu’à 20 heures avant que Triton n’inclue vos modifications et ne les reflète dans les données de disponibilité de l’inventaire.
Modifications affectant les données de disponibilité de l’inventaire :
Ajouter ou modifier des vagues
Ajouter ou modifier des règles de qualité de la publicité
Ajouter ou modifier des règles d’exclusivité
Prévisions et accès des utilisateurs
Les utilisateurs à accès limité au contenu ne peuvent pas obtenir de disponibilités pour les stations ou des podcasts auxquels ils n'ont pas accès. Pour cette raison, deux personnes qui exécutent la même requête peuvent obtenir des résultats différents si une personne a un accès à tout le contenu et l’autre personne a un accès limité au contenu.
Prévisions pour une vague spécifique
En général, il est judicieux d'inclure un filtre de catégorie IAB dans votre requête de prévision lors de la gestion du trafic des vagues, car cela garantit que la séparation des secteurs est prise en compte dans vos prévisions. Alors que les disponibilités non filtrées sont utiles à des fins telles que la gestion du rendement et pour obtenir une vue d'ensemble de la capacité de l'inventaire, les prévisions pour des vagues spécifiques sont beaucoup plus fiables lorsque le filtre de catégorie IAB est utilisé.
Ceci est particulièrement important lorsque vous vérifiez les disponibilités pour un annonceur spécifique. Utilisez le filtre de catégorie IAB en sélectionnant les catégories IAB de cet annonceur pour vous assurer que la séparation des secteurs est prise en compte. Sinon, si l’annonceur existe déjà dans TAP , vous pouvez filtrer pour l’annonceur, ce qui inclut automatiquement ses catégories IAB si celles-ci sont définies dans son profil d’annonceur.
Règles de qualité de la publicité et prévisions
Les règles de qualité de la publicité sont utilisées pour bloquer les publicités des catégories IAB spécifiées dans vos coupures publicitaires pour les stations ou les podcasts pour lesquels ces règles s'appliquent. Toutefois, vous devez spécifier les catégories IAB pertinentes dans votre requête de prévision pour voir les résultats des règles de qualité de la publicité.
Pour vérifier qu’un rapport sur les disponibilités n’inclut pas les disponibilités pour les catégories IAB spécifiées dans vos règles de qualité de la publicité, utilisez le filtre de catégories IAB en sélectionnant ces catégories. Vous devriez voir zéro disponibilité pour les stations auxquelles les règles s'appliquent.
Par exemple, si vous avez une règle de qualité de la publicité qui interdit les publicités liées à l’alcool (IAB-5, IAB-18 et IAB-23) sur votre podcast « Dance Party » qui cible les adolescents, exécutez une requête qui inclut le filtre Catégorie IAB et sélectionnez ces catégories IAB. Le rapport qui en résulte doit indiquer les disponibilités pour d’autres stations et podcasts, mais aucune disponibilité pour le podcast « Dance Party ».
La section Qualité des publicités du rapport indique les règles de qualité des publicités qui affectent les résultats de votre demande de prévision.
Règles d'exclusivité et prévisions
Les règles d'exclusivité des catégories IAB sont prises en compte dans les prévisions. Toutes les mesures permettent de déterminer si les vagues peuvent donner des résultats, en fonction des catégories IAB et des annonceurs spécifiés dans vos règles d'exclusivité, ainsi que des options de ciblage sélectionnées.
Étant donné que les règles d’exclusivité réservent l’inventaire dans une ou plusieurs catégories IAB à un annonceur spécifique pour une station/un marché/un sous-éditeur, vous devez spécifier la catégorie IAB et l’annonceur en tant que filtre dans votre requête de prévision afin de voir si vos impressions peuvent être générées.
La section Exclusivité du rapport indique les règles d’exclusivité qui affectent les résultats de votre demande de prévision.
Prévisions sur de nouvelles stations et de nouveaux podcasts
Les stations et les podcasts doivent être en direct et accessibles par le système de prévision Triton pendant 28 jours avant que l'algorithme puisse prévoir de manière fiable les impressions disponibles Cependant, si vous disposez d'une nouvelle station ou d'un nouveau podcast ne disposant pas de suffisamment de données historiques et que vous souhaitez tout de même effectuer des prévisions, la solution de contournement décrite ci-dessous devrait fonctionner suffisamment bien à court terme en attendant que les 28 premiers jours soient passés. Cela ne fonctionne que si vous avez déjà une station ou un podcast avec une audience et une configuration de marqueur publicitaire similaires.
Exécutez une requête auprès de la nouvelle station ou du nouveau podcast pour extraire les vagues concurrentes .
Générer une requête sur une station ou un podcast similaire en termes d’audience et de marqueurs publicitaires pour obtenir une estimation de l’inventaire total. Utilisez les mêmes filtres que sur la nouvelle station/le nouveau podcast.
Déduisez la somme des impressions concurrentes de la première requête de l'inventaire total de la deuxième requête.
Remarques sur la durée des publicités
La durée des publicités dans les prévisions n’est pertinente que pour les diffusions en direct et est principalement utilisée pour obtenir plus d’informations à partir des données historiques sur la diffusion de flux en direct.
Les résultats des requêtes de prévision ne prennent pas en compte la durée de la publicité si l’option avant ou après la diffusion est sélectionnée dans le filtre de position. De plus, la durée de la publicité n’est pas très utile pour les prévisions de diffusion à la demande, en raison des différences dans la manière dont les données sur les opportunités manquées sont capturées pour cette méthode de diffusion. Les remarques ci-dessous s’appliquent aux prévisions en cours de diffusion en direct.
Les prévisions sont basées sur les impressions et non sur les spots, même lorsque Spots (CPS) est sélectionné comme modèle de tarification .
Durée de la publicité et opportunités manquées
Les prévisions sont basées sur des données historiques, de sorte que les opportunités manquées sont enregistrées comme une impression plus le temps restant avant la fin de la pause intercalaire en direct. Plus précisément, lorsque la première demande d’annonce non satisfaite arrive, la durée entre ce moment et la fin de la pause est enregistrée et convertie en une opportunité manquée avec cette durée.
En revanche, si vous appliquez un filtre Durée de la publicité dans votre requête de prévision, le système divise le temps restant dans la pause intercalaire par la durée de la publicité que vous saisissez. À cet égard, la durée de la publicité n’est pas vraiment un filtre. Il s’agit d’un nouveau calcul des disponibilités en fonction de la durée de publicité sélectionnée.
Par exemple, imaginez qu’au milieu d’une pause intercalaire, une demande de publicité ne soit pas satisfaite. Il reste 120 secondes dans la coupure publicitaire. Lorsque vous exécuterez ultérieurement une requête de prévision qui utilise cet événement historique dans le cadre de son calcul, les résultats de votre requête seront affectés comme suit :
Aucun filtre de durée de publicité n’est appliqué : le système verra cet événement comme une seule occasion manquée d'une impression.
Filtre de durée de la publicité de 30 secondes appliqué : le système verra cet événement comme une seule opportunité manquée de quatre impressions (120 secondes divisées par 30 secondes = 4).
Filtre de durée de la publicité de 15 secondes appliqué : le système verra cet événement comme une seule opportunité manquée de huit impressions (120 secondes divisées par 15 secondes = 8).
L’image ci-dessous montre l’effet global de la durée de la publicité sur les prévisions. L’image montre un rapport de prévision exporté basé sur les 28 derniers jours où la durée de la publicité n’est pas prise en compte, puis des lignes sont ajoutées qui calculent les mêmes résultats, mais avec une durée de publicité de 30 secondes et une durée de publicité de 15 secondes.
Données historiques.
Aucune durée de publicité appliquée : 172 opportunités manquées plus 1500 impressions diffusées, ce qui donne une prévision de 1672 impressions.
Durée des opportunités manquées divisée par 30 (équivalent à l’utilisation du filtre Durée de la publicité de 30 secondes). Résultat : 332 impressions d’opportunités manquées plus 1183 impressions livrées d’une durée de 30 secondes, ce qui donne une prévision de 1515 impressions.
Durée des opportunités manquées divisée par 15 (équivalent à l’utilisation du filtre Durée de la publicité de 15 secondes). Résultat : 663 impressions d’opportunités manquées plus 2367 impressions livrées d’une durée de 15 secondes, ce qui donne une prévision de 3030 impressions.
Exemple détaillé
L’exemple suivant montre comment les impressions prévues basées sur la diffusion passée sont affectées par la sélection d’une durée de publicité dans la requête de prévision. Pour simplifier, les exemples de prévisions reposent sur un historique de diffusion très court. Les prévisions réelles sont basées sur un historique beaucoup plus long de diffusion des publicités.
Historique de diffusion des publicités : une pause de 120 secondes génère cinq impressions (quatre publicités de 15 secondes et une autre de 60 secondes) et une autre pause de 120 secondes génère deux impressions (60 secondes chacune).
Une prévision d'impressions basée sur cet historique et sans durée de publicité prévoit sept impressions (240 secondes = 7 impressions).
Une prévision d'impressions avec une durée de publicité de 15 secondes prévoit 16 impressions (240 secondes = 16 impressions).
Une prévision d'impressions avec une durée de publicité de 30 secondes prévoit 8 impressions (240 secondes = 8 impressions).
Notes sur l'utilisation du capping
Le filtre de capping est basé sur un modèle par pause ou par téléchargement (podcast uniquement).
Le capping est un seuil. Il ne remplace pas les paramètres de séparation des publicités. Par exemple, si une vague est définie à un capping de 2 publicités par pause et que les séparations de publicités sont définies sur 1 publicités du même secteur par pause, la vague ne sera pas éligible plus d’une fois par coupure publicitaire.
Le calcul de l’inventaire lors de l’utilisation du filtre de plafond de fréquence par pause/téléchargement inclut les facteurs suivants :
Le nombre total de pauses/téléchargements dans la plage de dates sélectionnée pour la prévision.
Le nombre moyen de publicités par pause/téléchargement pour la période de prévision sélectionnée. Cela permet d’obtenir le nombre maximal d’impressions par pause/téléchargement.
Le plafond de fréquence que vous introduisez dans le filtre sous forme d’impressions par pause/téléchargement.
La prévision qui en résulte présente les impressions disponibles comme étant la valeur la moins élevée entre l’inventaire total et l’inventaire disponible, sauf si l’une ou l’autre valeur sans plafonnement est la valeur la moins élevée.
L’image ci-dessous montre les résultats d’un exemple de requête de prévision sous plusieurs paramètres différents de filtre de capping par pause. Les mêmes principes s’appliquent au téléchargement. Vous pouvez voir l'effet du changement de paramètre sur l'inventaire total et l'inventaire disponible. Ces résultats utilisent uniquement le filtre de capping. L’application de filtres supplémentaires peut modifier la façon dont l’inventaire est calculé.
Aucun filtre de capping utilisé. L'inventaire total et l'inventaire disponible correspondants ne sont pas filtrés.
Le filtre de capping est défini sur 1 impressions par pause. Il s'agit du niveau de plafonnement le plus élevé, et il affecte l'inventaire total et l'inventaire disponible. Dans ce cas, 100 % de l'inventaire total filtré est disponible.
Le filtre de capping est défini sur 2 impressions par pause. L'inventaire total est plus élevé que le seuil précédent, car le plafonnement a été réduit et l'inventaire disponible a légèrement augmenté. Dans ce cas, 53,15 % de l'inventaire total filtré est disponible.
Le filtre de capping est défini sur 4 impressions par pause. L'inventaire total est plus élevé que le seuil précédent, car le plafonnement a été réduit, mais l'inventaire disponible est le même. Dans ce cas, 26,57 % de l'inventaire total filtré est disponible.
Lorsque le filtre de capping correspond ou dépasse le nombre moyen de publicités par pause (5 et 7 comme indiqué ici), le calcul des inventaires est basé sur le nombre maximal d'impressions par pause.
Notes sur la séparation des publicités
Ces remarques s'appliquent à la fois aux filtres Annonceur publicitaire et Catégorie IAB, sauf indication contraire.
La ligne Total du rapport ne s’affiche pas lors de l’utilisation de ces filtres, car l’algorithme de prévision estime le nombre de pauses uniques, ce qui peut affecter les valeurs totales en fonction des divisions (dimensions) sélectionnées.
Si aucun intervalle de séparation des publicités de l’annonceur n’est configuré dans les paramètres TAP, la valeur par défaut d’une publicité par pause est utilisée. De même, si aucun intervalle de séparation des publicités par secteur n’est configuré dans les paramètres TAP, la valeur par défaut d’une publicité par pause est utilisée. Pour plus d'informations, consultez Séparation des publicités.
Dans la section Concurrence , toutes les vagues sont renvoyées, même si vous utilisez le filtre Annonceur publicitaire ou Catégorie IAB.
Toutes les vagues de l'inventaire standard sont contestantes. Cependant, les vagues avec le même annonceur publicitaire ou catégorie IAB auront un impact contestant plus important sur un ensemble plus restrictif de l'inventaire disponible.
Si l’inventaire standard disponible est inférieur à l’inventaire disponible basé sur la séparation des publicités, l' inventaire standard disponible est conservé pour le rapport.
Si l’inventaire disponible basé sur la séparation des publicités est inférieur à l’inventaire disponible standard, l’inventaire disponible basé sur la séparation des publicités est conservé pour le rapport.
S’il n’y a pas de vagues en concurrence avec la séparation des publicités spécifiée et que l’inventaire total avec séparation des publicités est inférieur à l’inventaire disponible standard, le rapport affiche l’inventaire total basé sur la séparation des publicités et l’inventaire disponible sera le même que le total.
Si les paramètres de séparation des publicités dépassent le nombre de publicités dans une interruption, les paramètres de séparation des publicités ne seront pas pris en compte dans les prévisions.