Séparation des publicités

Vous pouvez configurer l’espacement entre les publicités avec la séparation des publicités. Vous pouvez gérer les situations suivantes :

Les publicités d’un annonceur publicitaire ne sont pas placées trop près les unes des autres.
Les marques concurrentes ne sont pas placées dos à dos.
Appliquez l’exclusivité de la catégorie.
Un délai minimum est maintenu entre les publicités.

Voir également :
Annonceurs
Séparation concurrentielle pour les annonceurs publicitaires
Plafonds de fréquence

Fonctionnement de la séparation des publicités

La séparation des publicités est une fonction des composants suivants :

Paramètres de séparation des publicités : configurez les intervalles de séparation par défaut pour l'annonceur publicitaire et l’ensemble du secteur à l’échelle de l’éditeur.
Annonceurs publicitaires : spécifiez la séparation concurrentielle et les catégories IAB pour les annonceurs publicitaires.
Plafonds de fréquence : définissez des limites de fréquence pour le contenu créatif d’une vague.

La séparation qui en résulte est définie par la plus grande restriction en vigueur. Par exemple, vous pouvez avoir une vague pour un annonceur publicitaire défini avec IAB1-1 où la séparation des secteurs est d’une par pause et le plafond de fréquence de la vague est d’une par jour. Par conséquent, la vague ne livrera qu'une fois par jour, car c'est la plus grande restriction.

Paramètres de séparation des publicités

Vous pouvez utiliser TAP > Paramètres TAP > Éditeur > Séparation des publicités pour gérer la séparation des publicités entre les secteurs et les annonceurs publicitaires. Les paramètres de séparation des publicités ne sont disponibles que pour les administrateurs de l’organisation. Les modifications apportées ici affectent toutes vos organisations. Sachez qu’il peut s’écouler jusqu’à dix minutes avant que les modifications ne soient effectives dans les prévisions TAP.

Les paramètres de séparation des publicités fonctionnent par pause. Elle est répartie entre ces deux types :

Séparation des secteurs : intervalles entre les publicités d’un même secteur, déterminés par les catégories IAB définies dans les profils des annonceurs publicitaires.
Séparation des annonceurs publicitaires : intervalles entre les publicités d’un même annonceur publicitaire.

Pour les appels publicitaires à la demande, la pause est définie par l’utilisation d’un paramètre de requête dédié. Pour plus d’informations, consultez Spécification à la demande et Spécification technique de la publicité.

Pour les podcasts, une pause est équivalente à un emplacement de marqueur dans l’épisode, tel que défini dans le système de gestion de contenu de podcast. Dans Omny Studio, un seul emplacement de marqueur peut être configuré pour appeler plusieurs publicités. Pour en savoir plus, consultez la section Marqueurs publicitaires.

Sachez que pour la séparation qui concerne les secteurs de la diffusion en continu et à la demande, les catégories et sous-catégories de l'IAB sont traitées de manière indépendante. Par exemple, si vous spécifiez IAB8 - Aliments et boissons, elle ne s’applique pas aux sous-catégories de IAB8 (telles que IAB8-1 - Cuisine américaine, IAB8-2 - Barbecues et grillades, etc.). Si vous souhaitez également désigner ces sous-catégories, vous devez les sélectionner toutes, individuellement. (Cela ne s’applique pas à la séparation des publicités des podcasts.)

Séparation personnalisée des publicités

Par défaut, TAP n’applique aucun intervalle défini pour la séparation des publicités au niveau de l’éditeur. Par conséquent, cela se traduit par ces séparations de publicités :

Secteur :

Streaming et à la demande : une publicité par secteur IAB et par pause.
Diffusion de podcasts : une publicité par secteur IAB, par pause ou marqueur publicitaire.

Annonceur

Streaming et à la demande : une publicité par annonceur publicitaire et par pause.
Diffusion de podcasts : une publicité par annonceur publicitaire, par pause ou marqueur publicitaire.

Vous pouvez créer vos propres intervalles de séparation personnalisés par annonceur publicitaire, secteur ou les deux, que Triton applique pendant la pause. Ceux-ci sont actifs au niveau de l’éditeur et s’appliquent donc à toutes les stations et podcasts, dans toutes vos organisations. Ils sont définis sur la page des paramètres de séparation des publicités. Si vous créez un intervalle de séparation par défaut personnalisé, vous avez la possibilité de revenir en arrière et d’effacer ces paramètres et de revenir à la configuration par défaut du système « Aucun intervalle défini » par pause.

Si vous créez des intervalles de séparation par défaut personnalisés par annonceur publicitaire ou secteur, chacun d’entre eux peut être remplacé pour un secteur ou un annonceur publicitaire spécifique. En particulier :

Les modifications d’intervalles de séparation des publicités spécifiques au secteur sont gérés ici, sur la page Paramètres de séparation des publicités.
Les modifications d’intervalles de séparation des publicités spécifiques à l’annonceur sont gérés dans le profil de l’annonceur.

Pour une comparaison des deux types de séparations des publicités, référez-vous à Séparation des publicités de l'éditeur vs. Séparation des publicités de l'annonceur publicitaire.

Pour définir un intervalle de séparation des publicités par défaut sur mesure, saisissez une valeur dans le champ Intervalle de séparation des publicités correspondant au type de séparation que vous souhaitez personnaliser (secteur ou annonceur publicitaire).

La valeur que vous saisissez représente le nombre d’intervalles entre des annonces du même secteur ou du même annonceur. Ainsi, par exemple, si vous saisissez « 3 » comme intervalle de séparation par défaut des publicités d'un même secteur, cela signifie « trois annonces à intervalles réguliers entre les publicités du même secteur au cours d’une coupure publicitaire ».

Secteur

Pour personnaliser l’intervalle de séparation des publicités du secteur, saisissez une nouvelle valeur dans le champ, puis cliquez sur Enregistrer. Cette valeur représente le nombre de publicités (intervalle) entre des annonces du même secteur dans chaque coupure publicitaire.

Par exemple, si vous saisissez « 2 », cela signifie qu’au moins deux publicités de secteurs différents (catégories IAB) doivent être insérées dans chaque coupure publicitaire entre des publicités relevant du même secteur. Vous trouverez d'autres exemples ci-dessous :

Le paramètre d’intervalle par défaut « 1 » peut, quant à lui, conduire à cette disposition avec une coupure de six publicités :
- Industrie A
- Industrie B
- Industrie A
- Industrie B
- Industrie A
- Industrie B
Le paramètre d’intervalle par défaut « 3 » peut, quant à lui, conduire à cette disposition avec une coupure de six publicités :
- Industrie A
- Industrie B
- Industrie C
- Industrie D
- Industrie A
- Industrie B

Ce paramètre s'applique à tous les secteurs d'activité, dans l'ensemble de votre organisation éditoriale, à moins que vous n'appliquiez des modifications spécifiques au secteur d'activité à ce réglage par défaut. (Référez-vous à Contournements de l'industrie.)

Annonceur

Pour personnaliser l’intervalle de séparation des publicités de l’annonceur, saisissez une nouvelle valeur dans le champ et cliquez sur Enregistrer. Cette valeur représente le nombre de publicités (intervalle) entre les publicités du même annonceur publicitaire dans chaque coupure publicitaire.

Le réglage de l’intervalle « 1 » peut entraîner cette disposition dans une pause de six publicités :
- Annonceur publicitaire A
- Annonceur publicitaire B
- Annonceur publicitaire A
- Annonceur publicitaire B
- Annonceur publicitaire A
- Annonceur publicitaire B
Le réglage de l’intervalle « 3 » peut entraîner cette disposition dans une pause de six publicités :
- Annonceur publicitaire A
- Annonceur publicitaire B
- Annonceur publicitaire C
- Annonceur publicitaire D
- Annonceur publicitaire A
- Annonceur publicitaire B

Ce paramètre s’applique à tous les annonceurs publicitaires, dans l’ensemble de votre organisation éditoriale, à moins que vous n'appliquiez des modifications spécifiques à ce paramètre par défaut dans le profil d'un annonceur. (voir Séparation concurrentielle dans la rubrique Création d’un annonceur).

Utilisation les séparations d'industrie et d'annonceur publicitaire ensemble

Avant de créer des paramètres de séparation de publicités personnalisés, prenez en compte le fonctionnement collaboratif des paramètres de séparation d'industrie et d'annonceur publicitaire. L'exemple suivant, qui porte sur Toyota et Nissan (deux annonceurs différents, opérant tous deux dans la catégorie IAB2 : Automobile), illustre la manière dont ces paramètres fonctionnent ensemble.

Séparation d'annonceur publicitaire par défaut sur mesure « 3 » pour les deux annonceurs publicitaires et séparation d'industrie par défaut « 2 »

Publicité de Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Nissan (publicité non-Toyota)
Publicité non-IAB2 (ne peut pas être Nissan en raison de la séparation des annonceurs publicitaire ; ne peut pas être Toyota en raison de la séparation des secteurs)

Séparation d'industrie par défaut sur mesure « 3 » et séparation d'annonceur publicitaire par défaut « 2 » pour les deux annonceurs publicitaires

Publicité de Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2
Soit une publicité Toyota ou Nissan

Suppression des intervalles de séparation des publicités par défaut sur mesure

Une fois que vous avez créé un intervalle de séparation des publicités par défaut personnalisé, le bouton Effacer apparaît. Cliquez sur Effacer pour supprimer tous les intervalles par défaut personnalisés et revenir à la valeur par défaut du système, à savoir aucun intervalle défini. (Vous serez appelé à confirmer la suppression des intervalles).

Contournements de l'industrie

La valeur qui s’affiche dans le champ Intervalle de séparation des publicités par secteur, décrit ci-dessus, s’applique à tous les secteurs. Toutefois, si vous souhaitez modifier cette valeur par défaut pour un ou plusieurs secteurs spécifiques, définissez une alternative pour ces secteurs dans la section Remplacement par secteur.

Les modifications sectorielles s’appliquent par secteur (catégorie IAB) et sont en vigueur au niveau de l’éditeur, dans toutes les organisations. Notez également que les catégories et sous-catégories IAB sont traitées indépendamment (voir la note ci-dessus).

Comme pour les remplacements par défaut, les modifications sectorielles sont créées sur la base d’une annonce par pause. Ainsi, par exemple, si vous créez un contournement sectoriel pour la catégorie IAB IAB1-4 : Humour de « 3 », cela signifie qu’au moins trois publicités d’une catégorie différente apparaîtront entre chaque publicité IAB-4 : Humour dans chaque pause publicitaire, quel que soit l’intervalle de séparation des publicités du secteur décrit ci-dessus.

Pour créer une modification sectorielle, sélectionnez le code de catégorie IAB correspondant, saisissez l’intervalle de séparation des publicités que vous souhaitez appliquer à ce secteur, puis cliquez sur Ajouter.

Pour créer d'autres contournements d'industrie, il vous suffit de répéter le processus.

Pour créer des remplacements similaires pour des annonceurs publicitaires spécifiques, accédez au profil de l’annonceur.

Vous pouvez contourner la séparation des secteurs d’activité en fonction de la catégorie de l'IAB en utilisant la catégorie IAB24 - Sans catégorie dans le profil de l’annonceur. Cela signifie qu’une vague émise par un annonceur publicitaire IAB24 - Sans catégorie peut être diffusée en même temps que n’importe quelle autre vague (bien que les séparations d’annonceurs et les plafonds de fréquence s’appliquent toujours, le cas échéant). Voir le conseil de dépannagepour plus d’informations.

Séparation des publicités de l'éditeur vs. Séparation des publicités de l'annonceur publicitaire

Les intervalles de séparation des publicités de l’éditeur que vous configurez sur la page Paramètres > Séparation des publicités sont des paramètres globaux qui affectent toutes vos stations et/ou podcasts. Par exemple, si vous accédez à cette page et que vous configurez un intervalle de séparation des publicités du secteur dédié aux fournitures de bureau (IAB22-12 : Fournitures de bureau) de « 3 », cela signifie qu’au moins trois publicités d’une catégorie différente apparaîtront entre chaque publicité IAB22-12 : Fournitures de bureau dans chaque coupure publicitaire, sur l’ensemble de vos stations et podcasts.

Les intervalles de séparation des publicités de l’annonceur que vous configurez dans son profil n’affectent que les publicités de cet annonceur. Ainsi, par exemple, si vous avez un annonceur de la catégorie IAB22-12 : Fournitures de bureau appelé « Springfield Box Factory » et que vous appliquez un contournement de séparation des publicités de « 4 » dans le profil de l’annonceur, cela signifie que :

Au moins quatre publicités d’autres annonceurs apparaîtront entre les publicités de l’annonceur Springfield Box Factory par coupure publicitaire.
Si l’intervalle de séparation des publicités de l’éditeur est inférieur à l’intervalle de remplacement séparant les publicités de l'annonceur pour un annonceur spécifique (par exemple, si l’intervalle de séparation des publicités de l’éditeur est de « 2 » mais que « Springfield Box Factory » a un intervalle de séparation des publicités de « 4 »), alors l’intervalle de séparation de l’annonceur est prioritaire et au moins quatre annonces d’un autre annonceur doivent être diffusées entre les publicités de « Springfield Box Factory ».

Si, en revanche, l'intervalle de séparation des publicités de votre éditeur est supérieur à l'intervalle de remplacement séparant des publicités d'un annonceur spécifique, le paramètre d'intervalle de séparation des publicités de l'annonceur s'applique toujours. (Par exemple, si l’intervalle de séparation des publicités de l’éditeur pour cette catégorie est « 4 » mais que le contournement de l’intervalle de séparation des publicités de « Springfield Box Factory » est de « 2 », vous n’aurez toujours besoin que d’une séparation de deux publicités d’annonceurs différents par pause entre les publicités de « Springfield Box Factory ».

Séparation des publicités du podcast

La séparation des publicités pour les podcasts suit un modèle différent des campagnes à la demande ou en continu. La diffusion de publicités pour les podcasts de TAP limite les publicités de toute catégorie IAB à une vague par pause publicitaire.

La diffusion de podcasts regroupe également la catégorie IAB et la sous-catégorie IAB de l’annonceur afin qu’elles fonctionnent comme une seule catégorie. La catégorie et la sous-catégorie doivent toutes deux être appariées par un autre annonceur pour qu'il y ait séparation des catégories.

Par exemple, IAB13 - Finances personnelles et IAB13-2Crédit/Dettes et prêts agissent comme une seule catégorie, et la séparation ne se produira que si un autre annonceur dispose lui aussi d’une combinaison IAB unique. Ainsi, si une publicité pour les cartes de crédit Visa (IAB13/IAB13-2) est diffusée et qu'une publicité pour les cartes de crédit Mastercard est disponible (également IAB13/IAB13-2), la publicité Mastercard ne sera pas diffusée car la catégorie a été « plafonnée » pour ce téléchargement par la publicité Visa.

Révision : séparations des publicités et contournements

Les illustrations ci-dessous offrent un aperçu des différents paramètres d'intervalles et de contournements abordés ci-dessus.

Intervalles de séparations des publicités de l'industrie

Paramètre par défaut du système : aucun intervalle défini, une publicité par pause.
Il s’agit d’un intervalle de séparation des publicités par défaut du secteur ; Il s’applique à tous les secteurs d’activité, à l’ensemble de vos stations et podcasts.
Il s’agit d’une substitution de l’intervalle de séparation des publicités pour un secteur spécifique. Il contourne le paramètre par défaut du système ou votre intervalle par défaut sur mesure. Dans cet exemple, l'intervalle est « 3 » pour toutes les industries à l'exception de « IAB1-4 : Humor » qui a un intervalle de contournement de « 5 ».

Intervalles de séparations des publicités de l'annonceur publicitaire

Paramètre par défaut du système : aucun intervalle défini, une publicité par pause.
Il s’agit d’un intervalle de séparation des publicités par défaut de l’annonceur. Il s’applique à tous les annonceurs publicitaires, sur l’ensemble de vos stations et podcasts.
Il s’agit d’un remplacement de l’intervalle de séparation des publicités pour un annonceur spécifique, tel que défini dans le son profil. Il contourne le paramètre par défaut du système ou votre intervalle par défaut sur mesure. Dans cet exemple, l'intervalle est « 3 » pour tous les annonceurs publicitaires, à l'exception de « Springfield Box Factory » qui a un intervalle de contournement de « 4 ».

Conseil de dépannage : Si un annonceur utilise la classification IAB24 - Sans catégorie dans son profil, cela signifie en principe qu’une vague de cet annonceur publicitaire peut être diffusée en même temps que n’importe quelle autre vague. Toutefois, la séparation des annonceurs publicitaires et les plafonds de fréquence s’appliquent toujours, le cas échéant. Les scénarios ci-dessous devraient vous aider à comprendre comment ces éléments peuvent affecter la diffusion avec les annonceurs publicitaires IAB24.

Trois annonceurs publicitaires IAB24 différents, chacun a une vague. Les trois vagues peuvent être diffusées dans la même pause.
Un annonceur publicitaire IAB24 a trois vagues. Si la séparation entre annonceurs est définie sur 0, les trois vagues peuvent être diffusées au cours de la même pause.
Un annonceur publicitaire IAB24 a trois vagues. Si la séparation de l’annonceur publicitaire est définie sur 1, les trois vagues peuvent être diffusées dans la même pause si celle-ci comporte cinq marqueurs. Si la pause n'a que deux marqueurs, seule une vague se lancera.