Vous pouvez configurer l’espacement entre les publicités avec la séparation des publicités. Vous pouvez gérer les situations suivantes :
Les publicités d’un annonceur publicitaire ne sont pas placées trop près les unes des autres.
Les marques concurrentes ne sont pas placées dos à dos.
Appliquez l’exclusivité de la catégorie.
Un délai minimum est maintenu entre les publicités.
Voir également :
Fonctionnement de la séparation des publicités
La séparation des publicités est une fonction des composants suivants :
Paramètres de séparation des publicités : configurez les intervalles de séparation par défaut pour l'annonceur publicitaire et l’ensemble du secteur à l’échelle de l’éditeur.
Annonceurs publicitaires : spécifiez la séparation concurrentielle et les catégories IAB pour les annonceurs publicitaires.
Plafonds de fréquence : définissez des limites de fréquence pour le contenu créatif d’une vague.
La séparation qui en résulte est définie par la plus grande restriction en vigueur. Par exemple, vous pouvez avoir une vague pour un annonceur publicitaire défini avec IAB1-1 où la séparation des secteurs est d’une par pause et le plafond de fréquence de la vague est d’une par jour. Par conséquent, la vague ne livrera qu'une fois par jour, car c'est la plus grande restriction.
Paramètres de séparation des publicités
Vous pouvez utiliser TAP > Paramètres TAP > Éditeur > Séparation des publicités pour gérer la séparation des publicités entre les secteurs et les annonceurs publicitaires. Les paramètres de séparation des publicités ne sont disponibles que pour les administrateurs de l’organisation. Les modifications apportées ici affectent toutes vos organisations. Sachez qu’il peut s’écouler jusqu’à dix minutes avant que les modifications ne soient effectives dans les prévisions TAP.
Les paramètres de séparation des publicités fonctionnent par pause. Elle est répartie entre ces deux types :
Séparation des secteurs : intervalles entre les annonces d’un même secteur, déterminés par les catégories IAB définies dans les profils des annonceurs.
Séparation de l’annonceur publicitaire : intervalles entre les annonces d’un même annonceur.
Pour les appels publicitaires à la demande, la pause est définie par l’utilisation d’un paramètre de requête dédié. Pour plus d’informations, consultez Spécification à la demande et Spécification technique de la publicité.
Pour les podcasts, une pause est équivalente à un emplacement de marqueur dans l’épisode, tel que défini dans le système de gestion de contenu de podcast. Dans Omny Studio, un seul emplacement de marqueur peut être configuré pour appeler plusieurs publicités. Pour en savoir plus, consultez la section Marqueurs publicitaires.
les catégories et sous-catégories IAB sont traitées de manière indépendante.
Pour la séparation des publicités en continu et à la demande, les catégories et sous-catégories IAB sont traitées indépendamment. Exemple : si vous spécifiez IAB8 - Aliments et boissons , cela ne s’applique pas également aux sous-catégories de IAB8 telles que IAB8-1 - Cuisine américaine, IAB8-2 - Barbecues et grillades, etc. Si vous souhaitez également spécifier ces sous-catégories, vous devez les sélectionner toutes, individuellement. Cela ne s’applique pas à la séparation des publicités dans les podcasts.
Séparation personnalisée des publicités
Par défaut, TAP n’applique aucun intervalle défini pour la séparation des publicités au niveau de l’éditeur. Par conséquent, cela se traduit par ces séparations de publicités :
Secteur :
Streaming et à la demande : une publicité par secteur IAB et par pause.
Diffusion de podcasts : une publicité par secteur IAB, par pause ou marqueur publicitaire.
Annonceur :
Streaming et à la demande : une publicité par annonceur publicitaire et par pause.
Diffusion de podcasts : une publicité par annonceur publicitaire, par pause ou marqueur publicitaire.
Vous pouvez créer vos propres intervalles de séparation personnalisés par annonceur publicitaire, secteur ou les deux, que Triton applique pendant la pause. Ceux-ci sont actifs au niveau de l’éditeur et s’appliquent donc à toutes les stations et podcasts, dans toutes vos organisations. Ils sont définis sur la page des paramètres de séparation des publicités. Si vous créez un intervalle de séparation par défaut personnalisé, vous avez la possibilité de revenir en arrière et d’effacer ces paramètres et de revenir à la configuration par défaut du système « Aucun intervalle défini » par pause.
Si vous créez des intervalles de séparation par défaut personnalisés par annonceur publicitaire ou secteur, chacun d’entre eux peut être remplacé pour un secteur ou un annonceur publicitaire spécifique. En particulier :
Les contournements d’intervalles de séparation des publicités spécifiques à un secteur sont gérés dans les paramètres de séparation des publicités.
Les contournements d’intervalles de séparation des publicités spécifiques à un annonceur sont gérés dans le profil de l’annonceur.
Pour définir un intervalle de séparation des annonces personnalisé par défaut, saisissez une valeur dans le champ d'intervalle de séparation des publicités correspondant au type de séparation que vous souhaitez personnaliser, le secteur d’activité ou l’annonceur.
La valeur que vous saisissez représente le nombre de publicités en intervalle entre des publicités du même secteur ou du même annonceur. Exemple : saisissez 3 comme intervalle de séparation des publicités par défaut pour spécifier trois publicités en intervalles entre des publicités du même secteur au cours d’une coupure publicitaire.
Secteur
Pour personnaliser l’intervalle de séparation des publicités d'un secteur, saisissez une nouvelle valeur dans le champ, puis cliquez sur Enregistrer. Cette valeur représente le nombre de publicités (intervalle) entre des publicités du même secteur dans chaque coupure publicitaire.
Par exemple, si vous saisissez 2, cela signifie qu’au moins deux publicités de secteurs différents (catégories IAB) doivent être insérées dans chaque coupure publicitaire entre des publicités d'un même secteur.
Par exemple, un paramètre d’intervalle par défaut personnalisé de 1 pourrait entraîner cette disposition dans une pause de six publicités :
Industrie A
Industrie B
Industrie A
Industrie B
Industrie A
Industrie B
Un paramètre d’intervalle par défaut personnalisé de 3 peut entraîner cette disposition dans une pause de six publicités.
Industrie A
Industrie B
Industrie C
Industrie D
Industrie A
Industrie B
Ce paramètre s’applique à tous les secteurs d’activité, dans l’ensemble de votre organisation d’éditeur, sauf si vous appliquez des substitutions spécifiques à ce paramètre par défaut.
Annonceur
Pour personnaliser l’intervalle de séparation des publicités de l’annonceur, saisissez une nouvelle valeur dans le champ et cliquez sur Enregistrer. Cette valeur représente le nombre de publicités (intervalle) entre les publicités du même annonceur publicitaire dans chaque coupure publicitaire.
Par exemple, un intervalle défini sur 1 pourrait entraîner cette disposition dans une pause de six publicités :
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
La définition de l’intervalle sur 3 pourrait entraîner cette disposition dans une pause de six publicités :
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Annonceur publicitaire C
Annonceur publicitaire D
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Ce paramètre s’applique à tous les annonceurs publicitaires, dans l’ensemble de votre organisation d’éditeur, à moins que vous n’appliquiez des remplacements à ce paramètre par défaut pour un annonceur spécifique dans le profil de l'annonceur. Reportez-vous à la section Séparation concurrentielle dans la section Créer un annonceur.
Utilisation les séparations d'industrie et d'annonceur publicitaire ensemble
Avant de créer des paramètres de séparation de publicités personnalisés, prenez en compte le fonctionnement collaboratif des paramètres de séparation d'industrie et d'annonceur publicitaire. L'exemple suivant, qui porte sur Toyota et Nissan (deux annonceurs différents, opérant tous deux dans la catégorie IAB2 : Automobile), illustre la manière dont ces paramètres fonctionnent ensemble.
Séparation d’annonceurs par défaut personnalisée à 3 pour les deux annonceurs publicitaires et séparation par secteur par défaut de 2 :
Publicité de Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Nissan, une publicité non-Toyota
Publicité non-IAB2, qui ne peut pas être Nissan en raison de la séparation par annonceur et ne peut pas être Toyota en raison de la séparation par secteur.
Séparation par secteur par défaut personnalisée à 3 et séparation par annonceur par défaut de 2 pour les deux annonceurs :
Publicité de Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2
Soit une publicité Toyota ou Nissan
Suppression des intervalles de séparation des publicités par défaut sur mesure
Une fois que vous avez créé un intervalle de séparation des publicités par défaut personnalisé, le bouton Effacer apparaît. Cliquez sur Effacer pour supprimer tous les intervalles par défaut personnalisés et revenir à la valeur par défaut du système, à savoir aucun intervalle défini. Vous devez confirmer la suppression des intervalles.
Contournements de l'industrie
La valeur qui apparaît dans l’intervalle de séparation des publicités par secteur s’applique à tous les secteurs. Toutefois, si vous souhaitez remplacer cette valeur par défaut pour un ou plusieurs secteurs spécifiques, créez une dérogation pour ces secteurs dans la section Contournement de l'industrie .
Les dérogations par secteur s’appliquent par catégorie IAB, au niveau de l’éditeur, dans toutes les organisations. Notez également que les catégories et sous-catégories IAB sont traitées indépendamment.
Comme pour les remplacements par défaut, les dérogations par secteur sont créés sur la base des publicités d'une même pause. Par exemple, si vous créez une dérogation par secteur pour la catégorie IAB1-4 : Humour de 3, cela signifie qu’au moins trois publicités d’une catégorie différente apparaîtront entre chaque publicité IAB-4 : Humour dans chaque coupure publicitaire, quel que soit l’intervalle de séparation des publicités par secteur.
Pour créer une dérogation par secteur, sélectionnez le code de catégorie IAB, saisissez l’intervalle de séparation des publicités que vous souhaitez appliquer à ce secteur, puis sélectionnez Ajouter.
Pour créer d'autres contournements d'industrie, il vous suffit de répéter le processus.
Pour créer des remplacements similaires pour des annonceurs publicitaires spécifiques, accédez au profil de l’annonceur.
Contourner la séparation par secteur d’activité selon les catégories IAB
Vous pouvez contourner la séparation par secteur d’activité selon les catégories IAB en ajoutant la catégorie IAB24 - Non classé dans le profil de l’annonceur. Cela signifie qu’une vague d’un annonceur IAB24 - Non classé peut être diffusée en même temps que n’importe quelle autre vague. Toutefois, la séparation des annonceurs publicitaires et les plafonds de fréquence s’appliquent toujours, le cas échéant.
Séparation des publicités de l'éditeur vs. Séparation des publicités de l'annonceur publicitaire
Les intervalles de séparation des publicités de l’éditeur que vous configurez sur la page Paramètres > Séparation des publicités sont des paramètres globaux qui affectent toutes vos stations et podcasts. Par exemple, si vous configurez un intervalle de séparation des publicités par secteur pour les fournitures de bureau (IAB22-12 : Fournitures de bureau) de 3, cela signifie qu’au moins trois publicités d’une catégorie différente apparaîtront entre chaque publicité IAB22-12 : Fournitures de bureau dans chaque coupure publicitaire, sur l’ensemble de vos stations et podcasts.
Les intervalles de séparation des publicités par annonceur que vous configurez dans le profil d’un annonceur n’affectent que les annonces de cet annonceur. Ainsi, si, par exemple, vous avez un annonceur de la catégorie IAB22-12 : Fournitures de bureau appelé « Springfield Box Factory » et que vous appliquez un contournement de séparation des publicités de 4 dans le profil de l’annonceur, cela signifie ce qui suit :
Au moins quatre publicités d’autres annonceurs apparaîtront entre les publicités de l’annonceur Springfield Box Factory par coupure publicitaire.
Si l’intervalle de séparation des publicités par éditeur est inférieur à l’intervalle de remplacement de la séparation des publicités pour un annonceur spécifique, l’intervalle de séparation de l’annonceur est prioritaire. Par exemple, si l’intervalle de séparation des publicités par éditeur est de 2 mais que Springfield Box Factory a un intervalle de séparation des publicités de 4, alors au moins quatre publicités d’un autre annonceur doivent apparaître entre deux publicités de Springfield Box Factory.
Si, en revanche, l'intervalle de séparation des publicités de votre éditeur est supérieur à l'intervalle de remplacement séparant des publicités d'un annonceur spécifique, le paramètre d'intervalle de séparation des publicités de l'annonceur s'applique toujours. Par exemple, si l’intervalle de séparation des publicités par éditeur pour cette catégorie est de 4 mais que le remplacement de l’intervalle de séparation des publicités de Springfield Box Factory est de 2, vous n’avez toujours besoin que d’une séparation de deux publicités d’annonceurs différents par pause entre deux publicités de Springfield Box Factory.
Séparation des publicités du podcast
La séparation des publicités pour les podcasts suit un modèle différent des campagnes à la demande ou en continu. La diffusion de publicités pour podcast de TAP limite les publicités de toutes les catégories IAB à une vague par coupure publicitaire.
La diffusion de podcasts regroupe également la catégorie IAB et la sous-catégorie IAB de l’annonceur afin qu’elles fonctionnent comme une seule catégorie. La catégorie et la sous-catégorie doivent toutes deux être appariées par un autre annonceur pour qu'il y ait séparation des catégories.
Par exemple, IAB13 - Finances personnelles et IAB13-2Crédit/Dettes et prêts agissent comme une seule catégorie, et la séparation ne se produira que si un autre annonceur dispose lui aussi d’une combinaison IAB unique. Ainsi, si une publicité pour les cartes de crédit Visa (IAB13/IAB13-2) est diffusée et qu'une publicité pour les cartes de crédit Mastercard est disponible (également IAB13/IAB13-2), la publicité Mastercard ne sera pas diffusée car la catégorie a été « plafonnée » pour ce téléchargement par la publicité Visa.
Révision : séparations des publicités et contournements
Les illustrations ci-dessous offrent un aperçu des différents paramètres d'intervalles et de contournements abordés ci-dessus.
Intervalles de séparation des publicités par secteur
Paramètre par défaut du système : aucun intervalle défini, une publicité par pause.
Il s’agit d’un intervalle de séparation des publicités par défaut par secteur. Il s’applique à tous les secteurs d’activité, à l’ensemble de vos stations et podcasts.
Il s’agit d’un remplacement de l’intervalle de séparation des publicités pour un secteur spécifique. Il contourne le paramètre par défaut du système ou votre intervalle par défaut sur mesure. Dans cet exemple, l’intervalle est de 3 pour tous les secteurs à l’exception de IAB1-4 : Humour qui a un intervalle de remplacement de 5.
Intervalles de séparation des publicités par annonceur publicitaire
Paramètre par défaut du système : aucun intervalle défini, une publicité par pause.
Il s’agit d’un intervalle personnalisé de séparation des publicités par défaut par annonceur. Il s’applique à tous les annonceurs publicitaires, sur l’ensemble de vos stations et podcasts.
Il s’agit d’un remplacement de l’intervalle de séparation des publicités pour un annonceur spécifique, défini dans le profil de cet annonceur. Il contourne le paramètre par défaut du système ou votre intervalle par défaut sur mesure. Dans cet exemple, l’intervalle est de 3 pour tous les annonceurs publicitaires, à l’exception de « Springfield Box Factory » qui a un intervalle de contournement de 4.