Comment obtenir les prévisions les plus fiables

Cet article présente quelques conseils pour tirer le meilleur parti de l'outil de prévision TAP Inventory Availability.

Cet article s’applique aux rapports TAP Impressions et TAP Spots.

Prévisions d’impressions vs. prévisions de spots

Les rapports TAP Impressions (CPM) et TAP Spots (CPS) utilisent le même algorithme. La seule différence entre les prévisions basées sur les impressions (CPM) et les prévisions basées sur les spots (CPS) réside dans le fait que Triton convertit les impressions (CPM) en spots (CPS).

Remarque d'utilisation :  Les prévisions  TAP Impressions  incluent les vols CPS dans le calcul, tout comme les prévisions  TAP Spots incluent les vols CPM dans le calcul. Dans les deux cas, les vagues TAP ancienne version sont considérées comme des vagues concurrentes.

Filtres et dimensions

Pour afficher la liste complète des filtres et dimensions disponibles, consultez Filtres de prévision et Dimensions de prévision (divisions)

Durée de la publicité et catégorie IAB

Pour les requêtes TAP Impressions et TAP Spots sans aucun filtre, les résultats affichés sont des nombres « bruts ». Ces chiffres sont la somme de toutes les impressions et de toutes les occasions manquées dans le passé. Ils ne tiennent pas compte du fait qu’en cas de pause, seul un nombre spécifique de publicités d’un annonceur ou d’une catégorie est autorisé. (Page de paramètres > Ad Separation (Séparation des publicités) : la valeur par défaut est de 1 publicités du même secteur/pause). Ils ne prennent pas non plus en compte la durée d’une pause publicitaire et le nombre de publicités pouvant être diffusées. (Exemple : une pause publicitaire de deux minutes peut diffuser quatre publicités de 15 secondes et une de 60 secondes, ou quatre de 30 secondes).

Durée de la publicité pour les éditeurs en cours de diffusion et en continu

Pour TAP Impressions et TAP Spots, les prévisions en cours de diffusion sont basées sur les impressions et non sur les spots (publicités), même lorsque les spots (CPS) sont sélectionnés comme modèle de tarification. Lorsque vous sélectionnez une durée de publicité, la prévision prend le nombre total de disponibilités et le divise par la durée de la publicité sélectionnée pour déterminer les impressions prévues. En d’autres termes, la durée de la publicité n’est pas vraiment un filtre ; Il s’agit d’un nouveau calcul des disponibilités en fonction de la durée de publicité sélectionnée.

• Lorsque vous effectuez une requête de prévision pour les diffusions intermédiaires, utilisez le filtre Durée de la publicité pour obtenir la majeure partie du calcul de l’inventaire total et, par conséquent, vos impressions disponibles.

• L’inventaire total dans votre résultat de prévision correspond à la somme des annonces diffusées et des opportunités manquées au cours des semaines spécifiées dans Période de prévision rétrospective. Pour plus d’informations, reportez-vous à la rubrique Données historiques pour les prévisions.

• Lorsque vous effectuez des prévisions sur les stations en flux, utilisez la durée de la publicité lorsque cela est possible, afin de tirer le meilleur parti des opportunités manquées.

Comment les opportunités manquées sont-elles calculées pour les stations en continu ?

Tant pour les TAP Impressions que pour les TAP Spots, dès la première requête publicitaire non satisfaite, la durée entre ce moment-là et la fin de la pause est transmise et convertie en 1 opportunité manquée correspondant à cette durée. Qu’il reste 30 secondes ou 120 secondes avant la fin de la pause publicitaire, elle sera comptabilisée comme 1 occasion manquée. Pour plus d’informations, reportez-vous à la section Comprendre les opportunités ratées.

En incluant le filtre Ad Duration, vous vous assurez d’obtenir toutes les opportunités manquées, car le calcul prendra alors en compte l’heure de la première demande d’annonce non satisfaite et le temps restant jusqu’à la fin de la pause selon les informations du marqueur.

Séparation des publicités

Comme mentionné ci-dessus, sans filtres, les résultats de la requête sont des nombres « bruts ». Pour vous assurer que les prévisions prennent en compte les règles de séparation des secteurs ou des publicités pour des annonceurs publicitaires spécifiques tels que vous les avez définis, utilisez IAB category comme filtre. Vous pouvez également utiliser le filtre Advertiser, car l’annonceur sélectionné inclut automatiquement la catégorie IAB de cet annonceur pour des prévisions plus fiables.

Si le paramètre de séparation des publicités dépasse le nombre de publicités dans une pause, les paramètres ne seront pas pris en compte dans les prévisions. (Par exemple : la séparation des publicités de l’annonceur publicitaire est définie avec un intervalle publicitaire de 4 dans une pause, mais une pause n’a que trois publicités.)

Le capping représente un seuil (« ne pas diffuser une publicité de cette vague plus de deux fois dans une pause à un auditeur unique »). Il ne remplacera pas les paramètres de séparation des publicités. Si une vague est limitée à un capping de 2 publicités par pause et que les paramètres de séparation des publicités ont été définis par défaut (1 publicités du même secteur par pause), la vague ne sera pas éligible plus d’une fois par coupure publicitaire.

Exemple de l’effet du filtrage par IAB Category :

Cliquez pour développer et afficher les résultats en filtrant par catégories IAB pertinentes.

Ce qu’il ne faut pas faire

• Engagez-vous sur un objectif d’impressions sans vérifier la disponibilité de votre inventaire.

• Prenez l’intégralité de l’inventaire disponible en l’état et engagez-vous à atteindre cet objectif d’impressions. Il s’agit de projections éclairées basées sur des activités antérieures, et non de garanties.

• Conserver une vague en pause lorsqu’elle a été annulée par l’annonceur. Une vague en pause apparaîtra toujours comme une vague en concurrence.

• Utilisez à la fois les filtres de station et de balise de station en pensant qu’il utilise la OR logique. Il utilisera AND logique (entre les groupes = AND, au sein d’un groupe = OR). Si la station n’appartient pas à la balise de station, vous n’obtiendrez aucun résultat.

Dépannage

La disponibilité de l’inventaire dans TAP est une estimation de la disponibilité future, et non une garantie. Pour les TAP Impressions et les TAP Spots, cette estimation repose sur une analyse des données d'audience enregistrées au cours de journées consécutives passées. Pour plus d’informations, reportez-vous à la rubrique Données historiques pour les prévisions.

Si vous ne voyez aucune disponibilité, vous devez vérifier les critères de ciblage de votre rapport de disponibilités. Il est possible que vous ayez ciblé de manière trop agressive en étant trop précis, ou peut-être avez-vous créé un paradoxe de ciblage comme inclure la ville de New York tout en excluant l’État de New York. Ou il est possible que vous ayez ciblé une zone géographique où vous n’avez tout simplement pas d’auditeurs. Pour plus de conseils, consulter Ce qu’il ne faut pas faire.

Si vous disposez d’au moins 28 jours consécutifs de données et de ciblage d’auditeur ou si les autres éléments mentionnés ci-dessus ne posent pas de problème, contactez l’assistance client et nous travaillerons avec vous pour trouver le problème.