Les administrateurs de l’organisation peuvent accorder un accès exclusif pour un podcast à un annonceur avec une règle d’exclusivité.
Pour ce faire, une règle d’exclusivité spécifie un annonceur qui a négocié un accès exclusif à un podcast pour une catégorie IAB spécifique. Tous les autres annonceurs publicitaires ne pourront pas faire de publicité pour cette catégorie dans ce podcast. Toutefois, les annonceurs publicitaires d’autres catégories pourront également diffuser des publicités dans le même podcast.
Les règles d’exclusivité s’appliquent à la fois aux publicités directes et programmatiques.
Utilisez les règles d’exclusivité avec prudence. Ils peuvent affecter la diffusion des campagnes publicitaires.
Voir également :
Les règles d’exclusivité ciblent les podcasts
Les règles d’exclusivité ne peuvent cibler que les podcasts. L’exclusivité s’applique par pause. L’exclusivité des podcasts par téléchargement n’est garantie que pour les podcasts gérés par Omny Studio.
Vous pouvez Ciblez plusieurs podcasts avec une seule règle d’exclusivité. Et vous pouvez cibler un seul podcast avec plusieurs règles d’exclusivité, où chaque règle spécifie des annonceurs publicitaires et des catégories différents.
Pour les clips déposés dans le flux Omny, TAP applique les règles d’exclusivité du programme source du clip déposé par le flux, et non de son programme de destination. Pour plus d’informations, voir Feed Drops.
Exemple
Pour permettre à Blork Language School d’être la seule école de langues à faire de la publicité sur votre podcast, vous devez créer une règle d’exclusivité qui spécifie IAB5-8 (Language Learning) et Blork Language School en tant qu’annonceur exclusif. Lorsque vous ciblez votre podcast dans la règle, Blork Language School est le seul annonceur de la catégorie IAB5-8 à être diffusé dans le podcast téléchargé. Cette règle n’empêche pas la diffusion de publicités provenant d’autres catégories, telles que des publicités pour des restaurants ou des soins dentaires.
100% Share of Voice
Pour accorder à un annonceur un accès exclusif à l’ensemble de votre podcast, consultez la section Utilisation des règles d’exclusivité pour les campagnes à 100 % Share of Voice.
Catégories et sous-catégories multiples
Vous pouvez spécifier plusieurs catégories IAB dans une règle d’exclusivité. L’annonceur dispose d’un accès exclusif à l’ensemble de ces catégories.
L’ajout d’une catégorie IAB de niveau 1 n’ajoute pas ses sous-catégories. Pour ajouter les sous-catégories, vous devez également les ajouter. Exemple : le fait d'ajouter uniquement IAB1 : Arts et divertissements n'exclura pas les autres annonceurs publicitaires des catégories IAB1-1 : Livres et littérature, IAB1-2 : Fans de célébrités/potins, etc. Pour exclure d’autres annonceurs publicitaires de ces sous-catégories, vous devez également les ajouter à la règle d’exclusivité.
Annonceurs publicitaires multiples
Vous pouvez spécifier plusieurs annonceurs publicitaires afin qu’un seul soit sélectionné pour un accès exclusif à une catégorie et à un podcast. Pour cela, créez une seule règle d’exclusivité pour tous ces annonceurs publicitaires. Lors de la sélection de l’annonce, Triton accorde un accès exclusif à l’annonceur de la première vague qu’elle sélectionne. Tous les autres annonceurs publicitaires concernés par la règle d’exclusivité n’ont pas accès aux catégories de la règle.
Par exemple, après avoir négocié un accès exclusif avec Drinx Cola et Docco Juice, vous créez une règle d’exclusivité unique qui les spécifie tous les deux en tant qu’annonceurs publicitaires dans la catégorie Boissons non alcoolisées pour le podcast Blork News. Lors de la sélection des annonces, Triton n’accorde l’accès qu’à un seul de ces annonceurs publicitaires.
Ne créez pas de règles d’exclusivité distinctes pour chaque annonceur pour la même catégorie IAB et le même podcast. Lorsque plusieurs règles d’exclusivité spécifient différents annonceurs publicitaires pour la même catégorie et le même podcast, TAP ignore les publicités de tous ces annonceurs. Par exemple, si vous créez une règle pour Drinx Cola pour les boissons non alcoolisées dans le podcast Blork News et une autre règle pour Docco Juice, Triton ignore les publicités de ces deux annonceurs.
Créer une règle d’exclusivité
Accédez à TAP Settings > Publisher > Exclusivity (Paramètres TAP > Éditeur > Exclusivité).
Sélectionnez + New exclusivity rule (Nouvelle règle d’exclusivité).
Dans New Exclusivity Rule (Nouvelle règle d’exclusivité), saisissez le nom de la règle d’exclusivité.
Saisissez la date de début. Si vous le souhaitez, saisissez la date de fin.
Dans Annonceur, choisissez un ou plusieurs annonceurs publicitaires. N’oubliez pas qu’un seul de ces annonceurs publicitaires se verra accorder l’accès lors de la sélection des annonces de TAP.
Sélectionnez les catégories IAB auxquelles vous souhaitez accorder l’exclusivité. La catégorie IAB du profil de l’annonceur publicitaire est automatiquement ajoutée, mais vous pouvez en ajouter d’autres. Pour inclure les sous-catégories, vous devez également les ajouter.
Dans Ciblage, sélectionnez Créer une règle de ciblage de contenu.
Dans Ajouter une règle de ciblage de contenu, sélectionnez le podcast que vous souhaitez cibler avec la règle d’exclusivité. Il est possible de sélectionner plusieurs éléments.
Sélectionnez Create exclusivity rule (Créer une règle d’exclusivité). Vous pouvez également cliquer sur Ajouter des règles et créer une autre règle de ciblage de contenu pour appliquer cette règle à un autre podcast ou à un ensemble de podcasts.