Offres pour les éditeurs

Une fois que vous aurez convenu des conditions de l’offre avec l’acheteur, vous pourrez ajouter dans Tap Programmatic.

Deals occur in the TAP Programmatic private marketplace, and are not affected by settings and rules that you create in the open marketplace.

Voir également :

• Vidéo de présentation de Tap Programmatic pour les éditeurs

• Offres Tap Programmatic

• Offres programmatiques TAP pour les réseaux publicitaires

• Glossaire Tap Programmatic

Pour ajouter une nouvelle offre (aperçu) :

Détails de l’offre

Nom de l’offre

• Saisissez un nom pour l’offre.

Date de début/Date de fin

• Saisissez les dates de début et de fin de l’offre. Ces dates sont obligatoires (à l’exception des offres programmatiques garanties). Si vous archivez une promo avant la date de fin, la promo est désactivée.

• Saisissez une date de début personnalisée - dans les 365 prochains jours - ou cliquez sur le préréglage Commencer aujourd’hui pour saisir la date d’aujourd’hui.

• Saisissez une date de fin personnalisée - jusqu’à trois ans après la date actuelle (aujourd’hui) - ou choisissez l’un des préréglages de la liste déroulante.

Acheteur et Priorité

Plate-forme de demande

• Sélectionnez le DSP utilisé par l'utilisateur pour lequel vous créez cette offre. Une fois l’offre créée, vous ne pouvez pas modifier la sélection de la plateforme de demande.

• Pour plus d’informations spécifiques à certaines plateformes de demande, voir Notes sur les transactions relatives aux plateformes de demande.

Siège de l’acheteur

• Sélectionnez Tout pour créer une offre non limitative, dans laquelle tous les acheteurs du partenaire sélectionné peuvent enchérir sur l’inventaire.

• Sélectionnez Specific pour saisir l’identifiant de siège de l’acheteur avec son DSP. Demandez ces informations à l'acheteur pour lequel vous créez cette offre.

Type de marché

Le type de marché détermine la priorité de l’offre.

• Une offre de programmatique garantie (PG) est un accord entre un éditeur et un acheteur de programmatique pour acheter de l’inventaire directement auprès de l’éditeur. Une fois mis en place, son flux de travail automatisé fournit des achats d’inventaire garantis pour les vagues PG qui s’exécutent à un rythme régulier et avec un niveau de priorité standard dans TAP. L’inventaire PG est pris en compte dans les prévisions de TAP et est soumis aux contrôles de qualité des publicités de Tap Programmatic. Notez que les dates de début et de fin ne peuvent pas être définies pour les offres programmatiques, car elles sont définies dans la vague PG.

• Une offre préférée est une vente aux enchères privée que vous concluez avec un acheteur privilégié. Il a la priorité la plus élevée, quel que soit le prix de l’offre (tant qu’il est supérieur au prix plancher).

• Une enchère privée est réservée aux acheteurs d'offres avec lesquels vous avez conclu une enchère privée. Ces acheteurs peuvent enchérir en « avant-première » sur votre inventaire. Si aucune enchère privée n'est acceptée, l'inventaire passe en enchère ouverte.

• Une enchère ouverte correspond à un marché standard où les enchères en temps réel (RTB) ont lieu pour l’inventaire publicitaire numérique, et est ouverte à tous les acheteurs.

Soyez prudent lors de l'utilisation des offres préférées. Il n’y a en effet pas de contrôles de validation pour vous assurer que vous ne créez pas d’offres préférées conflictuelles, telles que deux offres préférées pour la même marque (ce qui invalide le statut « préféré »). Il convient donc de ne pas avoir plus d’une offre préférée ciblant un inventaire donné. Dans le cas où deux offres privilégiées sont en concurrence pour le même inventaire, celle dont le prix clair est le plus élevé l’emporte. Si le prix clair est le même pour tous, un gagnant est choisi au hasard.

Prix

Auction Type

• Choisissez Premier prix, Deuxième prix ou Prix fixe.

• Meilleure pratique : si vous utilisez Deuxième prix, vous devez définir une réserve souple supérieure à la réserve rigide. Dans le cas contraire, le prix de la réserve rigide est utilisée s'il y a un seul enchérisseur.

• For examples of how those different auction types work, see Auction Scenarios.

Réserve rigide (Hard Floor)

Soft Floor

Devises autres que le dollar américain

Ciblage

Avancé

Utilisez la section Advanced du formulaire de TAP dédié aux offres programmatiques pour spécifier les règles de qualité publicitaire qui s'appliquent uniquement à cette offre. Par exemple, vous pouvez créer une offre qui ignore les exigences de catégorie IAB, ou une offre limitée à une marque spécifique, ou vous pouvez contourner les restrictions de qualité de la publicité lorsque l’acheteur enchérit dans le cadre de l’offre.

Ignore IAB Category

This item bypasses the TAP Ad Quality IAB Category setting for bid responses that are associated with the deal. Le capping IAB n'est pas affecté.

Lorsque l'option Ignorer la catégorie IAB est activée :

• Les offres établies avec les paramètres avancés « Ignorer la catégorie IAB » sont envoyées aux DSP via une demande d'enchère dédiée afin de veiller à ce que le champ de la catégorie bloquée (bcat) ne fasse pas partie de la demande.

• Les réponses aux enchères qui n’incluent pas de catégorie IAB sont acceptées.

• Les catégories IAB exclues définies dans vos paramètres de qualité des publicités sont ignorées.

Dans la plupart des cas, vous ne devez pas activer cette fonctionnalité ; ne l’utilisez que dans des circonstances exceptionnelles, telles que :

• Le DSP auquel votre offre est liée n'utilise pas les catégories IAB dans leurs enchères (ou ne les applique pas de manière fiable).

• Si vous excluez normalement une catégorie, mais avez une offre spécifique avec un DSP ou annonceur, qui convient à cette catégorie, mais vous voulez autoriser ses publicités. Par exemple, si vous excluez normalement les publicités pour l'alcool, mais vous avez une offre spécifique avec un DSP pour autoriser des publicités pour un évènement sponsorisé par une brasserie. Un autre exemple : vos paramètres Qualité des publicités bloquent des publicités impliquant les jeux, basées dans la catégorie IAB, mais vous souhaitez exécuter une offre directe avec un acheteur de confiance, tel qu'un hôtel-casino ou une loterie de bienfaisance. Sélectionnez Ignorer la catégorie IAB pour cette offre afin de permettre aux annonces de l’acheteur de participer à la vente aux enchères.

Le tableau ci-dessous montre le comportement de réponse aux enchères lorsqu’une règle de qualité de la publicité exclut deux catégories IAB et que l'option Ignorer la catégorie IAB est activée ou désactivée. Les comportements des deux offres et réponses à offres d'enchères ouvertes sont affichées.

Ignorer la référence de l’enchérisseur

Brand Restriction

lA restriction de marques fait référence aux offres qui ne s’appliquent qu’à la ou aux marques spécifiées. Cet élément contourne les paramètres de qualité des publicités Marques exclues pour les réponses aux enchères associées à l’offre. Le plafonnement des marques n’est pas affecté.

Lorsque des marques sont incluses dans la liste des restrictions de marques :

• Seules les réponses aux enchères incluant des créations associées à la ou les marques sont acceptées.

• Les réponses aux enchères qui n’incluent pas de créations associées à la ou les marques sont rejetées.

• Les marques exclues et les URL des marques définies dans vos paramètres de qualité des publicités sont ignorées.

Dans la plupart des cas, vous ne devez pas activer cette fonctionnalité ; ne l’utilisez que dans des circonstances exceptionnelles, par exemple si vous créez une offre avec un acheteur spécifique à une marque particulière. Ce paramètre remplace les paramètres de qualité des publicités Marques exclues ; vous pouvez donc l’utiliser si vous excluez normalement une marque, mais que vous avez un accord spécifique avec un DSP ou un annonceur pour autoriser les publicités de cette marque.

Le tableau ci-dessous présente certains scénarios qui devraient vous aider à comprendre la relation entre les paramètres dans qualité de la pub et les paramètres dans Restriction de marque lorsque la réponse à l'enchère est propre à l'offre.

Ad ID Suffix

Vous pouvez personnaliser  la portion identifiant de publicité de la réponse VAST/DAAST retournée en ajoutant un suffixe personnalisé à l'identifiant de publicité. Par exemple, si vous saisissez le suffixe « abcd », la réponse pour une annonce avec l’identifiant « ZZZZZZZZ12345 » sera <Ad id="ZZZZZZZZ12345-abcd">

• Utiliser uniquement des caractères alphanumériques.

• Nombre maximum de caractères = 25.

• Un trait d’union ( - ) est inséré entre l’identifiant de publicité et le suffixe personnalisé.

Synchronisation des transactions

Evergreen Deals

Une offre non limitative est une offre « toujours active » qui permet à tous les acheteurs d’un partenaire de demande sélectionné d’enchérir sur un inventaire sans avoir à configurer des offres spécifiques pour chaque siège. Cette approche est pratique pour les arrangements de type « fire-and-forget » (à configurer puis oublier), ne nécessitant que peu ou pas de maintenance, avec un partenaire de demande connu et fiable. Cela peut également permettre aux annonceurs publicitaires du partenaire de la demande de trouver plus facilement vos offres.

Pour créer une offre non limitative, spécifiez le paramètre Tout pour le poste lors de la création d’une offre, puis sélectionnez un ciblage supplémentaire pour affiner l’inventaire faisant l’objet de l’offre non limitative.

« Station » est le critère de ciblage typique d’un pool d’inventaire d’offres permanentes, mais vous pouvez baser une offre permanente sur n’importe quel critère de ciblage.