Marchés Ouverts

Le Marché ouvert est l’endroit où les appels d’offres en temps réel (RTB) ont lieu pour l’inventaire publicitaire numérique, et est ouvert à tous les acheteurs. Utilisez la page Marché Ouvert pour configurer où votre inventaire peut être proposé sur le marché ouvert :

Utilisez les Règles de Réserve pour définir les prix plancher de votre inventaire sur le marché libre.
Utilisez les Règles d’Inventaire pour spécifier quel inventaire est disponible sur le marché ouvert.

Les paramètres et les règles que vous créez sur le marché ouvert n’affectent pas vos transactions, qui ont lieu sur le marché privé.

Voir également :
Règles liées à l’inventaire
Offre

Règles d'intervention

Les règles d’intervention déterminent le prix le plus bas acceptable pour une enchère :

Règles de réserve de l’éditeur : vous pouvez créer, modifier et supprimer ces règles en fonction de vos besoins.
Règles de réserve globales : configurées par Triton Digital. Vous ne pouvez pas les modifier dans TAP Programmatic.

Outre les règles s’appliquant à des transactions spécifiques, une seule règle sur le marché ouvert est appliquée pour une enchère donnée en fonction des paramètres cibles de la règle.

Triton évalue d'abord les règles de base de votre éditeur, si elles ont été définies. Si aucune règle d’intervention de l’éditeur ne s’applique dans une enchère, Triton évalue les règles globales. Si aucune règle d’éditeur ou de réserve globale ne s’applique, Triton applique le prix de référence par défaut de 1,00 USD.

Lorsque vous accédez à la page Open Marketplace , les règles globales s’affichent, ainsi que vos règles d’intervention de l’éditeur, si vous en avez.

Création des règles de réserve de l’éditeur

Accédez à TAP Programmatic > Éditeur > Marché Ouvert.
Sélectionnez + New Open Marketplace rule (+ Nouvelle règle d’ouverture de marché).
La page Nouvelle règle du marché ouvert s'affiche.
Entrez les informations pertinentes en conséquence. Reportez-vous à la section Détails des règles du marché ouvert.
Sélectionnez Créer une règle de marché ouvert.
Un message de confirmation s'affiche.

Modifier ou supprimer les règles d’intervention de l’éditeur

Pour modifier une règle de réserve existante, accédez à la page Open Marketplace, recherchez la règle de réserve dans la liste et sélectionnez Edit (Modifier) dans le menu Détails de la règle. Le formulaire Edit Rule (modifier la règle) s’affiche. Il est identique au formulaire Add Rule. Apportez les modifications nécessaires, puis cliquez sur Submit.

Pour supprimer une règle de réserve, sélectionnez Supprimer dans le menu Détails de la règle. Une confirmation vous est demandée avant que la règle ne soit supprimée.

Définir la priorité pour les règles d’intervention de l’éditeur

La priorité définit l’ordre dans lequel les règles sont évaluées : les règles en haut de la liste sont évaluées en premier.

En général, placez les règles plus spécifiques à un niveau plus élevé que les règles plus générales. Par exemple, vous pouvez créer une règle de réserve « LATAM » qui inclut tous les pays d'Amérique latine, mais vous voulez aussi une règle spécifique pour le Mexique. Dans ce cas, vous placez la règle « Mexique » plus haut dans la liste de priorité que la règle « LATAM ». Dans le cas contraire, une enchère d'inventaire en provenance du Mexique évaluerait d'abord la règle « LATAM » et l'appliquerait.

Lorsque vous créez une règle, elle apparaît automatiquement en bas de la liste, en lui donnant la priorité la plus basse. Pour modifier la priorité d’une règle, il vous suffit de saisir la règle avec votre curseur et de la glisser-déposer à l’endroit de votre choix.

Détails de la règle du marché ouvert

Rule Name (Nom de la règle)

Entrez un nom pour la règle.

Prix

Soft Floor

Dans une enchère de deuxième prix, le prix de réserve souple est le prix de réserve effectif lorsqu’il n’y a qu’une seule enchère. Il doit être égal ou supérieur au plancher dur. Exemple (cliquez pour agrandir) :
Le plancher souple n’apparaît que lorsque Second Price est sélectionné comme type d’enchère.
Spécifiez la quantité de plancher souple avec deux décimales de précision, au cent près. Exemple : Pour 1.25 $, entrez « 1.25 ».

Réserve rigide (Hard Floor)

Le plancher dur correspond au prix le plus bas acceptable lors d’une vente aux enchères. Toutes les offres inférieures au plancher dur sont rejetées.
Le plancher dur prévaut sur les règles de sol existantes. Elle peut être définie à une valeur supérieure ou inférieure.
Spécifiez un montant avec deux décimales de précision, au cent près. Exemple : Pour 1.25 $, entrez « 1.25 ».

Devises autres que le dollar américain

La devise par défaut pour les transactions, les packages et les règles du marché ouvert est l’USD (dollars américains), mais vous avez la possibilité de spécifier une devise différente lors de la définition des prix planchers. Ceci est utile lorsque vous effectuez des transactions avec des acheteurs qui opèrent dans des devises autres que l’USD.

Lorsque vous sélectionnez une devise autre que l’USD, toutes les enchères et transactions sont toujours exécutées en USD. TAP Programmatic convertit les prix planchers à la volée pendant le processus d’enchère en utilisant le taux de change du jour. Cela réduit le risque de rejet d’offres lorsque la volatilité des taux de change pousse les offres en dessous du prix plancher. La facturation et les paiements restent inchangés.

La devise de réserve peut être modifiée à tout moment pour les transactions et les marchés ouverts.

Toutefois :

Vous ne pouvez pas modifier la devise d’un package de réseau publicitaire lorsque son statut est Actif.
Les offres de réseau publicitaire doivent utiliser la même devise que les packages auxquels elles sont liées.

Ciblage

Créez des règles de ciblage de contenu ou de ciblage des auditeurs. Les règles de ciblage fonctionnent de la même manière que pour les règles de ciblage des vagues de TAP, mais avec quelques petites différences. Par exemple :

Dans le ciblage de contenu des offres, le genre de station/podcast est spécifique à la taxonomie de contenu 2.0 d'IAB.
Le ciblage du contenu des offres inclut la langue de la station/du podcast.
Le ciblage de contenu des offres comprend d’autres options sous Autre.
Le ciblage des auditeurs des offres comprend les impressions adressables.

Le ciblage des offres n’inclut pas le ciblage de l’heure.