Ciblage de contenu créatif

Voir également :

• Programmation de plusieurs contenus créatifs dans une même vague (Guide de l’utilisateur de TAP)

• Planification du contenu créatif et autres ciblages temporels (Triton Academy Revenue School)

Le ciblage du contenu créatif utilise les mêmes outils de ciblage que le ciblage des vagues, sauf que vous accédez au générateur de règles de ciblage depuis le gestionnaire de contenu créatif Triton, au niveau du groupe de publicités. (Vous ne pouvez en effet appliquer aucune règle de ciblage à des unités publicitaires individuelles).

Pour connaître la définition des différents types de règles de ciblage, reportez-vous à la section Créer des règles de ciblage pour les vagues. Pour obtenir des informations générales sur le ciblage, voir la section Ciblage.

Utiliser les règles de ciblage des créations

Tous les types de règles valables dans le ciblage des vagues ne sont pas disponibles pour celui relatif au contenu créatif. Le seul critère de ciblage exclusivement disponible pour le ciblage des créations est celui de la plage de dates et d'heures, utilisé lors de la programmation de plusieurs créations au sein d'une même vague publicitaire.

Si vous utilisiez le ciblage des signaux de données dans le Frequency® Creative Manager avant le lancement de Triton Creative Manager, la plupart de vos règles de ciblage des signaux de données ont été converties en règles de ciblage des créations Triton Creative Manager pendant le processus de migration des créations (jusqu’à la mi-octobre 2024). Les exceptions comprennent certains « signaux de données avancés », tels que ceux liés à la météo, qui n'existent pas dans Triton Creative Manager. Pour plus d’informations, contactez l’assistance client.

Exemple de ciblage de contenu créatif : Différentes créations pour un podcast spécifique

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’utilisation judicieuse du ciblage de contenu créatif. Dans cet exemple, l'annonceur souhaite placer une publicité sur tous vos podcasts pendant la durée de la vague, mais il dispose d'une création personnalisée destinée à un podcast en particulier. La description ci-dessous vous montre comment vous pouvez configurer votre vague pour répondre à sa demande. (Seules les étapes principales sont décrites ; vous devez également enregistrer et publier votre création.)

Situation : Vous gérez un ensemble de podcasts consacrés aux animaux de compagnie, qui comprend un certain nombre d'émissions sur les chiens, les oiseaux et d'autres animaux de compagnie, ainsi qu'un podcast sur les chats. Votre annonceur souhaite diffuser la même publicité sur tous les podcasts, à l'exception de celui sur les chats. Il propose en effet une publicité sur le thème des chats qui serait particulièrement adaptée à cette émission.

Hypothèse : Tout autre critère de ciblage que vous ajoutez (démographique, géographique, etc.) s'applique à tous les podcasts et est donc régi par les règles de ciblage de la vague. Vous avez par ailleurs créé une règle pour cibler la vague sur tous vos podcasts.

Étape 1 : le premier contenu créatif cible le podcast spécifique

1. Dans le Gestionnaire créatif Triton, créez un groupe de publicités qui commence par la création sur le thème des chats.

2. Téléchargez l’audio, ajoutez les bannières et les pixels de suivi que vous souhaitez utiliser.

3. Si vous le souhaitez, renommez ce groupe avec un nom qui le désigne comme étant celle contenant la création sur le thème des chats. (Cette information n'est destinée qu'à votre propre usage.)

4. Créez une règle de ciblage du contenu créatif dans laquelle le groupe cible le podcast sur les chats.

Étape 2 : le deuxième contenu créatif est défini sur « par défaut »

1. Créez un nouveau groupe dans l'annonce. Renommez éventuellement le groupe avec un nom qui l'identifie comme étant la création pour tous les autres podcasts.

2. Téléchargez l’audio, ajoutez les bannières et les pixels de suivi que vous souhaitez utiliser.

3. Au lieu de créer une règle de ciblage, cochez la case Set as default (définir par défaut). Ainsi, ce groupe sera utilisé lorsque le ciblage ne concordera pas avec celui du premier groupe que vous avez créé.