Un revendeur peut utiliser l’extension de portée pour générer du trafic vers des vagues directes et des offres programmatiques garanties pour des inventaires auxquels il n’aurait pas accès autrement. En d’autres termes, il permet aux éditeurs de vendre leur inventaire à des acheteurs via des revendeurs d’inventaire. L'extension de portée connecte les revendeurs d’inventaire à l’inventaire des éditeurs, ce qui permet au revendeur de commercialiser ce dernier auprès de la liste d’annonceurs publicitaires du revendeur.
L'extension de portée inclut des fonctionnalités dans TAP qui permettent aux revendeurs d’accéder à l’inventaire des éditeurs et de le commercialiser. Il inclut également des fonctionnalités dans Triton Metrics, à la fois pour les propriétaires de l’inventaire que pour le revendeur, permettant ainsi de générer des rapports sur la revente. Les témoignages TAP peuvent garantir une comptabilisation précise pour les deux parties des impressions obtenues par le biais de l'extension de portée.
En savoir plus
Regardez cet enregistrement de l’un de nos webinaires du mercredi :
Extension de la portée |
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Terminologie
OWNER : éditeur propriétaire de l’inventaire en cours de revente. Les propriétaires peuvent être des utilisateurs de TAP ou des éditeurs externes qui n’utilisent pas TAP. Sauf indication contraire, ce guide de l’utilisateur s’applique aux propriétaires qui sont des éditeurs TAP.
Revendeur : réseau publicitaire, société de vente ou éditeur qui utilise l'Extension de Portée pour vendre des inventaires pour le compte d’autres propriétaires.
Contrat : lien entre les vagues du propriétaire et du revendeur. Lorsqu’elles sont combinées, elles permettent la revente de l’inventaire du propriétaire par le revendeur.
Acheteur : entité, généralement un annonceur publicitaire, qui achète l’inventaire du propriétaire par l’intermédiaire du revendeur.
Comment utiliser l’extension de portée
Pour utiliser l'Extension de Portée, vous devez utiliser les fonctionnalités TAP suivantes.
Contrats
Les revendeurs ont accès à une section Contrats dans TAP, où ils peuvent créer et gérer leurs contrats.
Les propriétaires ont accès à une section Contrats dans TAP, où ils peuvent voir et consulter les contrats créés par les revendeurs. Les propriétaires externes n’ont pas accès à TAP.
Organisations
Les revendeurs existent dans TAP nouvelle version en tant qu’organisations. Les propriétaires se connectent à l’organisation du revendeur en créant un annonceur basé sur l’organisation du revendeur.
Annonceurs
Un nouveau type d’annonceur publicitaire est disponible dans l’extension de portée : Revendeur. Les propriétaires créent un annonceur revendeur pour chaque revendeur avec lequel ils ont conclu un contrat pour l’extension de la portée. Un annonceur revendeur se distingue d’un annonceur standard par les éléments suivants :
Aucun secteur d’activité n’est spécifié, il n’y a donc pas de paramètres de séparation concurrentielle pour les annonceurs revendeurs. Le secteur d'activité provient de l’annonceur du Revendeur.
Il n’y a pas de paramètre de devise pour les annonceurs revendeurs, car les revenus proviennent du contrat.
Campagnes
Les propriétaires créent des campagnes en utilisant l’annonceur revendeur comme annonceur de la campagne.
Vagues
Les propriétaires créent des vagues dans les campagnes de revente. Lorsqu’une vague est liée à un annonceur revendeur, le seul type de vague disponible est la revente. La plupart des autres détails relatifs à la revente de vagues sont identiques à ceux applicables aux vagues régulières, à l'exception des éléments suivants :
Dans la règle de ciblage de contenu de la vague, le propriétaire doit cibler un contrat de revendeur.
Au lieu de choisir un contenu créatif pour la vague, le propriétaire choisit un contrat. Comme pour le contenu créatif, le propriétaire doit d’abord enregistrer la vague, puis lui attribuer un contrat.
Le CPM est le seul modèle de tarification disponible. Il n’y a pas de vagues CPS pour Reach Extension.
Pour créer plusieurs vagues ciblant les mêmes contrats de revendeur, vous pouvez créer un modèle de ciblage avec une règle de ciblage de contenu pour l’extension de portée. Pour plus d’informations, consultez Modèles de ciblage.
Personnalisation des balises VAST
En tant que propriétaire, vous devez personnaliser la réponse VAST du serveur publicitaire Triton Digital que votre revendeur vous a fourni. Pour plus d'informations, consultez Aide-mémoire sur les balises VAST de l’extension de portée.
Extension de portée dans les mesures et les rapports
L'extension de portée ouvre deux nouveaux canaux de revenus : Revendu et Contractuel. Vous pouvez voir ces canaux dans Triton Metrics.
TAP Explore
Pour afficher les mesures sur Extension Reach, utilisez le type de rapport Extension Reach dans TAP Explore. Il comprend des mesures spécialement développées pour fournir aux propriétaires et aux revendeurs des informations clés sur l’extension de portée :
Impressions des revendeurs
Revenus des propriétaires d’inventaire
CPM moyen (facultatif)
Coût du média (facultatif)
Les rapports d’extension de portée sont répartis sur les dimensions suivantes :
Nom du contrat de revendeur
Nom du revendeur
Nom du propriétaire de l’inventaire
Modèle de marge contractuelle (facultatif)
Revendeur Annonceur (identifiant) (facultatif)
Code IAB de l’annonceur revendeur (facultatif)
Nom de l’annonceur revendeur (facultatif)
Canal de revenu
Témoignages
Un propriétaire ou un revendeur peut exécuter des témoignages pour ses propres campagnes. Les revendeurs peuvent voir les stations du propriétaire qui ont diffusé leurs campagnes.
Prévisions
Les revendeurs peuvent voir l’inventaire qu’un propriétaire d’inventaire Triton a mis à disposition via Reach Extension. Pour plus d’informations, consultez Prévisions pour l’extension de portée.