Deux approches clés du ciblage de diffusion publicitaire (contextuelle et comportementale) offrent des moyens distincts de mettre en relation les annonceurs publicitaires avec leur audience idéale. Les deux stratégies améliorent la pertinence des publicités tout en conciliant la protection de la vie privée et la personnalisation.
La principale différence entre le ciblage contextuel et le ciblage comportemental est la suivante :
Le ciblage contextuel se synchronise avec le contenu écouté par l’auditeur.
Le ciblage comportemental se concentre sur le profil de l’auditeur pour en déduire les centres d’intérêt ou sur la localisation pour s’aligner sur les opérations de l’annonceur.
Ciblage contextuel : basé sur le contenu
Le ciblage contextuel est basé sur le contenu dans lequel la publicité est placée, en fonction de l'intérêt de l'auditeur.
Balises contextuelles : Sounder de Triton utilise une technologie basée sur l’IA pour identifier avec précision les balises contextuelles pertinentes afin d’affiner le ciblage des podcasts. En se penchant sur les épisodes de podcast, cette analyse extrait des entités clés de type métadonnées et des transcriptions consultables. Des annonces ciblées avec précision garantissent que votre message atteint les bons auditeurs.
Compatibilité avec les marques : Les annonceurs peuvent adapter l'exposition de leur contenu en s'appuyant sur des critères d'adéquation alignés sur les valeurs de leur marque. La technologie d'intelligence artificielle Sounder permet de gérer les risques liés aux placements, garantissant ainsi que les publicités apparaissent dans des environnements sans risque pour les marques.
Balises de station : Un moyen puissant de regrouper les stations et les podcasts dans des étiquettes faciles à vendre et à cibler. Si vous avez des podcasts, Demos+ Explore vous aide à créer des étiquettes de station ciblées en identifiant les podcasts les plus référencés en fonction d'une démographie ou d'un comportement spécifique. Par exemple, créez une
HHI100K+balise de station pour les podcasts avec un fort attrait pour les ménages gagnant 100k dollars et plus.Classification par genre : la classification par genre de votre station ou podcast est fournie par Triton Digital lors de la configuration initiale de votre station. Le ciblage par genre permet aux annonceurs d’aligner leurs annonces sur des catégories de contenu plus larges.
Avantages :
Respect de la vie privée : Permet d'élargir l'inventaire publicitaire tout en répondant aux intérêts des auditeurs sans exiger de données personnelles.
Sécurité pour les marques: Les annonceurs peuvent en toute confiance placer leurs publicités dans un contenu conforme à leurs valeurs.
Expérience attrayante : Les auditeurs reçoivent des publicités en rapport avec ce qu'ils consomment déjà.
Inconvénients :
Tous les auditeurs ne correspondent pas à l'intérêt principal du contenu, ce qui peut entraîner des pertes de diffusion. Par exemple, une émission axée sur l'investissement peut attirer des auditeurs plus âgés qui ont une fortune importante, mais une minorité d'auditeurs sera plus jeune et moins riche. Les publicités utilisant le ciblage contextuel pour atteindre les auditeurs plus âgés et fortunés attireront également les plus jeunes et les moins fortunés.
Segmentation d’audience limitée par rapport aux approches comportementales.
Ciblage comportemental : centré sur l’auditeur
Contrairement au ciblage contextuel, le ciblage comportemental utilise les données des auditeurs pour diffuser des annonces en fonction de leur empreinte numérique. Cette méthode s’appuie sur des plateformes de gestion de données (DMP) qui agrègent des identifiants persistants tels que des cookies, des identifiants de publicité mobile (MAID) et des adresses IP.
Fonctionnement :
Données démographiques et comportementales : Le ciblage comportemental utilise les actions de l’auditeur et l’historique de navigation pour déduire l’intention d’achat et les centres d’intérêt.
Ciblage géographique : Les publicités sont diffusées en fonction de l’emplacement de l’auditeur.
Ciblage par appareil et plateforme : Les annonceurs publicitaires peuvent adapter les campagnes à des systèmes d’exploitation, des appareils ou des plateformes de streaming spécifiques.
TTags : des balises personnalisées créées par votre lecteur, qui fonctionnent avec le système TTag. Lorsqu’un auditeur rencontre un contenu spécifique pour la première fois, un TTag lui est attribué, ce qui le rend éligible aux publicités ciblant ce tag spécifique la prochaine fois qu’il consultera de nouveau un contenu similaire.
Avantages :
L'attention est portée sur l’auditeur, donc sur le client potentiel de l’annonceur publicitaire.
Inconvénients :
Récence des données de DMP : avec les processus d’intégration des données, les informations utilisées pour créer vos segments peuvent être devenues obsolètes au fil du temps, et les publicités peuvent désormais ne plus être pertinentes pour l’auditeur. (Par exemple : l’auditeur recherche des billets d’avion et des hôtels. Il trouve ce qu’il cherche et réserve les deux. Mais il reçoit toujours des annonces de voyage jusqu’à 30 jours après son achat, alors que cela n’est plus pertinent pour lui.)
Partout dans le monde, les réglementations en matière de protection de la vie privée limitent l’ampleur du ciblage des auditeurs.
Choisir la bonne approche
La meilleure stratégie de ciblage dépend des objectifs de votre campagne. Si la confidentialité et la sécurité de la marque sont primordiales, le ciblage contextuel offre une solution fiable et évolutive. Si la précision et la segmentation d'audience sont essentielles, le ciblage comportemental offre une approche plus personnalisée.