Qu’est-ce que la sécurité de la marque et l'adéquationa pertinence de la marque ?
La sécurité de la marque protège la réputation d’une marque en empêchant la diffusion de campagnes publicitaires contre le contenu dangereux pour toute monétisation, ce qui est obtenu grâce à des contrôles mesurés. La sécurité est considérée comme binaire.
L’adéquation de la marque permet à une marque d’aligner ou d’éviter le contenu en fonction de ses valeurs uniques et individuelles à l’aide de qualificateurs de contenu tels que le contenu, le sentiment et le ton. L'adéquation est considérée comme une échelle mobile de risque.
Historiquement, la sécurité de la marque fait référence à la question de savoir si le contenu peut être monétisé. L'adéquation de la marque a été introduite en 2018 grâce à un partenariat entre l’American Association of Advertising Agencies (4As), l’Association of National Advertisers (ANA), l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Media Rating Council (MRC). Peu de temps après, le cadre de sécurité et d'adéquation de la marque a été développé par la Global Alliance for Responsible Media (GARM). Le cadre actuel comprend le niveau de sécurité de la marque d’origine de l’IAB comme pierre angulaire du cadre d’adéquation de la marque. Vous pouvez consulter la taxonomie de contenu et le cadre de sécurité et d’adéquation de la marque les plus récents ici (PDF).