Publicité pour podcast avec Triton Digital

  • Publié le 21 juin 2024
  • 1 procès-verbal (procès-verbaux) lu(s)
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Ce que veulent les éditeurs

  • Développer leur audience 

  • Publier du contenu attrayant 

  • Augmenter leur chiffre d’affaires 

Pour développer votre audience, vous devez continuer à publier des contenus originaux et attrayants. Et pour ce faire, vous avez besoin de revenus (éditeur de contenu payant, directeur de programme, etc.). Il existe différentes stratégies pour augmenter les revenus, comme la publicité.  

En tant qu’éditeur, vous devez fidéliser et développer votre audience pour être attrayant pour les annonceurs, mais trop de publicité ou trop perturbatrice peut faire fuir votre audience, diminuer votre trafic et donc perdre vos précieux annonceurs. Vous avez besoin d’outils pour mesurer votre audience, la cibler, mais aussi contrôler où, à quelle fréquence et à qui.

Ce que veulent les annonceurs publiciaires

  • Augmenter la notoriété de leur marque 

  • Atteindre leurs clients ciblés 

  • Obtenez le meilleur rapport qualité-prix pour le moins d’argent 

  • Mesurer leur ROAS 

Pourquoi les podcasts ?

Les podcasts ont un auditoire très engagé. Les auditeurs choisissent ce qu’ils écoutent, où et quand.  

L’étude d’Edison menée au 3e trimestre 2011 a montré que 49 % des auditeurs de super podcasts (au moins 5 heures/semaine) ont une opinion plus positive des annonceurs publicitaires qu’ils entendent sur un podcast qu’ils écoutent régulièrement. Le même pourcentage s’accorde à dire que la publicité sur podcast est le meilleur moyen pour une marque de les atteindre.

Dans un article du 2024 mai, Ad Result Media a constaté que 95 % des auditeurs réguliers de podcasts passent à l’action après avoir entendu une publicité.

Other research shows that advertising on podcasts brings higher results and higher returns on ad spend.

Les outils de Triton pour les podcasteurs

Mesure : comprendre l’audience 

 Publicité : atteindre l’audience 

  • Contrôlez la publicité sur votre marque.

    • TAP : relation directe avec l’annonceur.

    • Yield-Op : contrôle de la qualité de la marque sur qui ou quoi est autorisé sur les marques de l’éditeur.

  • Ciblez des groupes spécifiques d’auditeurs.

    • Géolocalisation.

    • Appareils.

    • Démo et comportement.

    • Contenu associé :

      • Démo et comportement (regroupement : balises de la station) 

      • Épisode de podcast spécifique 

  • Mesurer : 

    • Via un pixel de suivi tiers : les annonceurs peuvent mesurer leur ROAS.

    • Disponibilités :

      • Connaître les stocks disponibles à la vente.

    • Tap Explore :

      • Comprenez les tendances de votre trafic d’impressions (quand, où).

      • Évaluez le chiffre d’affaires global et l’eCPM (combien).

      • Partager avec l’annonceur : rapports de campagne granulaires.

    • Affidavits.

    • Rapports sur les contenus créatifs des campagnes :

      • Des informations plus approfondies sur l’efficacité du contenu créatif (LTR, portée).