Gestion créative

Vous avez la possibilité de configurer le contenu créatif d'une vague en créant des publicités individuelles, en les organisant en groupes de publicités et en effectuant d'autres tâches à l'aide de Triton Creative Manager.

Voir également :

• Noms de fichiers pour les supports de création

Ajouter un contenu créatif à une vague

Triton Creative Manager est particulièrement flexible, il existe donc différentes façons d’obtenir le même résultat. Avec un peu de pratique, vous trouverez la méthode qui vous convient le mieux.

Étape 1 : créer une publicité individuelle

1. Créez une vague et enregistrez-la. Vous pouvez également l'enregistrer en tant que brouillon.

2. Dans la section Contenu créatif de la vague, sélectionnez Triton Creative Manager.

3. Sélectionnez Nouvelle publicité. Si vous n'avez pas encore de publicités individuelles, vous pouvez passer cette étape.

4. Sélectionnez l’une des options suivantes :

   • Importez un nouveau fichier multimédia dans la bibliothèque de contenus créatifs en faisant un glisser-déposer, ou en l'ouvrant sur votre ordinateur. Consultez la section Formats de contenus créatifs pris en charge.

   • Sélection depuis la bibliothèque de contenus créatifs : utilisez un fichier multimédia existant.

   • URL VAST personnalisée : consultez la section Saisir une URL VAST personnalisée.

Étape 2 : configurer les bannières

Pour une publicité individuelle dotée d'un fichier multimédia, vous pouvez gérer les bannières de votre annonce dans Creative Manager.

Si votre publicité individuelle utilise une URL VAST personnalisée, confirmez ses bannières auprès de votre plateforme publicitaire tierce.

Astuce : si votre bannière n'est pas prête, vous pouvez enregistrer le contenu créatif en tant que brouillon afin de la configurer ultérieurement.

1. En option : sélectionnez le fichier multimédia de la publicité individuelle sur le côté gauche. Diffusez la publicité pour vous assurer qu'il s'agit du bon fichier.

   

2. Sélectionnez l'onglet Bannières .

   

3. Sélectionnez + Ajouter une autre bannière pour ouvrir le panneau Nouvelle bannière .

4. Sélectionnez l’une des options suivantes :

   • Importation de l'image : importez la bannière ou sélectionnez-en une dans la bibliothèque de contenus créatifs.

   • Bannière tierce : saisissez les informations requises sur la bannière.

   • Consultez la section Bannières et blocs de script.

5. Pour ajouter une autre bannière, sélectionnez + Ajouter une autre bannière.

Étape 3 : configurez les pixels de suivi

Pour une publicité individuelle dotée d'un fichier multimédia, vous pouvez gérer les pixels de suivi de votre publicité dans le Creative Manager.

Si votre publicité individuelle utilise une URL VAST personnalisée, confirmez ses pixels de suivi auprès de votre plateforme publicitaire tierce.

1. Dans l'onglet Pixels suivis, sélectionnez + Ajouter un pixel d'impression audio.

   

2. Dans Nouveau pixel d'impression, saisissez les informations sur le pixel. Reportez-vous à la section Pixels d'impression audio.

3. Pour ajouter un autre pixel de suivi, sélectionnez + Ajouter un pixel d'impression audio.

Étape 4 : configurez le ciblage de groupe

1. Sélectionnez le groupe de publicités sur le côté gauche, puis sélectionnez Ciblage par groupe sur la droite.

   

2. Créez vos règles de ciblage de groupe. Consultez Ciblage de contenu créatif.

Étape 5 : enregistrez le contenu créatif

• Si la vague et le contenu créatif sont prêts, sélectionnez Enregistrer et publier en bas de l'éditeur de publicités.

• Vous pouvez également sélectionner Enregistrer en tant que brouillon pour enregistrer le contenu créatif en mode brouillon (par exemple, si vous attendez une création audio ou une bannière) en vue d'une modification et d'une publication ultérieures.

Utiliser un contenu créatif existant

Si vous avez déjà téléchargé des fichiers multimédias que vous souhaitez utiliser pour une vague, vous pouvez les choisir. Pour ce faire, cliquez sur Sélectionner dans la bibliothèque de contenus créatifs de la section des contenus créatifs de la vague. Sélectionnez le fichier souhaité, puis créez votre contenu créatif. Consultez la section Création de contenus créatifs à partir de publicités et de groupes.

Les URL VAST personnalisées ne sont pas enregistrées dans la bibliothèque de contenus créatifs Triton. Ces fichiers sont distincts des supports réutilisables dans la bibliothèque de contenus créatifs.

Vous avez uniquement accès aux contenus créatifs qui ont été téléchargées dans la bibliothèque de contenus créatifs de l'annonceur de la vague en cours. Chaque annonceur dispose de sa propre bibliothèque de contenus créatifs.

Créer des contenus créatifs à partir d’annonces et de groupes

Une fois que votre contenu créatif est en place, vous pouvez ajouter ou supprimer des blocs ou des groupes de publicités, et effectuer d'autres tâches dans l'éditeur de contenu créatif.

Une fois que vous avez téléchargé des fichiers dans la bibliothèque, vous pouvez créer votre contenu créatif en ajoutant des blocs publicitaires à un ou plusieurs groupes.

Copier des groupes de publicités et des blocs de publicités

Une fois que vous avez créé un groupe de publicités ou une publicité individuelle, vous pouvez dupliquer ce groupe ou cette publicité dans le même contenu créatif de la vague. Une fois que vous avez copié un groupe de publicités ou une publicité individuelle, le contenu créatif est enregistré en tant que brouillon.

Les groupes de publicités et les publicités individuelles copiés sont indépendants

Les groupes de publicités et les blocs de publicités copiés ne sont pas liés dynamiquement à leurs créations sources. Si vous faites une copie puis mettez à jour l’original par la suite, la copie reste indépendante et n’est pas mise à jour.

La copie de groupes ou d’unités d’annonces est utile lorsque vous créez un groupe ou une unité d'annonces avec des bannières, des pixels de ciblage et de suivi et que vous souhaitez ajouter un autre groupe ou unité qui partage ces éléments dans leur contenu créatif. Si le deuxième groupe ou unité n’est que légèrement différent, cela vous évite d’avoir à reconstruire tous les éléments du contenu créatif depuis zéro.

Utilisez les boutons Copier de l’onglet Vue d’ensemble du groupe ou de l’unité d’annonces.

Copier le contenu créatif d’une autre vague

Si votre vague n'a pas de contenu créatif, vous pouvez y copier le contenu créatif d'une autre vague. Les contenus créatifs des vagues doivent être destinées au même annonceur.

1. Sélectionnez Copy from another flight (Copier à partir d’une autre vague).

2. Dans la vague à partir de laquelle vous souhaitez copier le contenu, sélectionnez Copier le contenu créatif de la vague.

Effacer un contenu créatif

Pour effacer tout le contenu créatif d’une vague, allez à More options (Plus d’options) et sélectionnez Clear creative (Effacer le contenu créatif). Il vous est demandé de confirmer la suppression du contenu créatif.

Durée d'un contenu créatif

Une valeur de durée attribuée au groupe de publicités est appliquée dans Triton Creative Manager lorsqu’un fichier audio est téléchargé ou sélectionné dans la Bibliothèque de Contenus Créatifs. Tous les fichiers audio ultérieurs du groupe de publicités (téléchargés ou ajoutés à partir de la bibliothèque de contenus créatifs) doivent pouvoir tenir dans la même plage de durée attribuée que le premier fichier audio. Si nécessaire, le gestionnaire de contenu créatif ajustera automatiquement la valeur de durée du groupe de publicités, à condition que les deux contenus audio (ou plus) puissent tenir dans la même durée attribuée.

Par exemple : si votre premier fichier audio dure 34 secondes, la durée attribuée au groupe de publicités est fixée à 45 secondes. Si vous ajoutez ensuite un second fichier audio d'une durée de 28 secondes, la durée attribuée au groupe de publicités est réinitialisée à 30 secondes. Ceci permet de faire tenir les deux fichiers audio dans la même durée assignée. Si le fichier audio ajouté ne peut pas tenir dans la même durée assignée que le fichier existant, un message d’erreur s’affiche. Le nouveau contenu créatif ne sera pas enregistré tant que vous n’aurez pas supprimé ce fichier audio. Reportez-vous à la section Plage de durée, ci-dessous, pour obtenir plus d’informations sur la durée attribuée.

Dans l’éditeur de contenu créatif et dans la section Contenu créatif de la page de vague, la durée du groupe de publicités apparaît sur la même ligne que le nom du groupe de publicités.

Le contenu créatif de la vague peut regrouper plusieurs groupes de publicités, et les groupes de publicités peuvent avoir des valeurs de durée différentes. Toutefois, comme décrit ci-dessus, les éléments audio de chaque groupe de publicités doivent correspondre à la même valeur de durée (voir le tableau ci-dessous).

Par exemple, un contenu créatif de vague peut comporter deux groupes de publicités, l’un avec une valeur de durée attribuée de 15 secondes et l’autre avec une valeur de durée attribuée de 30 secondes. Tous les actifs audio du groupe de publicités auquel on attribue 15 secondes doivent être compris entre 11,25 et 18,75 secondes, et tous les actifs audio du groupe de publicités auquel on attribue 30 secondes doivent être compris entre 22,50 et 37,50 secondes. Si un ou plusieurs groupes de publicités peuvent bénéficier de la même demande d’annonces, le système sélectionne de manière aléatoire un groupe de publicités à diffuser.

Les valeurs de durée sont utilisées pour réserver l’inventaire pour les prévisions. La durée totale du contenu créatif correspond à la moyenne de toutes les durées attribuées aux groupes de publicités.

Vous pouvez voir la durée attribuée à la création en consultant l’URL VAST.

Durée assignée

Le tableau ci-dessous indique les durées (en secondes) attribuées à une vague lorsque vous ajoutez le premier contenu créatif audio. Il indique l’extrémité inférieure et supérieure de la variance pour chaque durée.

Certaines valeurs du tableau suivant se chevauchent avec d’autres valeurs. Lorsque la durée d’un contenu créatif se situe dans une plage de chevauchement, la vague est affectée à la durée la plus proche.