Valeur de priorité
When creating a flight in TAP, the flight priority type and priority level combine to create a priority value, which is the starting point to determine how a flight competes with other direct sales flights and with TAP Programmatic.
Plus la valeur de la priorité est basse, plus la priorité est grande.
Informations de l'auditeur
Tel qu'indiqué ci-dessus, la valeur de priorité est le point de départ (après avoir exclu la séparation des publicités). Lorsqu’une demande de publicité parvient à la plateforme publicitaire, le serveur publicitaire utilise les informations de l’auditeur pour sélectionner la publicité la plus éligible en fonction des facteurs énumérés ci-dessous.
Facteurs de sélection
Séparation des publicités : séparation de l’annonceur et du secteur.
Type et niveau de priorité de la vague : combinés pour créer une valeur de priorité, plus le nombre est bas, plus la priorité est élevée.
Rythme : régulier/aussi rapide que possible.
Position : avant/pendant/après.
Position en pause : premier/dernier.
Plafonnement de fréquence.
Objectif quotidien : mis à jour en temps réel l'objectif de la vague a-t-il été atteint ?
Critères de ciblage :
Ciblage de contenu (station, podcast, marché, genre, balise de station, identifiant d’épisode de podcast, date et âge de publication du podcast).
Ciblage par auditeur (géolocalisation, appareil, ciblage d’audience, TTags, distributeur, paramètres personnalisés).
Ciblage de l’heure/de la tranche horaire.
Si deux vagues sont en compétition pour la sélection (c’est-à-dire qu’elles possèdent exactement la même éligibilité), le serveur en choisit une au hasard.
Conseils : Les prochaines versions comprendront le CPM comme facteur de sélection.
Organigramme des niveaux de priorité
Le diagramme ci-dessous montre comment les niveaux de priorité fonctionnent actuellement dans divers contextes. De nouvelles fonctionnalités et améliorations seront ajoutées dans une future version.
Priorités des demandes de publicité
Priorité de la vague et diffusion
Quels que soient les paramètres de priorité de la vague que vous choisissez, TAP a deux priorités de diffusion.
Atteindre l’objectif de 100 % (priorité absolue).
Rythmer de façon uniforme chaque jour (c’est la deuxième priorité).
Cela dit, un certain nombre de facteurs peuvent affecter la priorité de la vague, comme décrit ci-dessous.
Objectif d'impression
La priorité de la vague est déterminée en fonction du progrès des diverses vagues à atteindre leurs objectifs. Toutes choses étant égales, une vague avec un objectif d'impression plus élevé aura la priorité sur une vague avec un objectif d'impression moindre.
Date de fin de vague
Une vague se terminant bientôt aura la priorité sur une vague se terminant plus tard, cette dernière ayant plus de temps pour « rattraper » ses impressions.
Niveau de priorité de la vague
Tous ces aspects sont évalués dans chaque espace de priorité TAP. Ainsi, si vous souhaitez qu'une vague prenne la priorité sur une autre vague qui affiche un rythme plus lent et un OTI (indicateur d'état d'avancement) moins performant, vous devrez lui attribuer une priorité plus élevée dans TAP. (Par exemple, si les deux vagues sont paramétrées en Standard/Normal, faire passer l'une d'elles en Standard/Élevé permettra de l'évaluer en premier.
Les niveaux de priorité constituent l'outil le plus puissant à votre disposition pour affecter la diffusion dans TAP. Tous les éléments décrits dans ce document sont évalués à chaque niveau de priorité avant de passer au suivant. Pour résumer, c'est un peu comme avoir un groupe de mini serveurs publicitaires évaluant la diffusion à un rythme successif, le niveau Sponsoring/Élevé passant toujours en premier.
How to Assess if a Flight is Getting Prioritized
A very good indicator of assessment is the OTI (On-Track Indicator) in the Flight Overview Panel. Une vague affichant un OTI inférieur aura la priorité sur une vague avec un OTI plus élevé, car la diffusion de la vague avec l'OTI inférieur est plus à risque. Si vous consultez les OTI de vagues concurrentes, vous pourrez constater qu'ils fluctuent, passant en moyenne de 90 à 105. L'une sera diffusée, dépassant les 100, puis l'autre sera diffusée, dépassant les 100. La première décrochera, puis sera diffusée. Ce processus se répète continuellement, est l'objectif est toujours d'obtenir une diffusion quotidienne avoisinant les 100 % si aucun autre problème de diffusion n'est rencontré (comme une survente etc.).
Factors That do not Affect Delivery
Certaines choses semblent de nature à pouvoir affecter la diffusion alors qu'en réalité ce n'est pas le cas, car elles n'ont aucun lien avec l'objectif principal de TAP, à savoir atteindre l'objectif de diffusion.
CPM
Le CPM n'a aucun impact sur la diffusion ou la priorité dans TAP.
Position
Any kind of ad slot or position does not prioritize the flight in that slot. It simply guarantees that the flight will play only there if it is selected for delivery. Par exemple, si vous avez programmé une vague en première insertion avant la diffusion et que vous avez 20 autres vagues programmées pour une introduction sans première insertion, n'importe laquelle de ces 20 autres vagues pourra repousser la vague en première insertion si sa priorité de diffusion est plus élevée, comme expliqué précédemment.
As Fast as Possible
Setting a flight’s Pacing to As fast as possible doesn’t prioritize delivery. What it does is fill in the remainder of available inventory with that flight so it can deliver faster, after other flights have been delivered to their desired 100% for the day.
Priorité groupée et programmatique
Setting a flight’s Priority type to Bulk is generally used for "remnant" type of buys, where reaching an impression goal is not as important as the CPM contracted. Le CPM est généralement inférieur à celui d'une carte à tarif normal. Ce comportement diffère légèrement selon le type de diffusion, comme décrit ci-dessous.
Bulk Priority Flights for all Content Types
Lorsqu’aucune vague avec une priorité supérieure ou égale à 9 ne peut être sélectionnée, la programmatique est appelée.
This does not apply to programmatic guaranteed flights.
In other words, any of the following has priority over programmatic, unless there is capping or separation preventing those flights from delivering:
Sponsorship: high, normal, low
Standard: high, normal, low