Le ciblage de segment d'audience est une fonctionnalité facultative. Pour plus d’informations ou pour activer la fonctionnalité, adressez-vous à votre responsable de la réussite client Triton Digital.
Le ciblage de segment d’audience est un outil de ciblage d'auditeur facultatif qui vous permet de cibler des segments d’audience spécifiques définis par une ou plusieurs plateformes de mesure d’audience, telles que l’intégration de TAP à TruAudience ou à une DMP externe.
Les étapes de configuration du ciblage de segment sont :
Si vous utilisez uniquement le ciblage de segment de Triton Digital via l’agrégateur de segments TruAudience, vous êtes déjà connecté au service une fois que vous vous êtes inscrit. Les segments sont en place et prêts à être utilisés dans le ciblage d'auditeur.
Si vous utilisez une DMP externe, telle que Salesforce Audience Studio ou Neustar, vous devez vous connecter à cette DMP avant de pouvoir l’utiliser.
Les segments IP peuvent fonctionner avec les podcasts, mais pas les segments basés sur l’identifiant de l’auditeur. Si vous comptez cibler les auditeurs de podcasts, assurez-vous d’utiliser des segments IP. (Les segments TruAudience sont basés sur IP. Si vous utilisez une DSP externe, ils doivent pouvoir vous fournir ces informations).
Utilisation du ciblage de segment
Utilisez le ciblage de segments pour exploiter les données et les connaissances que vous avez sur les auditeurs de votre site Web ou de votre application afin de toucher des publics spécifiques et d'améliorer vos opportunités de monétisation. Vous pouvez également l'utiliser pour résoudre des problèmes d'inventaire. Par exemple, votre auditeur « amateur de sport » pourrait ne pas être toujours connecté à la station la plus populaire de votre réseau, mais l'atteindre via des segments sur des stations moins bien vendues permet de monétiser cette station tout en ne surréservant pas la station la plus populaire. En d'autres termes, vous pouvez augmenter la valeur de l'inventaire « Run of Network » en diffusant des annonces plus pertinentes.
Les segments d’audience sont des listes d’identifiants, tels que des cookies, des adresses IP, des identifiants de publicité mobile (AdID ou IDFA) ou des PPID. Vous pouvez travailler avec vos annonceurs pour cibler les publicités sur des segments d'audience pertinents, tels que les « amateurs de sport » pour les annonces d'articles de sport ou les « fashionistas » pour les annonces de mode. Le ciblage des publics spécifiques offre une meilleure expérience publicitaire aux auditeurs des stations et améliore l'efficacité des annonceurs et des éditeurs.
Les auditeurs inclus dans les segments d’audience sont identifiés uniquement par des numéros d’identification aléatoires. Les identifiants de publicité mobile tels que AdID (Android) et IDFA (iOS) sont des identificateurs réinitialisables définis par le système d'exploitation d'un appareil mobile. Android et iOS offrent aux utilisateurs un mécanisme leur permettant d'indiquer qu'ils ne souhaitent pas recevoir d'annonces ciblées par centres d'intérêt, mécanisme auquel les applications qui reçoivent les identifiants doivent se conformer. Veuillez consulter la documentation Android et Apple applicable pour en savoir plus.
Pour appliquer le ciblage de segment à une vague, accédez à Ciblage par auditeur > Créer une règle de ciblage des auditeurs, puis sélectionnez Autre > segment DMP.
La liste de segments DMP s'affiche, comportant des segments auxquels vous avez accès. Vous pouvez utiliser les filtres pour limiter la liste et sélectionner les segments que vous souhaitez cibler dans votre vague. Par exemple, vous pouvez filtrer par segment. Le nom inclut "food" pour n'afficher que les segments orientés sur la nourriture :
Notes d'utilisation du ciblage de segment :
Bien que vous puissiez combiner le ciblage des segments d’audience à d’autres règles de ciblage, cette pratique n’est pas recommandée.
Bien que vous puissiez ajouter de nombreux ensembles de segments dans une règle, sachez que la création de règles de ciblage par segmentation contenant trop d'options peut limiter les disponibilités pour votre campagne. (Veuillez noter également : vous ne pouvez pas ajouter le même segment plus d'une fois au sein d'une vague.)
Des frais d'utilisation et de segment sont applicables. Pour plus d'informations, référez-vous à Tarification et facturation des segments.
Chaque segment comprend des frais de segment CPM qui sont facturés en fonction des impressions fournies dans le cadre des campagnes qui ciblent ce segment. Les frais forfaitaires d'utilisation de Triton Digital s'appliquent également à toutes les impressions ciblées Triton Data. (Pour en savoir plus, consultez la Liste des segments de données Triton et la Tarification et facturation Data Connect.)
Les impressions de segment n’apparaissent pas en tant que catégorie ou colonne distinctes dans les rapports de témoignage. Pour ce type d'informations, utilisez le rapport de segment TAP. Conseil : une façon d’identifier les impressions de ciblage de segment d’audience dans les rapports de témoignages consiste à utiliser des noms de vagues incluant une référence au segment, par exemple « BlorkPizza Segment Foodies ».
Pour les utilisateurs de l’extension de la portée, la vague du revendeur cible les segments DMP du revendeur, et les vagues du propriétaire ciblent les segments DMP du propriétaire.
Tarification et facturation des segments
Quand vous utilisez un segment de ciblage, des frais de segmentet des des frais d'utilisation CPM s'appliquent pour l'utilisation du segment.
Les frais de segment TruAudience sont facturés via Triton Digital.
Les frais de segment de la DMP externe sont facturés par la DMP.
Si vous utilisez un DMP TruAudience et une DMP externe, et vous ciblez des segments des deux, et un auditeur correspond aux deux, le segment de la DMP externe est toujours sélectionné.
Le segment pour lequel vous êtes facturé dépend de la manière dont la vague cible les segments d’audience. Les vagues peuvent cibler des segments d’audience de deux manières : soit l’un ou l’autre (OR), soit plusieurs segments à la fois (AND).
Facturation pour les relations « OR » et « AND »
Les notes de facturation suivantes sont spécifiques au ciblage de segments à l’aide de TruAudience.
« OU »
Si l’auditeur ciblé est membre d’un ou plusieurs segments, le serveur publicitaire choisit le segment le moins cher auquel appartient l’auditeur et diffuse l’annonce. Si plusieurs segments sont liés au moindre coût, le serveur d’annonces sélectionne aléatoirement l’un d’entre eux. Dans les deux cas, vous n’êtes facturé que pour un segment. Exemples :
La vague cible le « Segment A OU le Segment B » et l’auditeur appartient uniquement au Segment A : vous n’êtes facturé que pour le Segment A.
La vague cible le « Segment A OU le Segment B » et l’auditeur appartient aux deux et les segments ont des prix différents : TAP sélectionne le segment le moins cher et vous n’êtes facturé que pour ce segment.
La vague cible le « segment A OU le segment B » et l’auditeur appartient aux deux, et les deux segments coûtent le même prix : TAP en choisit un au hasard et vous n’êtes facturé que pour ce segment.
« ET »
Si l’auditeur ciblé correspond à tous les segments, l’annonce sera diffusée et vous serez facturé pour tous les segments. Cela s’applique à la fois aux inclusions et aux exclusions (c’est-à-dire que si l’auditeur correspond au niveau de l'exclusion, il est facturé de la même manière que la pour correspondance par inclusion, car le segment est toujours utilisé comme option de ciblage).
Si l’auditeur ne correspond pas à tous les segments ciblés, la publicité ne sera pas diffusée et vous ne serez pas facturé.
Exemples :
La vague cible le « Segment A ET le Segment B » et l’auditeur appartient aux deux : vous êtes facturé pour les deux segments. Dans ce cas, chaque impression est comptabilisée une fois en tant qu'« impression », mais est répertoriée deux fois dans le rapport de répartition par segment - une fois pour chaque segment.
Les cibles de la vague « incluent le segment A ET excluent le segment B et excluent le segment C.« L’auditeur appartient au segment A et n’appartient pas au segment B ou au segment C. La publicité est diffusée parce que l’auditeur a correspondu aux trois segments de ciblage et que il est facturé pour les trois segments. Dans ce cas, chaque impression est comptabilisée une fois en tant « qu'impression » mais est répertoriée trois fois dans le rapport de répartition par segment - une fois pour chaque segment.
Groupage
Lorsqu’un groupe de segments est sélectionné, vous êtes facturé pour le segment de prix le plus bas du groupe, quel que soit le nombre de correspondances dans le groupe. L'illustration ci-dessous montre comment cela affecte les groupes séparés par les règles « AND » et « OR ».
L'auditeur a correspondu à trois segments du groupe. Vous n'êtes facturé que pour le segment le moins coûteux.
L'auditeur a correspondu à deux segments du premier groupe et un segment dans le second groupe (« AND »). Vous êtes facturé pour deux segments : le segment correspondant le moins coûteux du premier groupe et le segment correspondant du second groupe (« AND »).
L'auditeur a correspondu à deux segments du premier groupe et un segment dans le second groupe (« OR »). Vous êtes facturé pour un segment : le segment correspondant le moins coûteux dans la règle entière.
Utilisation de TruAudience
Triton Digital utilise TruAudience comme agrégateur de segments de TAP pour le ciblage de segments. Il utilise des segments tiers pré-définis dans TAP. Gardez à l'esprit ces considérations importantes lors de l'utilisation de segments pré-définis :
Les segments sont renseignés par le fournisseur tiers.
Vous ne pouvez pas modifier la composition du segment.
TruAudience ne fonctionne qu'aux États-Unis.
Vous pouvez cibler, prévoir et créer des rapports sur les segments dans TAP.
Se connecter à une plate-forme de gestion de données externe
Reportez-vous à la section Paramètres de la DMP.