Au lieu de produire un épisode de podcast où les publicités sont intégrées au contenu, vous pouvez utiliser l’insertion dynamique de publicités (DAI).
Voir également :
La DAI insère automatiquement des publicités lorsque votre public télécharge ou lit le clip. Pour ce faire, vous commencez par marquer les endroits de votre podcast où une publicité peut être insérée. Ces emplacements sont appelés marqueurs publicitaires.
Lorsque votre audience télécharge votre podcast ou le diffuse dans un lecteur intégré ou une application, Omny insère automatiquement des publicités dans les marqueurs publicitaires.
Vous pouvez utiliser des outils DAI tels que TAP (Triton Advertising Platform) et TAP Programmatic pour créer des annonces à insérer avant, pendant et après la diffusion :
Durée : La convention dans le secteur est de 15, 30 et 60 secondes. Ou la publicité peut durer dix secondes ou cinq minutes
Cibler l’auditeur, le contexte ou créer un ciblage personnalisé : par exemple, vous pouvez cibler les annonces à insérer en fonction de l’emplacement géographique de l’auditeur.
Mais s’il n’y a pas de publicités qui ciblent votre contenu, le podcast se poursuit sans interruption.
Il n’est même pas nécessaire qu’il s’agisse d’une publicité. Le contenu inséré peut être un remplissage, tel que des messages d’intérêt public, des promotions réseau, etc.
Vous pouvez vendre des annonces par vente directe et programmatique. Cela permet de maximiser les revenus, généralement avec le remplissage programmatique de l’inventaire invendu et de l’inventaire provenant de téléchargements dans la zone géographique qui n’a pas été vendu directement.
Ciblage publicitaire
En tant qu’éditeur, vous pouvez spécifier les annonces à insérer avec le ciblage :
Position du marqueur publicitaire : avant, pendant, après la diffusion
Numéros d’épisodes
Position géographique
Contenu du podcast
Vente directe
Ces publicités sont créées par vous, l’éditeur, ou du moins contrôlées par vous si l'on vous aide pour la production. C’est vous qui décidez du montant que vous facturerez pour insérer ces publicités.
Programmatique
Il s’agit d’annonces placées via un marché tel que TAP Programmatic. Ces publicités sont préenregistrées et fournies par les annonceurs.
Vous ne pouvez pas modifier ou prévisualiser les annonces. Mais vous pouvez contrôler les types d’annonces à insérer :
sur quelle catégorie de publicité (IAB) dont les publicités font partie ou dont elles sont exclues sur
Le domaine de l’annonceur publicitaire
La fréquence d’annonce à laquelle la publicité peut être insérée.