Comment utiliser les rapports et l’ensemble des outils d’Omny pour maximiser les revenus publicitaires potentiels
En tant que plateforme d’hébergement et de gestion de contenu au sein de l'ensemble des podcasts Triton Digital, et tandis que le trafic publicitaire et les rapports sont gérés dans TAP, Omny Studio est le point de départ de toutes les opportunités de monétisation dans les systèmes de vente directe et programmatiques qui y sont connectés.
Que vous soyez un utilisateur administrateur d’Omny Studio ou un chef d’entreprise sans accès, nous avons rédigé ce guide pour vous aider à vous assurer que les marqueurs publicitaires et autres paramètres sont optimisés pour générer des revenus.
Marqueurs publicitaires
Placement de marqueurs publicitaires
Pour commencer au début, la première étape consiste à s’assurer que les marqueurs publicitaires sont insérés dans le contenu de publication. Chez Omny, nous constatons que près de 50 % des téléchargements ont lieu au cours des 24 premières heures de publication - ne pas définir de marqueurs publicitaires avant la publication représente beaucoup de revenus qui disparaissent.
En suivant les étapes décrites dans l’article ci-dessus, vous pouvez activer l’avant et/ou l’après diffusion par défaut pour tous les clips nouvellement publiés.
Vous pouvez également faire appel à Sounder, une société de Triton Digital, pour automatiser l’évaluation de votre contenu et placer des marqueurs publicitaires dans des positions suggérées via leur système.
Nombre de publicités par marqueur
En plus de configurer l’emplacement des marqueurs publicitaires, avec Omny Studio vous pouvez également choisir le nombre de publicités par marqueur que vous souhaitez dans chaque position. Pour en savoir plus à ce sujet et sur le fonctionnement de la séparation concurrentielle des annonceurs publicitaires dans la diffusion de podcasts, cliquez ici.
En définissant votre valeur par défaut sur plus d’un par marqueur, vous permettez à un inventaire supplémentaire de se remplir avec de la publicité programmatique (si activée dans votre système).
Si vous recherchez quelque chose de plus complet et que vous souhaitez définir le nombre de marqueurs et/ou de publicités par marqueur en fonction de la durée de l’épisode, utilisez nos règles de marqueurs publicitaires pour personnaliser en fonction de vos besoins – vous trouverez un exemple ci-dessous. Nous avons également des alertes intégrées au système lorsque des règles sont remplacées, nous vous recommandons donc vivement d’en parler à votre équipe avant d’activer cette option.
REMARQUE : par défaut, ces paramètres ne s’appliquent qu’aux éléments nouvellement publiés. Si vous souhaitez que des épisodes plus anciens soient retraités pour capturer les paramètres modifiés, veuillez contacter l’assistance Omny.
Tous les paramètres ci-dessus peuvent être appliqués à l’ensemble de votre organisation, à l’aide de notre Système d’héritage des paramètres.
Rapport de contenu
Si vous n’avez jamais utilisé les paramètres ci-dessus auparavant, ou si vous souhaitez surveiller leur utilisation, Omny Studio fournit dans notre rapport de contenu un instantané des marqueurs publicitaires d’épisode insérés dans chaque clip. Pour en savoir plus sur le rapport de contenu, cliquez ici.
En consultant l’onglet Monétisation du rapport de contenu, vous pouvez voir le pourcentage de clips avec des marqueurs avant/pendant/après la diffusion au niveau du programme ou du réseau.
Les pourcentages nuls ou faibles, bien que consternants à regarder au départ, présentent une opportunité d’augmenter les revenus. Une émission avec 100.000 téléchargements et avec zéro marqueur intercalaire, se traduit en dollars avec un seul marqueur publicitaire placé.
L’examen régulier de l’onglet Monétisation du rapport de contenu, combiné à la définition de règles de marqueurs publicitaires et de paramètres par défaut au sein de l’organisation, peut résulter en trois actions très simples qui augmenteront vos revenus publicitaires en peu de temps.
Catalogue précédent
À mesure que la popularité des podcasts croît et que les émissions publient de plus en plus d’épisodes, vous constaterez peut-être que vous disposez d’un catalogue sain auquel les auditeurs accèdent plus fréquemment.
Afin d’optimiser la vitesse et de réduire les coûts de bande passante, Omny Studio a une taille de pagination par défaut de 100 pour tous les flux. Si vous constatez un grand nombre de téléchargements vers le catalogue précédent et que vous n’avez pas encore augmenté la taille de votre flux, vous pouvez le faire en suivant ces étapes. Plus d’épisodes = plus d’inventaire = (espérons-le) plus de revenus.
Nous espérons que cela vous a été utile. Si vous souhaitez discuter d’autres stratégies pour inclure votre charge publicitaire, veuillez contacter votre équipe de gestion de compte.