Cas d’utilisation (qualité des publicités/d'exclusivité)

  • Mis à jour le Mai 8, 2025
  • Publié le 21 mai 2024
  • 3 procès-verbal (procès-verbaux) lu(s)
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Cet article répertorie plusieurs cas d’utilisation des règles de qualité de la publicité et des règles d’exclusivité.

Utiliser les règles de qualité de la publicité pour les podcasts sans publicités

Vous pouvez utiliser les règles de qualité de la publicité pour supprimer intégralement toutes les publicités d'un podcast, par exemple si vous lancez une campagne de « podcasts sans publicités » pour attirer de nouveaux auditeurs. Pour ce faire, créez une règle qui inclut toutes les catégories IAB. Enregistrez la règle avec un nom facile à identifier, tel que « Tout bloquer ».

Sélectionnez ensuite le podcast dont vous souhaitez bloquer la publicité dans la section Targeting. Lorsque vous souhaitez débloquer la publicité dans le podcast, il vous suffit de le supprimer de la section de ciblage. Le podcast sera exempt de publicité pendant la durée durant laquelle il a été ciblé ; tous les téléchargements avant ou après ne verront pas leurs publicités bloquées.


Utilisation des règles d’exclusivité pour les campagnes 100 % Share of Voice (SOV)

Vous pouvez utiliser les règles d’exclusivité pour empêcher complètement toutes les publicités de tous les autres annonceurs publicitaires d’être diffusées sur un podcast (à l’exception des annonceurs affectés à IAB24-Non classé ; voir plus d’informations à ce sujet ci-dessous). Il s’agit essentiellement d’une campagne d’exclusivité totale ou d’un SOV à 100 % pour l’annonceur que vous avez sélectionné.

Par exemple, si une chaîne de pizzerias vous demande de mener une campagne en exclusivité totale sur un podcast consacré à la pizza, créez une règle d’exclusivité pour cet annonceur (la chaîne de ces restaurants) et sélectionnez Toutes les catégories dans la section Catégories IAB.

Sélectionnez ensuite le podcast sur la pizza dans la section Ciblage.

Le résultat obtenu est le suivant :

  • Il bloque toutes les publicités de toutes les autres catégories sur la page d'accueil.
  • Dans la catégorie IAB de l’annonceur, seules les publicités de cet annonceur sont autorisées.

Par conséquent, seules les publicités de la chaîne de pizzerias seront diffusées sur le podcast pendant la durée de la règle (ou jusqu’à ce que vous supprimiez le ciblage du podcast).

Toutefois, il y a d'autres facteurs à prendre en considération :

  • D'abord, sachez que les règles de séparation des publicités s'appliquent toujours. (Voir ci-dessous pour plus de détails et une méthode suggérée pour éviter cela.)
  • Les annonceurs affectés à IAB24-sans catégorie pouvaient toujours jouer.
  • Le remplissage (qui utilise IAB24-sans catégorie) sera diffusé si votre règle de séparation des publicités empêche la diffusion consécutive des publicités du même annonceur et que votre coupure publicitaire prévoit deux publicités ou plus. (Voir ci-dessous pour plus de détails et une méthode suggérée pour éviter cela.)

Séparation des publicités pour les vagues 100 % SOV

Quand l’option Toutes les catégories est sélectionnée dans votre règle d’exclusivité, cela ne remplace pas vos paramètres de séparation des secteurs. Si la séparation des publicités de l’annonceur publicitaire est de 1 ou plus, les publicités de l’annonceur exclusif ne peuvent pas être diffusées l’une après l’autre. Si votre coupure publicitaire prévoit deux publicités ou plus, l’annonce qui suit immédiatement l’annonceur exclusif sera remplie d’une annonce d’un annonceur non catégorisé (IAB24) ou d’un remplissage.

Toutefois, si la séparation des publicités de l’annonceur est de 0, les publicités de l’annonceur exclusif peuvent être diffusées l’une après l’autre.

Méthode suggérée pour 100 % SOV (part de voix)

Les vagues 100 % SOV peuvent être complexes, car de nombreux éléments entrent en jeu. Il faut également se demander si c'est une bonne idée de diffuser deux ou plusieurs publicités d'un même annonceur publicitaire au cours d'une même coupure publicitaire, car cela peut gêner les auditeurs. Si vous optez pour cette option, assurez-vous de paramétrer vos vagues de sorte à minimiser les risques de diffusion consécutive d'une même publicité. Par exemple, utilisez des vagues distinctes pour chaque contenu créatif, mais utilisez des balises de contenu pour cibler des coupures en cours de diffusion et/ou des positions spécifiques dans la coupure.

Dans la méthode suggérée décrite ci-dessous, suivre les deux premières étapes créera une situation SOV de 100 % dans laquelle une seule publicité est diffusée par pause, et cette publicité proviendra toujours de l’annonceur exclusif (en supposant que la séparation des publicités est définie sur 1 ou plus). L’inclusion de la troisième étape ouvre la coupure publicitaire et permet d’inclure plus d’une publicité de l’annonceur exclusif dans chaque coupure.

Voici la méthode suggérée pour les vagues 100 % SOV (part de voix) :

  1. Définissez une règle d'exclusivité comme décrit ci-dessus. La règle définit l'annonceur publicitaire exclusif et le podcast concerné par l'exclusivité.
  2. Configurez une règle de qualité publicitaire qui empêche les annonceurs utilisant IAB24-Non classé de diffuser pendant les mêmes podcasts que ceux que vous utilisez dans votre règle d’exclusivité SOV de 100 %. Notez que cela bloque aussi le remplissage, à condition que votre annonceur publitaire de remplissage soit correctement configuré.
  3. Si vous souhaitez inclure plus d’une publicité (de l’annonceur publicitaire exclusif) dans chaque coupure, assurez-vous que la séparation des publicités pour l’annonceur est de 0. Cela peut être réalisé de deux façons :
    • Définissez le remplacement de séparation des publicités (dans le profil de l’annonceur) pour cet annonceur sur 0 (ce qui signifie que les publicités de cet annonceur peuvent être diffusées l’une après l’autre). C’est la meilleure option, car elle n’affecte que cet annonceur.
      ou...
    • Définissez l’intervalle de séparation des publicités de l’annonceur par défaut (dans les paramètres Triton) sur 0 (ce qui signifie que les publicités de n’importe quel annonceur peuvent être diffusées l’une après l’autre). Ce n’est pas l’option à privilégier, car elle supprime la séparation des annonceurs publicitaires pour tous les annonceurs publicitaires.