Les options de diffusion de publicités sur votre/vos podcast(s)
En tant qu’éditeur, lorsque vous hébergez avec Omny Studio, vous avez accès à deux formes différentes de publicité que vous pouvez choisir de diffuser dans votre émission via l’insertion directe d’annonces.
Il s’agit de la vente directe et de la programmatique. Vous trouverez ci-dessous plus d’informations sur ces deux options publicitaires différentes, qui peuvent être complémentaires. Mais d’abord, une explication sur l’insertion dynamique de publicités :
Au lieu de produire un épisode de podcast où le contenu et les publicités se trouvent tous dans le même fichier (annonces intégrées), avec l’insertion dynamique de publicités, vous marquez simplement les endroits de votre podcast où une publicité peut être insérée.
Cette annonce ne doit pas nécessairement être la même à chaque fois et peut changer en fonction des saisons (ou des campagnes publicitaires). Cette publicité peut durer dix secondes ou cinq minutes, ou les unités publicitaires standard de 15, 30 et 60 secondes. Cela peut varier selon l’endroit où se trouve l’auditeur qui télécharge l’épisode dans le monde, grâce au ciblage géographique. Et... Il n’est même pas nécessaire que ce soit une publicité.
Vous pouvez utiliser des outils DAI tels que TAP (Triton Advertising Platform) pour créer des marqueurs indiquant où les publicités ou le contenu peuvent être insérés avant, pendant et après la diffusion. Mais s’il n’y a pas de contenu ciblant ces marqueurs, le podcast se poursuivra de manière fluide.
Vente directe
Ces annonces sont créées par vous, l’éditeur, ou du moins contrôlées par vous si vous êtes assistés pour la production. Au-delà de leur contenu, c’est vous qui décidez du montant que vous facturerez pour diffuser ces publicités (en définissant votre propre CPM).
Et c’est vous qui décidez de l’endroit où elles vont intervenir, du ciblage, par exemple :
Quels marqueurs publicitaires
Quels épisodes
Quelle géographie
Programmatique (préenregistré)
Il s’agit d’annonces placées via un marché tel que TAP Programmatic. Ces annonces sont préenregistrées et créées par (ou pour) les annonceurs publicitaires. Vous ne pouvez pas modifier ou prévisualiser les fichiers publicitaires.
Le prix de diffusion de ces annonces est déterminé par le biais d’un processus d’enchères, et un éditeur peut fixer un prix plancher pour son inventaire (impressions).
Les règles de ciblage permettent également à l’éditeur de déterminer comment les annonces seront insérées, sur :
Quels marqueurs publicitaires
Quels épisodes
Quelle géographie
Mais aussi, en raison de l’absence de prévisualisation du contenu de l’annonce :
sur quelle catégorie de publicité (IAB) dont les publicités font partie ou dont elles sont exclues sur
Le domaine de l’annonceur publicitaire
La fréquence d’annonce à laquelle la publicité peut être insérée.
Les annonces de vente directe et programmatiques peuvent être utilisées par les éditeurs utilisant Omny Studio en même temps. Cela permet de maximiser les revenus, généralement avec le remplissage programmatique de l’inventaire invendu et de l’inventaire provenant de téléchargements dans une zone géographique qui n’a pas été vendue en vente directe (sur le marché, hors marché).