Pourquoi inclure les catégories IAB dans vos rapports d’E/S directes ?
Identifiez clairement les personnes qui investissent dans votre canal de revenus d’E/S directes.
Comparez vos 10 principales catégories IAB avec les plus gros dépensiers publicitaires du secteur pour identifier de nouvelles opportunités de croissance.
Vérifiez si les secteurs les plus dépensiers correspondent à vos 10 principales catégories. Si ce n’est pas le cas, il est peut-être temps de recentrer votre stratégie.
Requête TAP Explore
Assurez-vous d’avoir l’identifiant de l’annonceur ainsi que le nom de l’annonceur, car vous utiliserez l’identifiant de l’annonceur comme valeur de recherche.
Dans l’exemple utilisé dans cet article, nous allons examiner la diffusion des 365 derniers jours et le revenu net de diffusion par secteur et par station, avec une ventilation mensuelle.
TAP
Extraire la catégorie IAB :
Dans l’onglet Advertiser (Annonceur) de TAP, téléchargez votre liste d’annonceurs en sélectionnant Export all data as CSV (Exporter toutes les données au format CSV).
L’exportation contiendra les champs suivants :
Les champs que vous reporterez dans TAP Explore Export sont les suivants :
Identifiant des annonceurs
Nom de l'annonceur publicitaire
Type
Nom du revendeur
Catégories IAB
Les annonceurs publicitaires de type revendeur n’auront pas de catégories.
Ajout de catégories IAB à l’exportation TAP Explore
Dans le fichier d’exportation de TAP Explore, ajoutez un onglet et nommez-le TAP UI Adv.
Copiez les cinq champs identifiés ci-dessus dans ce nouvel onglet.
Dans l’onglet REPORT (RAPPORT) :
Ajoutez une colonne à droite de la colonne Advertiser Name (Nom de l’annonceur) ; nommez-la Catégorie IAB.
Ajoutez une colonne à droite de IAB Category (Catégorie IAB) ; Nommez-le Advertiser Type (Type d’annonceur) (cela vous permet d’identifier rapidement l’inventaire vendu par votre partenaire d’extension de portée et de le filtrer ultérieurement hors de votre tableau croisé dynamique).
Dans la colonne IAB Category (Catégorie IAB), insérez une formule vlookup dans laquelle :
Lookup_value est l’identifiant de l’annonceur.
Table_array est l’onglet TAP UI Adv comprenant des colonnes pour l’identifiant de l’annonceur et les catégories IAB inclusivement (assurez-vous que l’identifiant de l’annonceur est la première colonne et faites-en une référence absolue, afin qu’elle reste inchangée lorsque vous repoussez la formule dans le rapport).
Col_index_number : numéro de la colonne dans laquelle se trouvent les catégories IAB.
Range_lookup est défini sur FALSE (correspondance exacte).
Cela ressemblera à quelque chose comme ceci :
Dans la colonne Advertiser Type (Type d’annonceur), insérez la même formule vlookup, en changeant Col_index_number pour
3.=VLOOKUP(B2; ‘TAP UI Adv’ $A$1:$E$115;3;false)
L’onglet de votre rapport devrait maintenant ressembler à ceci :
Vous pouvez maintenant créer un tableau croisé dynamique.
Tableaux croisés dynamiques possibles
Somme des impressions diffusées et du revenu net par catégorie, par station.
Chiffre d’affaires moyen par catégorie IAB.
Chiffre d’affaires moyen de la station par catégorie IAB.
Recommandations finales
Enregistrez et planifiez mensuellement (choisissez « Last Month » (Mois dernier) dans la plage de dates de TAP Explore).
Créez un modèle Excel afin que le calcul soit automatisé pour les données les plus récentes.
Créez un document maître dans lequel vous copierez les résultats mensuels de la catégorie IAB (à partir du modèle).
Chaque mois, ajoutez au document principal dans un nouvel onglet pour voir les modifications mois après mois.