Éclaircissement : Cette rubrique traite de la séparation des publicités à l’échelle de l’éditeur et au niveau de l’annonceur, qui est gérée par les administrateurs de l’organisation.
La séparation des annonces est déterminée par trois composantes distinctes :
Intervalles de séparation par défaut de l’éditeur et de l’annonceur à l’échelle de l’éditeur, tels que définis sur la page Triton Settings > Ad Separation. (Description ci-dessous.)
Les paramètres de catégorie IAB spécifiques à l'annonceur et les dérogations, définis dans le profil de chaque annonceur publicitaire TAP.
Les plafonds de fréquence, établis au niveau de la vague de TAP par le diffuseur.
L’écart qui en résulte est défini par le plafond le plus élevé en vigueur (c’est-à-dire une restriction plus importante). Par exemple, vous pouvez avoir une vague pour un annonceur défini avec IAB1-1 où la séparation des secteurs est d’une par pause et le plafond de fréquence de la vague est d’un par jour. Par conséquent, la vague ne livrera qu'une fois par jour, car c'est la plus grande restriction.
Attention !
Vous pouvez accéder à la séparation des publicités de l'éditeur depuis le domaine https://settings.tritondigital.com. Assurez-vous d’autoriser ce domaine si votre navigateur Web utilise un bloqueur de publicité.
Publisher-wide ad separation est gérée dans la Ad Separation section de la page Paramètres Triton Digital, qui est uniquement accessible aux administrateurs de l'organisation. Les modifications apportées ici affectent toutes vos organisations. Remarque : il peut s'écouler jusqu'à dix minutes avant que les modifications apportées à la page Paramètres ne prennent effet dans Prévisions TAP. Sachez également que la séparation des publicités est une fonction de trois composants distincts :
La séparation des publicités fonctionne sur une base par pause. Elle est répartie entre ces deux types :
Séparation des secteurs (intervalles entre les annonces d’un même secteur, déterminés par les catégories IAB définies dans le profil de l’annonceur).
Séparation de l’annonceur publicitaire (intervalles entre les annonces d’un même annonceur).
Par défaut, TAP n’applique aucun intervalle défini pour la séparation des publicités au niveau de l’éditeur. Le résultat est le suivant :
Secteur
Streaming/à la demande* : une publicité (par secteur IAB) par pause.
Diffusion de podcasts † : une publicité (par secteur IAB) par pause/marqueur publicitaire.
Annonceur
Streaming/à la demande* : une publicité (par annonceur) par pause.
Diffusion de podcasts † : une publicité (par annonceur) par pause/marqueur publicitaire.
* Pour les appels publicitaires à la demande, la notion de « pause » est définie par l’utilisation d’un paramètre de requête dédié. Pour obtenir plus d’informations, reportez-vous à la spécification à la demande et à la spécification technique de la publicité.
† Pour les appels publicitaires de diffusion de podcasts, le concept de « pause » est équivalent à un emplacement « marqueur » dans l’épisode, tel que défini dans le système de gestion de contenu de podcast. (dans Omny Studio, un emplacement de marqueur unique peut être configuré pour réclamer plusieurs publicités).
Utilisez la page Paramètres > Séparation des publicités pour :
Établir des séparations par défaut à l’échelle de l’éditeur pour le secteur et les annonceurs. (C'est-à-dire qu'au lieu d'accepter la valeur par défaut de TAP « pas d'intervalles définis », vous pouvez définir des intervalles par défaut qui s'appliquent à tous les secteurs et annonceurs publicitaires.)
Établir des dérogations en matière de séparation des publicités pour des secteurs spécifiques, en fonction des catégories IAB. (Les substitutions pour les annonceurs publicitaires spécifiques sont définis dans le profil de l’annonceur.)
La séparation est appliquée en bloquant les publicités du même secteur ou annonceur publicitaire en fonction de cette règle par défaut du système (aucun intervalle défini) ou de votre paramètre d’intervalle par défaut personnalisé (voir Séparation par défaut).
Sachez que pour la séparation qui concerne les secteurs de la diffusion en continu et à la demande, les catégories et sous-catégories de l'IAB sont traitées de manière indépendante. Par exemple, si vous spécifiez IAB8 - Aliments et boissons, elle ne s’applique pas aux sous-catégories de IAB8 (telles que IAB8-1 - Cuisine américaine, IAB8-2 - Barbecues et grillades, etc.). Si vous souhaitez également désigner ces sous-catégories, vous devez les sélectionner toutes, individuellement. (Cela ne s’applique pas à la séparation des publicités des podcasts.)
Séparation par défaut
Comme alternative au paramètre par défaut du système « absence d’intervalle défini » (qui permet à un annonceur ou à un secteur d’activité d’apparaître au maximum une fois par interruption), vous pouvez créer vos propres intervalles de séparation par défaut par annonceur et/ou par secteur, qui s’appliquent pendant la pause. Ceux-ci sont actifs au niveau de l’éditeur et s’appliquent donc à toutes les stations et podcasts, dans toutes vos organisations. Ils sont définis sur la page des paramètres de séparation des publicités. (Notez que si vous créez un intervalle de séparation par défaut personnalisé, vous avez la possibilité de revenir en arrière, c'est-à-dire d’effacer ces paramètres et de rétablir la valeur par défaut du système « Aucun intervalle défini » par pause.)
Si vous créez des intervalles de séparation par défaut personnalisés par annonceur et/ou secteur, chacun d’entre eux peut être remplacé pour des secteurs ou annonceurs spécifiques. En particulier :
Les modifications d’intervalles de séparation des publicités spécifiques au secteur sont gérés ici, sur la page Paramètres de séparation des publicités.
Les modifications d’intervalles de séparation des publicités spécifiques à l’annonceur sont gérés dans le profil de l’annonceur.
Pour une comparaison des deux types de séparations des publicités, référez-vous à Séparation des publicités de l'éditeur vs. Séparation des publicités de l'annonceur publicitaire.
Pour définir un intervalle de séparation des annonces par défaut sur mesure, saisissez une valeur dans le champ Intervalle de séparation des annonces correspondant au type de séparation que vous souhaitez personnaliser (secteur d’activité ou annonceur).
La valeur que vous saisissez représente le nombre d’intervalles entre des annonces du même secteur ou du même annonceur. Ainsi, par exemple, si vous saisissez « 3 » comme intervalle de séparation par défaut des publicités d'un même secteur, cela signifie « trois annonces à intervalles réguliers entre les publicités du même secteur au cours d’une coupure publicitaire ».
Le paramètre par défaut du système « aucun intervalle défini » entraine le lancement d'une publicité par industrie/annonceur publicitaire par pause.
La définition d'un intervalle de séparation des publicités de « 3 » signifie que le mode par défaut pour la séparation des publicités est « intervalle de 3 publicités entre des publicités de la même industrie/du même annonceur publicitaire ».
Secteur
Pour personnaliser l’intervalle de séparation des publicités du secteur, saisissez une nouvelle valeur dans le champ, puis cliquez sur Enregistrer. Cette valeur représente le nombre de publicités (intervalle) entre des annonces du même secteur dans chaque coupure publicitaire.
Par exemple, si vous saisissez « 2 », cela signifie qu’au moins deux publicités de secteurs différents (catégories IAB) doivent être insérées dans chaque coupure publicitaire entre des publicités relevant du même secteur. Vous trouverez d'autres exemples ci-dessous :
Le paramètre d’intervalle par défaut « 1 » peut, quant à lui, conduire à cette disposition avec une coupure de six publicités :
Industrie A
Industrie B
Industrie A
Industrie B
Industrie A
Industrie B
Le paramètre d’intervalle par défaut « 3 » peut, quant à lui, conduire à cette disposition avec une coupure de six publicités :
Industrie A
Industrie B
Industrie C
Industrie D
Industrie A
Industrie B
Ce paramètre s'applique à tous les secteurs d'activité, dans l'ensemble de votre organisation éditoriale, à moins que vous n'appliquiez des modifications spécifiques au secteur d'activité à ce réglage par défaut. (Référez-vous à Contournements de l'industrie.)
Annonceur
Pour personnaliser l’intervalle de séparation des publicités de l’annonceur, saisissez une nouvelle valeur dans le champ et cliquez sur Enregistrer. Cette valeur représente le nombre de publicités (intervalle) entre les publicités du même annonceur publicitaire dans chaque coupure publicitaire.
Le réglage de l’intervalle « 1 » peut entraîner cette disposition dans une pause de six publicités :
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Le réglage de l’intervalle « 3 » peut entraîner cette disposition dans une pause de six publicités :
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Annonceur publicitaire C
Annonceur publicitaire D
Annonceur publicitaire A
Annonceur publicitaire B
Ce paramètre s’applique à tous les annonceurs publicitaires, dans l’ensemble de votre organisation éditoriale, à moins que vous n'appliquiez des modifications spécifiques à ce paramètre par défaut dans le profil d'un annonceur. (voir Séparation concurrentielle dans la rubrique Création d’un annonceur).
Utilisation les séparations d'industrie et d'annonceur publicitaire ensemble
Avant de créer des paramètres de séparation de publicités personnalisés, prenez en compte le fonctionnement collaboratif des paramètres de séparation d'industrie et d'annonceur publicitaire. L'exemple suivant, qui porte sur Toyota et Nissan (deux annonceurs différents, opérant tous deux dans la catégorie IAB2 : Automobile), illustre la manière dont ces paramètres fonctionnent ensemble.
Séparation d'annonceur publicitaire par défaut sur mesure « 3 » pour les deux annonceurs publicitaires et séparation d'industrie par défaut « 2 »
Publicité de Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Nissan (publicité non-Toyota)
Publicité non-IAB2 (ne peut pas être Nissan en raison de la séparation des annonceurs publicitaire ; ne peut pas être Toyota en raison de la séparation des secteurs)
Séparation d'industrie par défaut sur mesure « 3 » et séparation d'annonceur publicitaire par défaut « 2 » pour les deux annonceurs publicitaires
Publicité de Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2/publicité Non-Toyota
Publicité Non-IAB2
Soit une publicité Toyota ou Nissan
Suppression des intervalles de séparation des publicités par défaut sur mesure
Une fois que vous avez créé un intervalle de séparation des publicités par défaut personnalisé, le bouton Effacer apparaît. Cliquez sur Effacer pour supprimer tous les intervalles par défaut personnalisés et revenir à la valeur par défaut du système, à savoir aucun intervalle défini. (Vous serez appelé à confirmer la suppression des intervalles).
Contournements de l'industrie
La valeur qui s’affiche dans le champ Intervalle de séparation des publicités par secteur, décrit ci-dessus, s’applique à tous les secteurs. Toutefois, si vous souhaitez modifier cette valeur par défaut pour un ou plusieurs secteurs spécifiques, définissez une alternative pour ces secteurs dans la section Remplacement par secteur.
Les modifications sectorielles s’appliquent par secteur (catégorie IAB) et sont en vigueur au niveau de l’éditeur, dans toutes les organisations. Notez également que les catégories et sous-catégories IAB sont traitées indépendamment (voir la note ci-dessus).
Comme pour les remplacements par défaut, les modifications sectorielles sont créées sur la base d’une annonce par pause. Ainsi, par exemple, si vous créez un contournement sectoriel pour la catégorie IAB IAB1-4 : Humour de « 3 », cela signifie qu’au moins trois publicités d’une catégorie différente apparaîtront entre chaque publicité IAB-4 : Humour dans chaque pause publicitaire, quel que soit l’intervalle de séparation des publicités du secteur décrit ci-dessus.
Pour créer une modification sectorielle, sélectionnez le code de catégorie IAB correspondant, saisissez l’intervalle de séparation des publicités que vous souhaitez appliquer à ce secteur, puis cliquez sur Ajouter.
Pour créer d'autres contournements d'industrie, il vous suffit de répéter le processus.
Pour créer des remplacements similaires pour des annonceurs publicitaires spécifiques, accédez au profil de l’annonceur.
Vous pouvez contourner la séparation des secteurs d’activité en fonction de la catégorie de l'IAB en utilisant la catégorie IAB24 - Sans catégorie dans le profil de l’annonceur. Cela signifie qu’une vague émise par un annonceur publicitaire IAB24 - Sans catégorie peut être diffusée en même temps que n’importe quelle autre vague (bien que les séparations d’annonceurs et les plafonds de fréquence s’appliquent toujours, le cas échéant). Voir le conseil de dépannagepour plus d’informations.
Séparation des publicités de l'éditeur vs. Séparation des publicités de l'annonceur publicitaire
Les intervalles de séparation des publicités de l’éditeur que vous configurez sur la page Paramètres > Séparation des publicités sont des paramètres globaux qui affectent toutes vos stations et/ou podcasts. Par exemple, si vous accédez à cette page et que vous configurez un intervalle de séparation des publicités du secteur dédié aux fournitures de bureau (IAB22-12 : Fournitures de bureau) de « 3 », cela signifie qu’au moins trois publicités d’une catégorie différente apparaîtront entre chaque publicité IAB22-12 : Fournitures de bureau dans chaque coupure publicitaire, sur l’ensemble de vos stations et podcasts.
Les intervalles de séparation des publicités de l’annonceur que vous configurez dans son profil n’affectent que les publicités de cet annonceur. Ainsi, par exemple, si vous avez un annonceur de la catégorie IAB22-12 : Fournitures de bureau appelé « Springfield Box Factory » et que vous appliquez un contournement de séparation des publicités de « 4 » dans le profil de l’annonceur, cela signifie que :
Au moins quatre publicités d’autres annonceurs apparaîtront entre les publicités de l’annonceur Springfield Box Factory par coupure publicitaire.
Si l’intervalle de séparation des publicités de l’éditeur est inférieur à l’intervalle de remplacement séparant les publicités de l'annonceur pour un annonceur spécifique (par exemple, si l’intervalle de séparation des publicités de l’éditeur est de « 2 » mais que « Springfield Box Factory » a un intervalle de séparation des publicités de « 4 »), alors l’intervalle de séparation de l’annonceur est prioritaire et au moins quatre annonces d’un autre annonceur doivent être diffusées entre les publicités de « Springfield Box Factory ».
Dans « Paramètres », la séparation par secteur de « 2 » affecte l'intervalle de séparation de toutes les publicités « IAB22-12 : Fournitures de bureau » sur l'ensemble de vos stations et podcasts.
... À moins qu’il n’existe un contournement spécifique de la séparation des publicités de l’annonceur (configuré à partir du profil de l’annonceur) qui est différent. Dans ce cas, l'annonceur « Springfield Box Factory » a un contournement de séparation de publicités de « 4 » dans son profil d'annonceur, donc au moins quatre publicités d'annonceurs publicitaires différents apparaîtront entre les publicités de « Springfield Box Factory » par coupure publicitaire .
Si, en revanche, l'intervalle de séparation des publicités de votre éditeur est supérieur à l'intervalle de remplacement séparant des publicités d'un annonceur spécifique, le paramètre d'intervalle de séparation des publicités de l'annonceur s'applique toujours. (Par exemple, si l’intervalle de séparation des publicités de l’éditeur pour cette catégorie est « 4 » mais que le contournement de l’intervalle de séparation des publicités de « Springfield Box Factory » est de « 2 », vous n’aurez toujours besoin que d’une séparation de deux publicités d’annonceurs différents par pause entre les publicités de « Springfield Box Factory ».
Séparation des publicités du podcast
La séparation des publicités pour les podcasts suit un modèle différent des campagnes à la demande ou en continu. La diffusion de publicités pour les podcasts de TAP limite les publicités de toute catégorie IAB à une vague par pause publicitaire.
La diffusion de podcasts regroupe également la catégorie IAB et la sous-catégorie IAB de l’annonceur afin qu’elles fonctionnent comme une seule catégorie. La catégorie et la sous-catégorie doivent toutes deux être appariées par un autre annonceur pour qu'il y ait séparation des catégories.
Par exemple, IAB13 - Finances personnelles et IAB13-2Crédit/Dettes et prêts agissent comme une seule catégorie, et la séparation ne se produira que si un autre annonceur dispose lui aussi d’une combinaison IAB unique. Ainsi, si une publicité pour les cartes de crédit Visa (IAB13/IAB13-2) est diffusée et qu'une publicité pour les cartes de crédit Mastercard est disponible (également IAB13/IAB13-2), la publicité Mastercard ne sera pas diffusée car la catégorie a été « plafonnée » pour ce téléchargement par la publicité Visa.
Révision : séparations des publicités et contournements
Les illustrations ci-dessous offrent un aperçu des différents paramètres d'intervalles et de contournements abordés ci-dessus.
Intervalles de séparations des publicités de l'industrie
Paramètre par défaut du système : aucun intervalle défini, une publicité par pause.
Il s’agit d’un intervalle de séparation des publicités par défaut du secteur ; Il s’applique à tous les secteurs d’activité, à l’ensemble de vos stations et podcasts.
Il s’agit d’une substitution de l’intervalle de séparation des publicités pour un secteur spécifique. Il contourne le paramètre par défaut du système ou votre intervalle par défaut sur mesure. Dans cet exemple, l'intervalle est « 3 » pour toutes les industries à l'exception de « IAB1-4 : Humor » qui a un intervalle de contournement de « 5 ».
Intervalles de séparations des publicités de l'annonceur publicitaire
Paramètre par défaut du système : aucun intervalle défini, une publicité par pause.
Il s’agit d’un intervalle de séparation des publicités par défaut de l’annonceur. Il s’applique à tous les annonceurs publicitaires, sur l’ensemble de vos stations et podcasts.
Il s’agit d’un remplacement de l’intervalle de séparation des publicités pour un annonceur spécifique, tel que défini dans le son profil. Il contourne le paramètre par défaut du système ou votre intervalle par défaut sur mesure. Dans cet exemple, l'intervalle est « 3 » pour tous les annonceurs publicitaires, à l'exception de « Springfield Box Factory » qui a un intervalle de contournement de « 4 ».
Conseil de dépannage : Si un annonceur utilise la classification IAB24 - Sans catégorie dans son profil, cela signifie en principe qu’une vague de cet annonceur publicitaire peut être diffusée en même temps que n’importe quelle autre vague. Toutefois, la séparation des annonceurs publicitaires et les plafonds de fréquence s’appliquent toujours, le cas échéant. Les scénarios ci-dessous devraient vous aider à comprendre comment ces éléments peuvent affecter la diffusion avec les annonceurs publicitaires IAB24.
Trois annonceurs publicitaires IAB24 différents, chacun a une vague. Les trois vagues peuvent être diffusées dans la même pause.
Un annonceur publicitaire IAB24 a trois vagues. Si la séparation entre annonceurs est définie sur 0, les trois vagues peuvent être diffusées au cours de la même pause.
Un annonceur publicitaire IAB24 a trois vagues. Si la séparation de l’annonceur publicitaire est définie sur 1, les trois vagues peuvent être diffusées dans la même pause si celle-ci comporte cinq marqueurs. Si la pause n'a que deux marqueurs, seule une vague se lancera.