Utilisation de Frequency pour le contenu créatif

D'abord, ajoutez votre fichier audio :

1. Dans la section Contenu créatif de la vague, cliquez sur Frequency creative manager.
   La fenêtre Frequency s'ouvre dans un nouvel onglet.

2. Définissez le type de contenu créatif comme Audio et définissez la durée de votre contenu créatif audio, puis cliquez sur Continuer.
   

   

3. Dans l’onglet Fréquence, ajoutez des fichiers audio à l’aide de l’une des méthodes suivantes :
   

   

   • Glissez et déposez directement des fichiers de votre ordinateur vers la fenêtre Frequency pour les télécharger.

   • Sélectionnez Upload Files pour ouvrir l’explorateur de fichiers et télécharger un fichier audio à partir de votre ordinateur. Les fichiers de bannière sont téléchargés plus tard.

   • Utilisez l'option Select Files from Asset Library pour accéder aux fichiers de contenu créatif que vous avez précédemment importés pour l’annonceur actuel. Cette méthode vous permet de sélectionner à la fois des fichiers audio, vidéo et des fichiers de bannière.

4. (Recommandé) Une fois que vous avez ajouté votre fichier audio, utilisez le lecteur de prévisualisation pour vous assurer que vous disposez du bon fichier audio et qu’il est lu comme prévu. (Vous pouvez accéder au lecteur d'aperçu depuis deux emplacements, tel qu'illustré ci-dessous.)
   

   

   
   
   Ensuite, utilisez une bannière complémentaire :

5. Cliquez sur le fichier audio pour ouvrir la barre latérale Ressources sur la gauche. Accédez à l’onglet Bannières.

   

6. Utilisez l’onglet « Bannières » de la barre latérale « Resources » pour importer votre bannière de la même façon dont vous avez téléchargé votre fichier audio : parcourez les fichiers de votre ordinateur, sélectionnez une bannière téléchargée existante dans la bibliothèque des actifs ou glissez-déposez une bannière dans le panneau, puis cliquez sur Add to Ad Unit.

7. Ajouter des métadonnées de bannière :

   • Ajouter ou modifier le texte alternatif de la bannière (s’affiche lorsque l’auditeur passe le curseur sur la bannière dans les lecteurs basés sur navigateur, et identifie l'image pour les utilisateurs malvoyants).

   • Saisissez le lien de redirection. Il peut s’agir d’une URL, d'une adresse électronique ou d'un numéro de téléphone.

   • (Facultatif) Entrez l'URL des pixels d'affichage des impressions du lien de redirection. (Cliquez sur +Ajouter un autre pixel pour ajouter des pixels d’impression supplémentaires.)

   • (Facultatif) Ajoutez des pixels d’impression audio et un code script/HTML/iFrame.

     

   
   
   Puis, finalisez et publiez :

8. Cliquez sur Publier pour finaliser les paramètres du contenu créatif.
   L’onglet Fréquence du navigateur se ferme.

   

9. Si vous souhaitez examiner ou modifier le contenu créatif, cliquez sur Manage in Frequency creative manager dans la section Flight's Creative.
   

   

Vous ne pouvez pas modifier une publicité en direct. À la place, vous pouvez dupliquer la publicité en direct, puis supprimer le contenu créatif de la duplication et ajouter un nouveau contenu créatif. Enfin, publier la version dupliquée.

Vous avez également la possibilité de créez une nouvelle version de la publicité et élaborer la publicité de remplacement, puis la publier, mais cela implique de recréer l'annonce depuis le début.

Vous ne pouvez pas modifier une publicité en direct. Au lieu de cela, dupliquez la publicité en direct, Ajoutez ensuite le contenu créatif supplémentaire au doublon. Enfin, publier la version dupliquée.

Par défaut, les deux contenus créatifs ont une distribution pondérée équilibrée (50 %/50 %). Pour obtenir plus d’informations sur la modification de la distribution, reportez-vous à la section « Distribution de plusieurs contenus créatifs en fréquence » ci-dessous.

Vous pouvez créer votre unité publicitaire si votre contenu audio créatif n'est pas prêt lors du chargement. Au lieu de cela, ajoutez un espace réservé (un conteneur audio vide) pour le contenu créatif audio et procédez comme d’habitude.

1. Dans la fenêtre Fréquence, procédez comme si vous créiez une publicité audio normale. Sur l’écran Add Your Audio Files, cliquez sur Select Files from Asset Library.
   

   

2. Dans la bibliothèque des actifs, sélectionnez l’onglet Placeholder.
   

   

3. Sélectionnez un espace réservé :

   • Si vous ou un membre de votre équipe avez déjà créé des espaces réservés, ils apparaitront dans la liste des fichiers. Il vous suffit d’en sélectionner un et de continuer comme si vous aviez sélectionné un fichier audio.

   • Si aucun espace réservé n’est listé, cliquez sur Create Placeholder pour en créer un automatiquement. Son nom de fichier est dérivé du nom de la campagne de la vague. Voir Conseils sur les espaces réservés ci-dessous.
     

     

4. Continuez à créer l’unité publicitaire comme d’habitude, mais ne publiez pas la publicité. (Le système ne vous permettra pas de publier si un espace réservé est utilisé.)

5. Lorsque le contenu créatif audio devient disponible, vous pouvez rouvrir l’unité publicitaire, remplacer l’espace réservé par le nouveau contenu créatif audio, puis publier la publicité.

Conseils concernant les espaces réservés :

• Les espaces réservés que vous créez restent dans la bibliothèque des actifs et peuvent être réutilisés dans d’autres campagnes.

• Un espace réservé dans une unité publicitaire peut être identifié par l'icône « (!) ».
  

  

• Vous pouvez renommer un espace réservé en passant votre curseur sur celui-ci et en cliquant sur l’icône de stylo qui s’affiche.

• Si vous prévoyez de réutiliser l’espace réservé, il peut être utile de le renommer en quelque chose de simple, par exemple « Espace réservé ».
  

  

Vous pouvez renommer, remplacer et supprimer un contenu créatif audio d’une unité publicitaire à l’aide du menu Options à trois points du contenu créatif. Il vous suffit de passer votre curseur sur l’élément pour afficher le menu des options, de sélectionner l’option souhaitée, puis d’effectuer l’action.

Vous pouvez également supprimer un contenu créatif de l’unité publicitaire en sélectionnant l’élément et en cliquant sur le bouton Remove Files qui apparaît.

Utilisez Remplacer pour remplacer un espace réservé par un contenu créatif audio une fois que celui-ci est disponible. (Vous pouvez également créer un contenu audio créatif existant avec un contenu audio créatif différent.)

Attention ! Les options Renommer et Retirer de l’unité publicitaire ne font que renommer ou supprimer les créations de l’unité publicitaire elle-même ! Les contenus créatifs de la bibliothèque des actifs restent inchangés. Il en va de même pour le bouton Retirer le fichier ; celui-ci supprime uniquement le(s) fichier(s) de l’unité publicitaire, pas de la bibliothèque des actifs. Pour supprimer le fichier, accédez à la bibliothèque des actifs, sélectionnez le fichier, puis sélectionnez Delete dans la section Attachment Details.

Vous pouvez programmer l'exécution de plusieurs créations dans une même vague. Par exemple, vous pouvez créer une vague d'une durée de quatre semaines et utiliser des unités publicitaires/de création différentes pour chaque semaine. Pour ce faire, créez plusieurs versions de l’unité publicitaire, puis utilisez le planificateur pour définir la date de début de chaque unité publicitaire. Notez que vous n'avez pas besoin de définir une date de fin ; lorsque l'élément planifié suivant commence (c'est-à-dire qu'il est publié), l'élément précédemment planifié s'arrête automatiquement (c'est-à-dire qu'il est dépublié).

L'exemple ci-dessous montre comment configurer une vague de quatre semaines pour diffuser une unité publicitaire différente chaque semaine. Notez que les contenus créatifs audio doivent touts avoir la même durée.

(Exemple) Configurer une vague de quatre semaines pour diffuser une unité publicitaire différente chaque semaine.

Premièrement : créez la vague et ajoutez la première unité publicitaire

1. Créez une vague dont la plage de dates est de quatre semaines.

2. Allez dans Frequency et créez une unité publicitaire, mais sans la publier dans un premier temps.

3. Renommez l’unité publicitaire « Version 1 » en « Semaine 1 ».
   

   

4. Publiez la publicité.
   Ensuite : ajoutez une unité publicitaire pour la semaine 2

5. Retournez dans Fréquence et créez un doublon de « Semaine 1 ».

   

6. Renommez la nouvelle version « Semaine 2 ».

7. Effectuez les changements créatifs pour la semaine 2.

8. Cliquez sur Publier.

9. dans la boîte de dialogue Publier, sélectionnez Planifier la date de publication. Le planificateur s’affiche.

10. Sélectionnez Définir la date et l’heure, puis saisissez la date et l’heure auxquelles vous souhaitez que le contenu créatif de la semaine 2 remplace le contenu créatif de la semaine 1.

11. Vérifiez les détails et, s’ils sont corrects, cliquez sur Soumettre.

    

    Ensuite : répétez l'opération pour les contenus créatifs/semaines restants

12. Répétez les étapes ci-dessus pour la semaine 3 et pour la semaine 4.

Remarques :

• Dans l’exemple ci-dessus, le changement de nom des brouillons (Semaine 1, Semaine 2, etc.) est facultatif, mais c’est un moyen utile pour vous d’identifier les créations programmées.

• Il n'y a pas de contrôle de validation pour s'assurer que votre programme de création correspond à la plage de dates de votre vague. Par exemple, vous n’êtes pas averti si vous programmez la diffusion d’une unité publicitaire la première semaine d’août, mais que votre vague se termine le 31 juillet. Faites attention aux dates !

• Il n'y a pas de contrôles de validation ou d'avertissements pour s'assurer que votre ciblage de contenu créatif correspond à votre ciblage de vague. Par exemple, si votre vague cible l’État de Californie et que vos contenus créatifs ciblent San Francisco, Californie et Portland, Oregon, les publicités ne seront diffusées qu’à San Francisco.

Lorsque vous utilisez deux ou plusieurs contenus créatifs audio dans la même publicité, le comportement par défaut de TAP consiste à en sélectionner un au hasard lors de la lecture de la publicité. Toutefois, si vous préférez donner une priorité plus élevée à un contenu créatif, utilisez une répartition pondérée ou séquentielle. Cela est utile, par exemple, lors de la mise en place de vagues de remplissage ou si vous souhaitez diffuser un certain nombre de contenus créatifs dans un ordre particulier durant la session d’écoute d’un lecteur.

Distribution pondérée

La distribution pondérée assure la rotation des contenus créatifs en se basant sur un pourcentage de pondération. Par défaut, TAP accorde une pondération égale à toutes les contenus d’un ensemble de créations multiples, ce qui entraîne une rotation aléatoire. Cependant, si vous préférez que certains contenus créatifs soient lus plus que les autres, vous pouvez changer leurs poids relatifs. Notez que pour une distribution aléatoire, il y a toujours la possibilité que le même contenu créatif soit exécuté deux fois (exécuté une deuxième fois après l'atteinte du plafond de fréquence), et ce par hasard. La probabilité diminue au fur et à mesure que vous ajoutez d'autres contenus créatifs à la vague.

• Pour modifier l'équilibre, sélectionnez l'un des pourcentages et entrez une nouvelle valeur, puis sélectionnez l'autre et choisissez la valeur correspondante dont la somme est égale à 100 % (par exemple : 25 % et 75 %).

• Notez que les outils de sélection de valeurs n’accepteront pas les valeurs qui, en s'additionnant, ne totalisent pas 100 %. Une fois que votre total atteint 100 %, les valeurs sont prises en compte. (Vous pourriez avoir besoin d'appuyer sur la touche Retour de votre clavier pour enregistrer le changement de valeur).

  

Distribution séquentielle

La distribution séquentielle vous permet d’organiser une série de publicités à diffuser à un auditeur unique dans un ordre spécifié, chacune s’appuyant sur la précédente pour raconter une histoire ou atteindre un objectif. Triton identifie un auditeur unique en fonction de l’identifiant de l’auditeur.

L’ordre de séquence est défini lorsque l’auditeur se connecte. Si Triton Digital reconnaît un identifiant d’auditeur unique lorsque celui-ci se reconnecte après une déconnexion, l’ordre reprend là où il s’était arrêté lors de la connexion précédente. Changer le lieu d'écoute réinitialise l'ordre séquentiel, utilisez donc la rotation séquentielle avec prudence ; il est très probable que le premier contenu créatif sera diffusé bien plus souvent que les suivants.

Pour définir un ordre de séquence :

• Chargez deux contenus créatifs ou plus dans l’unité publicitaire.

• Cliquez sur le bouton Sequential Distribution (Distribution séquentielle).

• Cliquez sur la poignée située sur le côté droit d’un contenu créatif et faites-le glisser et déposez-le pour l’organiser dans l’ordre de votre choix.

Les avantages de l’utilisation de l’ordre séquentiel sont les suivants :

• Étendre le message ; Délivrez un message complet à travers plusieurs annonces (par exemple, automobile - de nombreuses fonctionnalités pour une nouvelle voiture).

• Réduire la lassitude des contenus créatifs ; présentez un message unique avec chaque publicité pour améliorer l’engagement.

• Mettre en évidence un appel à l’action ; variez vos messages publicitaires pour vous assurer que votre appel à l’action trouve un écho auprès des auditeurs.

• Améliorer la mémorisation de la marque ; appuyez-vous sur les publicités précédentes pour renforcer les attributs et le message de la marque.

Vous pouvez ajouter des éléments de tracking de pixels d'impression audio à chaque contenu créatif audio dans vos publicités. Vous pouvez utiliser des trackers d'impression audio qui remontent une impression officielle au serveur publicitaire ainsi qu'aux cinq pixels « quartiles » utilisés pour mesurer le taux de publicité écouté par l'auditeur. Vous pouvez inclure des macros. Pour plus d'informations, voir Utilisation des macros.

Ajoutez les URL des pixels audio dans l’onglet Pixels de la barre latérale Ressources qui s’affiche lorsque vous cliquez sur un contenu créatif audio dans le Gestionnaire de création Fréquence ou sélectionnez l’icône Pixels de la création dans le menu Ressources.

Saisissez une seule URL de pixel à la fois. Cliquez sur Ajouter une autre pour ajouter des URL supplémentaires à l’un des pixels. Il n'y a pas de limite pour le nombre de pixels que vous pouvez ajouter.

• Pixels d’impression audio : renvoie une impression officielle au serveur publicitaire.  

• Pixels de streaming LTR :

  • Commencer : indique que le contenu créatif de la publicité a été chargé et que la lecture instantanée a débuté.

  • Premier quartile : indique que le contenu créatif a été lu en continu pendant 25 % de la durée totale à une vitesse normale.

  • Milieu : renvoie que le contenu créatif a été lu en continu pendant 50 % de la durée totale à une vitesse normale.

  • Troisième quartile : indique que le contenu créatif a été lu en continu pendant 75 % de la durée à une vitesse normale.

  • Complet : indique que le contenu créatif a été lu à la fin à une vitesse normale.

Utilisez l'onglet Scripts de la barre latérale Ressources qui s'affiche lorsque vous cliquez sur un contenu créatif audio dans le Frequency Creative Manager ou sélectionnez l'icône de Scripts de la bannière du contenu créatif dans le menu Ressources. Vous pouvez ajouter des balises JavaScript, des blocs de code HTML et des liens iFrame à vos publicités.

Les pixels d'impression de la bannière doivent être introduits dans le champ Lien des pixels d'impression d'affichage. Vous pouvez inclure des macros. Pour plus d'informations, voir Utilisation des macros.

Ajouter plusieurs Scripts/Blocs/iFrames

Vous pouvez ajouter plusieurs scripts, blocs de code HTML et iFrames à chaque publicité. Une fois que vous avez saisi le premier, cliquez sur Ajouter un autre pour ajouter un autre élément. Le nouvel élément est ajouté au bas de la liste, il se peut donc que vous deviez faire défiler la liste pour le voir.

• Le paramètre de durée permet de réserver l’inventaire.

• La valeur de durée que vous entrez dans Frequency doit être de ±25 % de la durée réelle du fichier audio. Vous ne pouvez pas ajouter un contenu créatif audio en dehors de cette plage.

• Vous pouvez réinitialiser la durée de création d’une unité publicitaire non publiéecomme suit :

  1. Ouvrez l’éditeur de contenu créatif.

  2. Cliquez sur Durée de réinitialisation.

  3. Saisissez une nouvelle valeur de durée et cliquez sur Réinitialiser.
     

     

     Remarque : La réinitialisation de la durée d’une unité publicitaire supprime toutes les versions d’unité publicitaire et les contenus créatifs. Vous devrez rajouter les contenus créatifs. Une fois l'unité publicitaire publiée, la durée ne peut pas être réinitialisée.

• Bien que vous ne puissiez pas réinitialiser la durée d’une unité publicitaire publiée (ni les copies/brouillons d’unités publicitaires publiées), vous avez la possibilité d’effacer le contenu créatif de la vague et de recommencer. Faites ceci si vous devez remplacer le contenu créatif contre un autre d'une durée différente :

  1. Dans la section Contenu créatif de la vague, cliquez sur la flèche à côté de Gérer en fréquence le responsable de la création et sélectionnez Création claire à partir d'une vague.

     

  2. Confirmez que vous souhaitez effacer le contenu créatif. Cela supprime tous les contenus créatifs et paramètres de la vague !

  3. Reconstruisez votre contenu créatif à l’aide du nouveau contenu créatif.

Dans ce sujet, les notes vous aideront à comprendre l'utilisation et la gestion des contenus créatifs dans TAP.

Publicités préliminaires vs. en direct

Lorsque vous travaillez sur une publicité dans le Creative Manager, l’annonce est en mode brouillon, comme indiqué dans l’indicateur d’état dans le coin supérieur droit de la fenêtre Creative Manager. Une fois que vous avez publié l’annonce, son statut passe à En ligne, même si la date de début de la vague n’est pas encore atteinte.

• Un brouillon d’annonce peut être modifié ; vous pouvez ajouter d’autres créations, échanger des créations, modifier les pixels d’impression, etc.

• Une publicité en direct ne peut pas être modifiée. Si vous souhaitez modifier l’annonce, vous devez créer un brouillon de l’annonce et modifier le brouillon. Lorsque vous publiez cette version préliminaire, elle remplace l'autre version en direct.

  

Nouvelle version ou duplication

Lorsque vous utilisez le Creative Manager Fréquence, vous avez la possibilité de créer une nouvelle version de votre unité publicitaire ou de créer un duplicata (copie) de l’unité publicitaire.

• Nouvelle version : crée une unité publicitaire vide. Vous devez ajouter du contenu créatif et d'autres éléments, comme des métadonnées ou une logique de diffusion pour finaliser l'unité de publicité.

• Dupliquer : crée une copie exacte de l’unité publicitaire actuelle, qui peut ensuite être modifiée et publiée. La duplication n’est publiée qu'une fois que vous avez cliqué sur Publier !

Streaming > Stream Configuration

• Frequency Creative Manager s'ouvre généralement dans l'onglet adjacent à l'onglet TAP. Si vous êtes de retour dans l’onglet TAP et que vous souhaitez accéder facilement à l’onglet Creative Manager Frequency, cliquez sur l'onglet/la fenêtre Focus. Si vous cliquez sur Annuler, l’onglet Creative Manager Fréquence se ferme en arrière-plan.

  

Duplication et suppression

• Pour supprimer rapidement le contenu créatif d’une vague, accédez au menu Gérer dans le Creative Manager Fréquence et sélectionnez Effacer le contenu créatif de la vague. Cela ne supprime pas le contenu créatif du gestionnaire d’actifs créatifs.

  

• Lorsque vous travaillez avec plusieurs annonces dans la même fenêtre du Creative Manager Fréquence, n’importe quelle annonce peut être dupliquée, mais seuls les brouillons d’annonces peuvent être supprimés.

  

Limites des fichiers

• Il n'y a pas de limite au nombre de fichiers que vous pouvez télécharger dans la bibliothèque des actifs créatifs.

• Il n'est pas nécessaire de supprimer des fichiers de la bibliothèque. Pour des raisons d'audit, vous ne pouvez pas supprimer des fichiers une fois que des impressions ont été délivrées à leur encontre.

Conseils et astuces

• Si l’importation du contenu créatif échoue, assurez-vous d’importer des fichiers réels de contenus créatifs et non des fichiers d’alias provenant d’un serveur cloud, tels que des fichiers Dropbox « Smart Sync » définis comme « en ligne uniquement ».

• Vous pouvez ajouter plusieurs fois le même contenu créatif audio à une unité publicitaire, par exemple si vous souhaitez utiliser un contenu créatif audio mais avec des caractéristiques de métadonnées différentes.

• Vous pouvez modifier le nom des brouillons d’unités publicitaires. Par défaut, les unités de publicités préliminaires utilisent des noms de numéros de version tels que « Version 2 », « Version 3 », etc. Si vous préférez un nom plus descriptif, vous pouvez renommer la version préliminaire en cliquant sur l'icône stylo à côté du nom de la version préliminaire.

  

• Vous pouvez copier l’URL VAST de la création Frequency en accédant au menu Gérer dans le Creative Manager Frequency et en sélectionnant Afficher l’URL VAST. Dans la visionneuse VAST qui s’ouvre, cliquez sur Copier dans le presse-papiers.

  

• Vous pouvez prévisualiser et tester l’URL VAST de la création Frequency en accédant au menu Gérer dans le Creative Manager Frequency et en sélectionnant Afficher l’URL VAST. Dans la visionneuse d’URL VAST, sélectionnez une option dans Aperçu de VAST avec... pour afficher et tester le fichier VAST dans un testeur tiers qui s’ouvre dans un nouvel onglet du navigateur. Cela peut être utile pour vérifier une nouvelle fois votre configuration de contenu créatif (par exemple, la bannière s’affiche-t-elle ? Y a-t-il des clics ? Est-elle assignée à l’audio approprié ?) Si vous utilisez plusieurs créations audio, il se peut que vous deviez rafraîchir la page plusieurs fois car un seul audio à la fois s'affiche dans le testeur. Notez que ces testeurs sont conçus pour montrer si l'URL VAST fonctionne ; ils ne vous guideront pas nécessairement dans la correction des erreurs.

  

Le rapport de répartition des contenus créatifs Frequency ne fonctionne qu’avec les contenus créatifs qui ont été ajoutés à l’aide de Frequency Creative Manager. Il ne rend pas compte des contenus créatifs ajoutés via des URL VAST tierces..

Ce rapport ne sera plus disponible à compter de spetembre 2024. Utilisez plutôt le rapport TAP Explore Creatives.

Le rapport de diffusion du contenu créatif fournit des informations sur la diffusion de contenus créatifs audio et de bannières qui ont été ajoutés par le biais de Frequency. Les rapports portant sur la diffusion des créations se répartissent en trois niveaux. Consultez les éléments ci-dessous pour voir où vous pouvez accéder à chaque type de rapport.

Organisation : rapports sur la diffusion pour toutes les vagues et campagnes de l’organisation.

Campagne : rapports sur la diffusion pour toutes les vagues de la campagne sélectionnée.

Vague : rapports de diffusion pour la vague sélectionnée.

Lorsque vous générez un rapport, un courriel contenant un lien pour télécharger le rapport vous est envoyé.

Pour générer un rapport de diffusion de contenu créatif :

1. Sélectionnez Rapport de diffusion de contenu créatif pour choisir le niveau du rapport que vous souhaitez générer.

2. Une fenêtre apparaît avec votre adresse e-mail automatiquement ajoutée en tant que destinataire du rapport. Confirmez que l’adresse est correcte.  

3. Saisissez une plage de dates. Si vous créez un rapport de diffusion de contenu créatif pour une campagne ou une vague, les dates de début et de fin s'affichent par défaut, mais vous pouvez les remplacer en sélectionnant un préréglage ou en saisissant une date de début/de fin personnalisée.

4. Cliquez sur Générer un rapport.
   Un courriel est envoyé à l'adresse e-mail du destinataire. Il contient un lien permettant de télécharger un fichier ZIP compressé contenant votre rapport de diffusion de contenu créatif. L'affichage du courriel peut prendre quelques minutes.
   

   

Les fichiers de rapport

Le courriel que vous recevez contient un lien vers un fichier compressé (ZIP). Lorsque vous téléchargez et décompressez le fichier ZIP, il se décompose en deux fichiers CSV :

• Un résumé du rapport : rapport de campagne de haut niveau ventilé par nombre d’impressions par jour.

• Un rapport détaillé.

En fonction de votre configuration Microsoft Office, il se peut que les fichiers CSV ne soient pas divisés en colonnes lorsque vous les ouvrez dans Excel.

Conversion de colonnes CSV en colonnes Excel

Pour déterminer si vous devez convertir en colonnes, sélectionnez la première ligne de données du rapport (commençant par « Date de début »). Si la barre de formule affiche de nombreux éléments séparés par des virgules, vous devez effectuer une conversion. Si la barre de formule indique simplement « Date de début », la conversion a été effectuée automatiquement.

Pour convertir un fichier CSV en colonnes :

1. Ouvrez le fichier CSV dans Microsoft Excel.

2. (Suggestion.) Enregistrez le fichier au format feuille de calcul Excel.
   L'enregistrement au format Excel n'est pas obligatoire, mais si vous travaillez habituellement dans Excel, il est conseillé de le faire pour faciliter le travail.

3. Sélectionnez toutes les lignes du rapport (à l'exception des informations d'identification en haut) :

   • Sélectionnez la première ligne de données (commençant par « Date de début »).

   • Sélectionner toutes les lignes situées en dessous de la ligne sélectionnée (CTRL, SHIFT, flèche vers le bas).

4. Accédez au ruban Données et cliquez sur Texte en colonnes.
   

   

5. Dans la fenêtre contextuelle qui s'affiche :

   • (1) Pour le type de données, sélectionnez Délimité (puis cliquez sur Suivant).

   • (2) Pour les séparateurs, sélectionnez Tab (tabulation) et Comma (virgule) (puis cliquez sur Suivant).

   • (3) Pour le format des données, sélectionnez Général (puis cliquez sur Terminer).
     

     

Résumé du rapport

Le rapport récapitulatif comprend des informations d’identification (nom de la campagne, plage de dates pour le rapport, informations sur le fuseau horaire, etc.) suivies de valeurs CSV qui doivent être divisées en colonnes une fois que vous avez ouvert le fichier dans Microsoft Excel. Chaque ligne représente un contenu créatif.

Les colonnes incluent :

• Jour

• Impressions

• Vues de la bannière d'accompagnement

• Clics

• % CTR

• % LTR

• Uniques

• Fréquence

Voir la description détaillée du rapport pour obtenir la définition des différentes colonnes.

Rapport détaillé

Comme le rapport récapitulatif, le rapport détaillé intègre des informations d’identification (nom de la campagne, plage de dates, informations sur le fuseau horaire, etc.) suivies de valeurs CSV qui doivent être divisées en colonnes une fois que vous avez ouvert le fichier dans Microsoft Excel. Ici aussi, chaque ligne correspond à un contenu créatif.

Les colonnes incluent :

• Date de début/fin : dates de début/fin de la période de collecte des données.

• ID de la clé : AdvertiserName_FrequencyAdvertiserID_FrequencyCreativeID_AudioFileID

• Marque: Nom de l’annonceur.

• Identifiant de l'annonceur Triton.

• Campagne : nom de la campagne.

• Identifiant de la campagne Triton.

• Identifiant de la vague Triton.

• Unité publicitaire : Nom de la vague.

• ID de l’unité de publicité : ID du contenu créatif.

• Contenu créatif de la publicité : ID du fichier audio.

• Impressions : Les impressions audio diffusées.

• Vues de la bannière associée : Le nombre d'impressions de la bannière.

• Clics : Nombre de clics effectués sur les bannières.

• % de CTR : Taux de clics ; le taux de clics sur la bannière d’accompagnement. Il est calculé en divisant le nombre de clics reçus par le nombre d’impressions de bannière diffusées.

• LTR en % : Taux d'écoute, c'est-à-dire le pourcentage de publicités qui ont été entièrement écoutées. Si le LTR est de 95 %, cela signifie que 95 % des personnes qui ont écouté la publicité l'ont écoutée jusqu'à la fin.

• Uniques : Le nombre réel d'auditeurs qui ont entendu la publicité, avec une correction effectuée pour les écoutes multiples par la même personne (sur la base de l'ID de l'auditeur). Par exemple, si une personne a entendu la publicité sur son ordinateur de bureau, puis à nouveau sur son téléphone portable, cela pourrait compter comme deux impressions, mais une impression unique est comptabilisée.

• Fréquence : Le nombre moyen de fois où les auditeurs sont exposés à la même publicité au cours d’une campagne. Il est calculé en divisant le nombre d’impressions par le nombre d’uniques.

Utilisez les signaux de données pour appliquer des règles de ciblage aux éléments créatifs. Le paramètre Signaux de données est disponible dans le Frequency Creative Manager et peut s'utiliser avec les vagues CPM et CPS.

En règle générale, vous utilisez le ciblage de contenu créatif lorsque vous souhaitez utiliser deux ou plusieurs contenus créatifs dans la même vague, où le choix du contenu créatif écouté par l’auditeur dépend des critères de ciblage. Par exemple, vous pouvez appliquer le ciblage temporel afin qu'un contenu créatif soit lu les jours de semaine et qu'un autre contenu créatif soit lu le weekend, mais ils totalisent ensemble un seul objectif d'impressions pour la vague.

La configuration standard pour les signaux de données inclut le ciblage en fonction de l’heure et de l’emplacement.

Flux de travail

Une fois que vous avez affecté deux ou plusieurs fichiers audio à la vague dans le Frequency Creative Manager, vous pouvez appliquer des règles de ciblage aux contenus créatifs. Les étapes ci-dessous offrent une vue d'ensemble du flux de travail.

1. Activer les signaux de données.
   Cela permet d’activer le ciblage des signaux de données pour les créations sélectionnées dans cette vague.
   

   

2. Sélectionnez les options de ciblage que vous souhaitez utiliser pour l’ensemble de créations.
   À ce stade, vous ne faites que pré-télécharger les options qui apparaissent plus tard, lorsque vous affectez les options aux contenus créatifs spécifiques. Ainsi, par exemple, si vous souhaitez cibler les jours de week-end pour un contenu créatif et les jours de semaine pour un autre, sélectionnez tous les jours de la semaine dans la section Heure maintenant, afin qu’ils puissent être attribués aux créations à une étape ultérieure (voir l’illustration ci-dessous). Vous pouvez précharger les options d’heure et de localisation. Cliquez sur Enregistrer dans le panneau Signaux de données pour charger les options sélectionnées.
   

   

3. Attribuez des options de ciblage spécifiques aux contenus créatifs.
   L’illustration ci-dessous montre un ensemble de quatre contenus créatifs qui attendent que des options de localisation (villes) et/ou d’heure (jour de la semaine) leur soient appliquées. Le ciblage basé sur l'heure dans les signaux de données s'applique au fuseau horaire de l'auditeur. Toutefois, le ciblage de l’heure de vol est basé sur le fuseau horaire de la station.

• Cliquez sur l’icône stylo pour afficher les options, puis sélectionnez celles que vous souhaitez attribuer à ce contenu créatif. Vous devez sélectionner quelque chose dans toutes les catégories disponibles ; si vous ne souhaitez pas d’affectation spécifique d’une catégorie, sélectionnez Par défaut.
  Cliquez sur la coche verte pour confirmer votre sélection.
  

  

4. Affectez des options de ciblage aux contenus créatifs restants.
   Important : vous devez laisser au moins un jeu de création « par défaut ».

Remarques relatives à l'utilisation du ciblage de contenu créatif

• Les règles de ciblage des signaux de données ne fonctionnent que pour L'INCLUSION ; Vous ne pouvez pas créer une règle « exclure ».

• Utilisez l'option Désactiver avec précaution, car elle supprimera toutes les affectations et options de ciblage. Il s'agit essentiellement d'un bouton « réinitialiser » sans « annuler ». Utilisez-le uniquement si vous souhaitez recommencer en paramétrant votre ciblage de contenu créatif.
  

  

• Édition :

  • Pour modifier les affectations de ciblage d'un contenu créatif, utilisez la même icône de stylo que celle que vous avez utilisée pour effectuer les affectations.
    

    

  • Pour modifier les options préchargées (par exemple, les jours de la semaine que vous pouvez choisir lors de l'affectation des jours au contenu créatif, les villes que vous pouvez choisir, etc.), rendez-vous à la configuration des signaux de données. Il s'agit du même panneau que celui que vous avez utilisé pour la première fois lorsque vous avez cliqué sur « Activer », mais comme il est déjà activé, le libellé du menu est maintenant Configurer.
    

    

• Vous devez laisser au moins un jeu de créations « par défaut ».« Un contenu créatif avec un ciblage des signaux de données est toujours prioritaire sur les contenus créatifs « par défaut », mais si le système n'est pas en mesure d'identifier l'auditeur (par exemple, dans le cas où nous ne recevons pas les données de profil de l'auditeur dans la demande de publicité) ou de faire correspondre l'auditeur au ciblage des signaux de données sélectionné, il revient au contenu créatif « par défaut » affecté. Notez que vous devez sélectionner « Par défaut » dans le menu déroulant ; « Non affecté » est différent de « Par défaut ».
  

  

• Vous pouvez ajouter d'autres fichiers de contenu créatif à l'unité de publicité à tout moment avant de cliquer sur Publier.
  

  

• Si vous affectez les mêmes options de ciblage à deux ou plusieurs contenus créatifs, ils deviennent un groupe de signaux de données. Vous pouvez contrôler la distribution au sein du groupe de la même manière que vous le faites lorsque vous utilisez plusieurs contenus créatifs dans une publicité.
  

  

• Le ciblage de contenus créatifs via les signaux de données ne cible qu'en fonction de l'heure et de l'emplacement (ainsi que de quelques autres options si vous utilisez le pack de ciblage avancé). Si vous souhaitez appliquer d’autres facteurs de ciblage aux contenus créatifs, tels que le ciblage de contenu, le ciblage démographique, le ciblage par segment, etc., utilisez une autre méthode. Plus précisément, créez une vague distincte pour chaque contenu créatif et utilisez le ciblage de vague pour chaque vague.

• Le ciblage basé sur l'heure dans les signaux de données s'applique au fuseau horaire de l'auditeur. Toutefois, le ciblage de l’heure de la vague est basé sur le fuseau horaire de la station. Cela peut donner des résultats inattendus, car la validation du ciblage de la vague s'effectue toujours en premier. Par exemple, si votre vague cible une plage de temps restreinte, telle qu'entre 8h00am et 10h00 am, et que le contenu créatif cible cette même plage de temps via les signaux des données, vous pourriez manquer des impressions en raison des différences entre les fuseaux horaires. Si la station est basée à New York (heure normale de l'Est) et qu'un auditeur de Los Angeles (heure normale du Pacifique) se connecte à 9h30 am, il n'entre pas dans le ciblage horaire de la vague, qui est basé sur le fuseau horaire de la station à New York. Bien que l'auditeur corresponde au ciblage du contenu créatif, celui-ci ne sera pas diffusé, car le ciblage horaire de la vague est prioritaire. Il est recommandé d'appliquer le ciblage horaire à la vague ou au contenu créatif, mais pas aux deux.

• Les bannières (publicités complémentaires) sont liées à des contenus créatifs audio, de sorte à ce que tout ciblage de contenu créatif qui s'applique au contenu créatif audio s'applique également aux bannières associées à cet audio. Vous ne pouvez pas cibler les contenus créatifs d'une bannière séparément.

• Si vous utilisez OpenWeatherMaps pour le ciblage en fonction des conditions météorologiques et de l'indice UV, consultez sa page d'information concernant la précision et la qualité des données météorologiques. Pour plus d'informations sur le ciblage en fonction du nombre de pollens, visitez le site internet BreezoMeter.