Il existe plusieurs options de rythme différentes pour les vagues que vous créez dans TAP. Les conseils ci-dessous devraient vous aider à choisir l’option de rythme qui convient le mieux à votre vague.
Recommandations
Dans la plupart des cas, le rythme basé sur les tendances est l’option la plus utile. C’est particulièrement utile pour les stations qui connaissent généralement une baisse du trafic le week-end. L'administrateur de votre organisation peut personnaliser les paramètres de rythme pour définir cette option par défaut.
Il est recommandé d’utiliser le modèle basé sur les tendances pour la diffusion CPS, car celle-ci est liée à l’audience de la station. L’approche basée sur les tendances génère plus d’impressions par spot en quelques heures lorsque l’audience est plus large que quand elle est plus restreinte.
Autres conseils
Le rythme tendanciel peut être très efficace, mais il convient de rester vigilant sur certains points :
Les stations ou podcasts ciblés doivent disposer d’un historique de diffusion d’au moins 28 jours pour que le calcul de la tendance (qui est basé sur la prévision des disponibilités) fonctionne correctement. Par conséquent, n’utilisez pas cette option sur de nouvelles stations ou de nouveaux podcasts tant qu’ils n’ont pas suffisamment d’historique pour permettre de bonnes prévisions.
Cette option est recommandée pour les vagues d’une durée assez courte (par exemple, une ou deux semaines) et lorsque la tendance est stable. Pour les exceptions, voir « Pour les vagues de très courte durée » ci-dessous.
Cette option n’est pas recommandée pendant les périodes où la tendance n’est pas stable, par exemple dans les 28 jours précédant un événement majeur tel que le Super Bowl ou la Coupe du monde.
Combiner le rythme basé sur les tendances avec le ciblage temporel précis désactive l’algorithme basé sur les tendances. L’interface utilisateur TAP indiquera toujours « basé sur les tendances » comme option de rythme sélectionnée, mais le rythme au sein de la fenêtre de ciblage temporel définie se comportera comme un rythme Uniforme.
Pour les vagues qui se terminent un week-end, lorsque l’audience a tendance à être plus faible, les options basées sur les tendances ou anticipées sont généralement les meilleures.
Combiner le rythme basé sur les tendances avec le ciblage en temps précis désactive l'algorithme basé sur les tendances. L’interface utilisateur TAP indiquera toujours « basé sur les tendances » comme option de rythme sélectionnée, mais le rythme au sein de la fenêtre de ciblage temporel définie se comportera comme un rythme Uniforme.
Pour les vagues de très courte durée (1 ou 2 jours) :
Si la vague se termine un jour de week-end et que votre priorité est d’atteindre l’objectif total, le chargement anticipé est la meilleure option.
Si la vague se termine un jour de week-end et que vous souhaitez vous assurer de livrer tous les jours, la méthode basée sur les tendances est la meilleure option.
Si la vague n’inclut pas de jour de week-end, un rythme uniforme est la meilleure option.
Lorsque vous sélectionnez No goal (Aucun objectif), les options de rythme disparaissent de la page Flight (Vague), car le rythme n’est pas pertinent avec les vagues « aucun objectif ».
L'administrateur de votre organisation peut désactiver certaines options de rythme, auquel cas elles n'apparaîtront pas sur la page de vague.