En tant qu’éditeur, vous pouvez cibler des segments spécifiques de votre audience grâce au ciblage DMP. Une plateforme de gestion de données (DMP) est un service tiers qui fournit des données d’audience en temps opportun qui capturent les comportements et les attributs dans le monde réel. Avec le ciblage de segment d’audience dans une vague TAP, vous pouvez cibler les auditeurs plus précisément qu’avec le ciblage classique, comme la zone géographique ou le type de contenu. Le ciblage de segment d’audience vous permet de spécifier les besoins et les comportements de vos auditeurs.
Exemples :
Acheteurs potentiels automobiles
Voyageurs fréquents
Décideurs dans le domaine de la santé
Bricoleurs acheteurs
Voir également :
Une DMP fournit des données spécifiques, opportunes et fiables
Une DMP est un service tiers qui fournit une source fiable de données d’audience. Elle collecte de grandes quantités de données provenant de nombreuses sources pour déterminer les caractéristiques de l’audience, telles que les données démographiques et les comportements. Elle applique ensuite une analyse pour créer une taxonomie et des segments d’audience :
Taxonomie : définit chacun des segments dont les membres de l’audience peuvent faire partie.
Segment d’audience : groupe d’auditeurs que le DMP a affecté à des segments de la taxonomie, appelé mappage d’auditeurs. Les auditeurs de chaque segment partagent des caractéristiques spécifiques, telles que des données démographiques, un comportement, des centres d’intérêt et une valeur.
Une DMP collecte et analyse ces données en permanence, et envoie des mises à jour à Triton tous les jours. Ces mises à jour sont sécurisées et respectent les normes du secteur en matière de confidentialité.
TAP s’intègre aux DMP
TAP s’intègre à des DMP tiers pour obtenir des données sur les segments d’audience. Pour utiliser le ciblage de segment d’audience, vous devez disposer d’un compte direct auprès d’une DMP. Dans la DMP, vous pouvez également définir vos propres segments d’audience personnalisés, qui sont ensuite transmis de façon sécurisée à Triton afin que vous puissiez les utiliser dans les vagues TAP.
De la DMP à l’insertion publicitaire
Voici le flux de données d’une DMP vers TAP afin que vous puissiez appliquer le ciblage de segment d’audience à vos vagues TAP.
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1. La DMP collecte et analyse les données
La DMP collecte des données d’audience à partir de nombreuses sources, y compris l’activité des sites Web et des applications, ainsi que des systèmes de gestion de la relation client (CRM). Elle analyse ensuite ces données pour créer une taxonomie et attribuer des audiences à des segments.
2. La DMP importe des mappages d’auditeurs quotidiens
Chaque jour, la DMP télécharge les derniers segments d’audience sur Triton Digital. Ces données contiennent des lignes de données, où chaque ligne spécifie les informations suivantes :
Identifiants anonymes tels que l’adresse IP, le MAID (Mobile Advertising ID) ou les cookies
Segments d’audience associés
3. Enrichissement du profil
Après avoir reçu les données les plus récentes de la DMP, Triton applique l’enrichissement du profil. L’enrichissement du profil combine les données dont Triton dispose sur vos auditeurs avec les données fournies par la DMP :
Triton fait correspondre les profils des auditeurs avec les identifiants dans les données DMP.
Si une correspondance est trouvée, Triton ajoute le segment concerné au profil de l’auditeur.
Si un auditeur n’est plus éligible pour un segment, Triton supprime le segment de son profil.
La composition de l’audience est dynamique et actualisée quotidiennement pour vous donner des informations précises et opportunes sur vos auditeurs :
Pas de ciblage obsolète
Une précision continue
Alignement sur les changements de comportement dans le monde réel
4. Faire correspondre les vagues éligibles
Triton utilise ces données de profil enrichies pour les appliquer aux vagues TAP qui ciblent des segments d’audience.
Lorsqu’un auditeur déclenche une demande de publicité, le moteur publicitaire de Triton évalue le profil de l’auditeur. Si une vague cible un segment d’audience présent dans le profil de cet auditeur, la vague peut être diffusée.
5. Insérer une annonce
Pour les vagues éligibles, Triton insère des publicités qui correspondent aux intentions ou aux comportements de vos auditeurs. Tout se passe en temps réel, sans impact sur l’expérience de l’auditeur.