Messages adressables (Addressable Impressions)
Les impressions adressables (également appelées « impressions intelligentes ») sont plus utiles pour l’acheteur que les impressions non adressables (ordinaires), car elles fournissent davantage de données sur l’audience via des cookies ou des identifiants de publicité mobile (IPM) qui peuvent être liés aux données d’audience. Cela améliore nettement les capacités de ciblage, ce qui justifie la plus grande valeur. Les impressions intelligentes occupent donc une place de choix dans un budget publicitaire, atteignant des niveaux CPM deux à trois fois plus élevés que les messages non-adressables. Les messages adressables exigent un certain niveau d’identification des auditeurs, comme une synchronisation des cookies avec au moins un processeur tiers (partenaire de demande) ou la fourniture d’un identifiant publicitaire pour les applications mobiles.
Auction Type
Le type d'enchère détermine le prix clair pour l'enchère gagnante. TAP Programmatic prend en charge les enchères « Premier prix », « Prix fixe » et « Deuxième prix » pour un accord direct et les enchères « Deuxième prix » pour Triton Digital Exchange.
Accord (Deal)
Voir Enchère privée (Private Auction).
Méthode de diffusion
Voir Protocole.
Demand Partner
Le partenaire de demande est une DSP qui reçoit les demandes de publicités afin de remplir l’inventaire disponible. Une DSP représente l’acheteur, qui est un agent des annonceurs. Les partenaires de demande sont des sous-traitants tiers. Pour plus d’informations sur les informations envoyées aux partenaires de demande dans une demande d’enchères, reportez-vous aux spécifications d’échange pour les DSP dans la section « Demande d’enchères ».
DSP
Une plateforme côté demande (DSP) est un logiciel qui permet à un annonceur d’acheter l’inventaire disponible auprès des éditeurs par le biais d’un ad exchange, et de gérer ses campagnes publicitaires.
Conventions renouvelables (Evergreen Deal)
Une offre non limitative est une offre « toujours active » qui permet à tous les acheteurs d’un partenaire de demande sélectionné d’enchérir sur un inventaire sans avoir à configurer des offres spécifiques pour chaque siège. Cette approche est pratique pour les arrangements de type « fire-and-forget » (à configurer puis oublier), ne nécessitant que peu ou pas de maintenance, avec un partenaire de demande connu et fiable. Cela peut également permettre aux annonceurs publicitaires du partenaire de la demande de trouver plus facilement vos offres.
Enchère de premier prix (First Price Auction)
Lors d’une enchère au premier prix (disponible uniquement dans les offres), le plus offrant au-dessus du prix plancher gagne et paie le montant de l’offre. Si vous spécifiez une enchère comme premier prix lors de sa création, vous ne pouvez définir qu’un plancher rigide ; Il n’y a pas de plancher souple dans une enchère de premier prix.
Règle de réserve (Floor Rule)
Une règle de réserve définit le point de départ ou le prix le plus bas acceptable d’une enchère. Dans certains cas, il existe deux catégories de prix de réserve : rigide ou souple.
Offre à prix fixe (Fixed Price Deal)
Dans une transaction à prix fixe, l’acheteur a conclu un accord avec le vendeur pour acheter au prix fixe convenu dans la transaction, si l’acheteur à prix fixe remporte l’enchère.
Lorsque l'acheteur fait une enchère pour une offre :
Sur un marché privé, l’acheteur peut enchérir n’importe quel montant égal ou supérieur au prix de transaction fixe pour pouvoir remporter l'enchère.
Dans un marché ouvert, l’acheteur peut enchérir n’importe quel montant égal ou supérieur au prix plancher du marché ouvert pour être éligible à la victoire.
Si l'acheteur remporte l'enchère :
Sur un marché privé, l’acheteur paie le montant convenu dans l’offre à prix fixe, quel que soit le montant de l’enchère lors de l’enchère.
Dans un marché ouvert, l’acheteur paie soit l’offre à prix fixe si elle est supérieure au prix de réserve souple (s’il y en a un), soit il paie le prix de de réserve fixe .
Élément clé à comprendre : lors de l’évaluation des enchères ouvertes de même priorité, TAP Programmatic utilise le prix de transaction à prix fixe de l’acheteur lors de la sélection du gagnant de l’enchère et non le montant de son offre. L'enchère gagnante est celle qui procure le revenu le plus élevé à l'éditeur.
Réserve rigide (Hard Floor)
Le plancher dur correspond au prix le plus bas acceptable lors d’une vente aux enchères. Toutes les offres inférieures au prix plancher dur sont rejetées.
Market Type
Le type de marché définit la priorité de l’offre. Les offres préférées ont la priorité, puis les offres privées entrent en concurrence, et les offres d’enchères ouvertes entrent en concurrence avec les offres d’enchères ouvertes.
Enchère ouverte (Open Auction)
Une enchère ouverte correspond à un marché standard où les enchères en temps réel (RTB) ont lieu pour l’inventaire publicitaire numérique, et est ouverte à tous les acheteurs.
OpenRTB
OpenRTB est la spécification d’API qui permet des enchères en temps réel ouvertes, standardisées et reproductibles dans le cadre d’enchères automatisées pour l’achat d’impressions publicitaires individuelles. Les standards OpenRTB existent pour tous les types d’inventaire publicitaire ; TAP Programmatic et Triton Digital Exchange se concentrent spécifiquement sur les aspects audio numériques d’OpenRTB.
Package
Les packages sont créés par les réseaux publicitaires afin d’agréger l’inventaire des éditeurs et de le mettre à la disposition de tout DSP connecté à TAP Programmatic, par le biais d’accords. Consultez les packages pour éditeurs et les packages pour réseaux publicitaires .
Accord préférentiel (Preferred Deal)
Une offre préférée est une vente aux enchères privée que vous concluez avec un acheteur privilégié. Il a la priorité la plus élevée, quel que soit le prix de l’offre (tant qu’il est supérieur au prix plancher).
Enchère privée (Private Auction)
Une enchère privée est réservée aux acheteurs d'offres avec lesquels vous avez conclu une enchère privée. Ces acheteurs peuvent enchérir en « avant-première » sur votre inventaire. Si aucune enchère privée n'est acceptée, l'inventaire passe en enchère ouverte.
Publicité programmatique (Programmatic Advertising)
La publicité programmatique automatise les transactions et processus d'achat et de placement de publicité numérique sur une base individualisée (une publicité, une impression).
Un système d'enchère en temps réel (RTB) gère les transactions ente l'annonceur publicitaire (côté demande) et le média ou l'éditeur d'application (fournisseur côté offre). L'annonceur utilise une plateforme de contrôle de la demande (DSP) pour spécifier le type d'inventaire publicitaire (les espaces publicitaires) sur lesquels les publicités doivent être placées. Les éditeurs utilisent une plateforme côté approvisionnement (SSP) afin d'informer le système des disponibilités d'inventaire, ainsi que des éventuelles restrictions applicables aux publicités pour être acceptées. En cas de correspondance entre les publicités d'une ou plusieurs DSP et l'inventaire d'une ou plusieurs SSP, le système d'enchère en temps réel détermine laquelle remporte l'inventaire.
Enchère de deuxième prix
Dans une enchère de deuxième prix, le plus offrant gagne, mais le gagnant paie le prix du deuxième enchérisseur le plus élevé (lorsqu’il y a un deuxième enchérisseur). S’il y a un prix de réserve souple, le gagnant paie le prix du deuxième enchérisseur le plus offrant ou le prix de réserve souple (selon le montant le plus élevé). Toutefois, si toutes les enchères sont inférieures au prix de réserve souple, les règles de l’enchère du premier prix s’appliquent et le gagnant paie le prix de l’offre.
Soft Floor
Dans une enchère de deuxième prix, le plancher souple correspond au prix plancher effectif lorsqu’il n’y a qu’une seule enchère. Celui-ci est égal ou supérieur au plancher dur.
SSP
Une plateforme côté approvisionnement (SSP) représente le vendeur (l’éditeur) dans ses efforts pour vendre son inventaire disponible aux annonceurs.
Échange de Triton Digital
L'ad exchange de Triton Digital, un marché de publicité audio où les acheteurs (les annonceurs publicitaires) peuvent acquérir un inventaire de publicité auprès d'un panel de vendeurs (les éditeurs audio). TAP Programmatic est l’agent intelligent qui régit votre accès à Triton Digital Exchange.