Messages adressables (Addressable Impressions)
Fournissez davantage de données que les impressions non adressables sur l’audience par le biais de cookies ou d'identifiants de publicité mobile (MAID) qui peuvent être liés aux données d’audience. Elles sont également connues sous le nom d'« impressions intelligentes ».
Les impressions adressables ont plus de valeur pour l’acheteur que les impressions non adressables (ordinaires). Ils améliorent considérablement les capacités de ciblage, ce qui justifie la plus grande valeur. Par conséquent, les impressions adressables occupent une place de choix dans le budget publicitaire, atteignant des niveaux de CPM qui, dans certains cas, peuvent être deux à trois fois plus élevés que ceux des impressions non adressables. Les messages adressables exigent un certain niveau d’identification des auditeurs, comme une synchronisation des cookies avec au moins un processeur tiers (partenaire de demande) ou la fourniture d’un identifiant publicitaire pour les applications mobiles.
Auction Type
Détermine le prix net d'une l’enchère gagnante. TAP Programmatic prend en charge les enchères de premier prix, de prix fixe et de deuxième prix pour un accord direct et les enchères de deuxième prix pour les échanges Triton Digital.
Le prix clair
Le prix réel qu’un acheteur paie pour son enchère gagnante.
Type de contenu
Le format du contenu dans lequel Triton peut insérer des publicités. Vous pouvez préciser les types de contenu qu’une vague peut cibler : En direct, Podcast ou Autre (à la demande). Pour obtenir plus d’informations, consultez Modifications du mode de diffusion pour les éditeurs à la demande.
Accord (Deal)
Voir Enchère privée (Private Auction).
Demand Partner
A Une DSP à partir de laquelle les annonces sont demandées pour remplir l’inventaire disponible. Une DSP représente l’acheteur, c'est un agent des annonceurs publicitaires. Les partenaires de demande sont des sous-traitants tiers. Pour obtenir plus d’informations, consultez Spécification d'échange pour DSP.
DSP
Plate-forme côté demande. Une plateforme qui permet à un annonceur publicitaire d’acheter l’inventaire disponible auprès des éditeurs par le biais d’un ad exchange, et de gérer ses campagnes publicitaires.
Conventions renouvelables (Evergreen Deal)
Une offre « toujours active » qui permet à tous les acheteurs d’un partenaire de demande sélectionné d’enchérir sur un inventaire sans avoir à configurer des offres spécifiques pour chaque référence. Cette approche est pratique pour les arrangements de type « fire-and-forget » (à configurer puis oublier), ne nécessitant que peu ou pas de maintenance, avec un partenaire de demande connu et fiable. Cela peut également permettre aux annonceurs publicitaires du partenaire de la demande de trouver plus facilement vos offres.
Enchère de premier prix (First Price Auction)
L’enchérisseur le plus offrant au-dessus du prix plancher gagne et paie le montant de l’offre. Les enchères de premier prix ne sont disponibles que dans les offres. Si vous spécifiez une enchère comme premier prix lorsque vous la créez, vous ne pouvez définir qu’une réserve rigide. Il n’y a pas de réserve souple dans une enchère de premier prix.
Règle de réserve (Floor Rule)
Définit le point de départ ou le prix le plus bas acceptable d’une enchère. Dans certains cas, il existe deux types de réserves, rigide et souple.
Offre à prix fixe (Fixed Price Deal)
L’acheteur a conclu un accord avec le vendeur pour acheter au prix fixe convenu dans l’offre, si l’acheteur à prix fixe remporte l’enchère.
Lorsque l'acheteur fait une enchère pour une offre :
Sur un marché privé, l’acheteur peut enchérir n’importe quel montant égal ou supérieur au prix de transaction fixe pour pouvoir remporter l'enchère.
Dans un marché ouvert, l’acheteur peut enchérir n’importe quel montant égal ou supérieur au prix plancher du marché ouvert pour être éligible à la victoire.
Si l'acheteur remporte l'enchère :
Sur un marché privé, l’acheteur paie le montant convenu dans l’offre à prix fixe, quel que soit le montant de l’enchère lors de l’enchère.
Dans le cadre d'un marché ouvert, l’acheteur paie soit l’offre à prix fixe si elle est supérieure au prix de réserve souple (s’il y en a un), soit il paie le prix de réserve rigide .
Élément clé à comprendre : lors de l’évaluation des enchères ouvertes de même priorité, TAP Programmatic utilise le prix de transaction à prix fixe de l’acheteur lors de la sélection du gagnant de l’enchère et non le montant de son offre. L'enchère gagnante est celle qui procure le revenu le plus élevé à l'éditeur.
Réserve rigide (Hard Floor)
Le plancher dur correspond au prix le plus bas acceptable lors d’une vente aux enchères. Toutes les offres inférieures au prix plancher dur sont rejetées.
Market Type
La priorité de l’accord. Les offres préférentielles ont la priorité, puis les offres privées entrent en concurrence, et les offres d’enchères publiques entrent en concurrence avec les enchères publiques.
Enchère ouverte (Open Auction)
Une enchère ouverte correspond à un marché standard où les enchères en temps réel (RTB) ont lieu pour l’inventaire publicitaire numérique, et est ouverte à tous les acheteurs.
OpenRTB
Enchères en temps réel ouvertes. La spécification de l’API qui permet des enchères en temps réel ouvertes, standardisées et reproductibles dans le cadre d’enchères automatisées pour l’achat d’impressions publicitaires individuelles. OpenRTB couvre tous les types d’inventaire publicitaire. TAP Programmatic et Triton Digital Exchange se concentrent spécifiquement sur les aspects audio numériques d’OpenRTB.
Lot regroupé
Regroupement de l’inventaire des éditeurs mis à la disposition de tout DSP connecté à TAP Programmatic. Les réseaux publicitaires créent des lots regroupés et les vendent dans le cadre d'offres commerciales. Consultez Lots regroupés pour éditeurs et Lots regroupés pour réseaux publicitaires.
Accord préférentiel
Une vente aux enchères privée que vous concluez avec un acheteur privilégié. Elle a la priorité absolue, quel que soit le prix de l’offre (tant qu’il est supérieur au prix plancher).
Enchère privée
Une enchère au cours de laquelle les acheteurs peuvent « jeter un coup d’œil » à votre inventaire. Si aucune enchère privée n'est acceptée, l'inventaire passe en enchère ouverte.
Publicité programmatique
Automatise les transactions et les processus liés à l’achat et au placement de publicité numérique sur une base individualisée (une publicité, une impression).
Un système d’enchères en temps réel (RTB) gère les transactions entre l’annonceur publicitaire (côté demande) et le média ou l’éditeur d’application (fournisseur côté offre). L’annonceur publicitaire utilise une plateforme de contrôle de la demande (DSP) pour préciser le type d’inventaire publicitaire dans lequel il souhaite placer ses annonces. Les éditeurs utilisent une plateforme côté approvisionnement (SSP) afin d'informer le système des disponibilités d'inventaire, ainsi que des éventuelles restrictions applicables aux publicités pour être acceptées. En cas de correspondance entre les publicités d'une ou plusieurs DSP et l'inventaire d'une ou plusieurs SSP, le système d'enchère en temps réel détermine laquelle remporte l'inventaire.
Enchère de deuxième prix
Le plus offrant remporte l'enchère, mais le gagnant paie le prix du deuxième plus offrant (lorsqu'il y a un deuxième enchérisseur). S'il existe un prix plancher souple, le gagnant paie alors le prix du deuxième plus offrant ou le prix plancher souple (montant le plus élevé des deux). Toutefois, si toutes les enchères sont inférieures au prix plancher souple, les règles de l’enchère du premier prix s’appliquent et le gagnant paie le prix de l’enchère.
Soft Floor
Dans une enchère de deuxième prix, le plancher souple correspond au prix plancher effectif lorsqu’il n’y a qu’une seule enchère. Celui-ci est égal ou supérieur au plancher dur.
SSP
A La plateforme côté approvisionnement (SSP) représente le vendeur (l’éditeur) dans ses efforts pour vendre son inventaire disponible aux annonceurs publicitaires.
Triton Digital Exchange
L'ad exchange de Triton Digital, un marché de publicité audio où les acheteurs (les annonceurs publicitaires) peuvent acquérir un inventaire de publicité auprès d'un panel de vendeurs (les éditeurs audio). TAP Programmatic est l’agent intelligent qui régit votre accès à Triton Digital Exchange.