Travailler avec des trackers de contenu créatif tiers

Voir aussi : Explication : Dispositifs de suivi tiers et balises de validation

Cet article apporte des informations de base et des conseils sur l’utilisation des dispositifs de suivi de contenu créatif tiers, également appelés balises de contenu créatif, sur la plateforme publicitaire Triton.

Dispositifs de suivi

Dans certains scénarios, une agence, un annonceur ou un autre tiers peut décider de suivre les impressions ou d’autres événements à l’aide d’un pixel de suivi. Ils vous fourniront une URL de dispositif de suivi avec les fichiers de contenu créatif. Un pixel de suivi est simplement un code qui effectue un appel au serveur et renvoie une image transparente de 1x1 (normalement un fichier GIF).

Ce qu’il faut rechercher dans l’URL pour déterminer s’il s’agit d’un dispositif de suivi des impressions ou des clics.

Dispositifs de suivi d’impression (pour les contenus créatifs audio ou de bannières associées)

• img src=

Vous devez ensuite copier/coller tout ce qui se trouve entre guillemets, à partir de http, à l’exclusion des guillemets.

Autres éléments qui vous aideront à déterminer s’il s’agit d’un dispositif de suivi des impressions :

• /ad/

• mc=imp

• /ad/tr/

• /image?

Dispositifs de suivi des clics (bannière d’accompagnement de contenu créatif uniquement)

• a ref=

Vous devez ensuite copier/coller tout ce qui se trouve entre guillemets, à partir de http, à l’exclusion des guillemets.

Autres éléments qui vous aideront à déterminer s’il s’agit d’un dispositif de suivi des clics :

• /click/

• mc=click

• /ad/ck/

• /click?

Bannières d’accompagnement tierces

Dans d’autres scénarios, une agence, un annonceur ou un autre tiers fournira une balise de contenu créatif complète, car ils peuvent décider de suivre, pour la bannière d’accompagnement, divers événements (impressions, clics, autres). Vous recevrez un fichier audio (peut-être avec des dispositifs de suivi d’impression) ainsi qu’une balise de contenu créatif tierce (pour la bannière d’accompagnement). Copiez et collez le code reçu en commençant par la première parenthèse < jusqu’à la dernière >  

Le code à copier est illustré dans l’exemple ci-dessous :

Balise iframes/JavaScript

Éléments à surveiller (Dépannage)

Guillemets supplémentaires

Par exemple, vous pourriez recevoir ceci :

Remarquez les guillemets supplémentaires en surbrillance. Supprimez-les, pour que cela ressemble à ceci :

Espaces supplémentaires

• Pour vérifier les espaces supplémentaires, copiez/collez votre code dans un document Word et cliquez sur la « marque de paragraphe » dans l’onglet Accueil du ruban.

  

• Notez qu’il n’est pas nécessaire de supprimer toutes les espaces. Dans la capture d’écran ci-dessous, les espaces surlignées en vert sont acceptables ; celles surlignées en jaune doivent être supprimées.

  

Vérification de votre balise de contenu créatif tierce

Pour vérifier votre balise de contenu créatif tierce, utilisez l’un ou l’autre des sites de test répertoriés ci-dessous, ou les deux. (Assurez-vous également de vérifier que la redirection mène à un site Web fonctionnel en cliquant sur la bannière dans l’aperçu.)

• https://test-a-tag.com/

• https://easy-tag.appspot.com/

(Reportez-vous à la section « Test final » au bas de cet article à propos de la validation de votre balise VAST auprès du validateur IAB.)

URL VAST

Un dernier scénario : l’agence, l’annonceur ou un autre tiers voudra avoir le contrôle total des actifs de contenu créatif (audio, bannières, redirections, dispositifs de suivi et rotation du contenu créatif). Ils vous fourniront une URL VAST. Un VAST leur permet de modifier, selon les besoins, le contenu créatif audio et/ou les bannières, ainsi que les URL de suivi.

Remarque : étant donné que l’agence contrôle les éléments de contenu créatif, elle ne doit pas vous demander d’apporter des modifications à ce qu’elle a précédemment envoyé. Cependant, il est acceptable que vous demandiez la raison du changement d’URL VAST. Sachez que VOUS ne pouvez pas apporter de modifications au dispositif de suivi (impressions ou clics) d’un VAST, donc s’ils vous envoient un dispositif de suivi à « ajouter » au VAST, rejetez-le.

Vérification de l’URL VAST

Pour vérifier si ce que vous avez reçu est bien une URL VAST, copiez et collez l’URL dans un navigateur. Il affichera un fichier XML (le langage utilisé pour communiquer les données entre les programmes, dans ce cas entre le lecteur audio et un serveur publicitaire).

Vous pouvez voir un exemple de réponse XML ici.

Éléments importants à rechercher dans une réponse XML

<MediaFiles>

Il peut y avoir plusieurs <MediaFiles>. Cela signifie qu’il y a différents fichiers audio à sélectionner. Dans l’exemple ci-dessous, il n’y a qu’un seul fichier audio :

La durée de l’audio se trouve sous la <duration> .

Le suivi des événements par quartile, le cas échéant, se trouve sous <TrackingEvents>. Les agences utilisent ces événements pour suivre le taux d’écoute et/ou toute action de mise en sourdine ou de pause.

<CompanionAds>

Les annonces complémentaires contiendront un ou plusieurs fichiers de bannière. Le format, la largeur et la hauteur de l’image seront indiqués :

Des dispositifs de suivi peuvent être inclus pour les bannières d’accompagnement :

Les clics publicitaires associés se trouvent dans la section <ClickThrough> . Vous pouvez tester les clics publicitaires en copiant le code à partir de http jusqu’à la fermeture de la parenthèse ] dans un navigateur et voir si vous êtes redirigé vers le site Web prévu.

Outils pour tester l’URL VAST

Assurez-vous également de tester la redirection de vos bannières associées.

1. https://developer-tools.jwplayer.com/ad-tester

2. https://developers.google.com/interactive-media-ads/docs/sdks/html5/client-side/vastinspector

Test final

Enfin, vous devez utiliser le validateur de balises VAST de l’IAB pour vous assurer que votre URL est conforme aux normes VAST. Si elle n’est pas validée par le validateur IAB, elle peut ne pas fonctionner avec la plateforme Tap.