Vous pouvez utiliser TAP et Omny Studio pour cibler une publicité ou un annonceur publicitaire sur un épisode de podcast spécifique à 100 % de share of voice (SOV) pendant une période définie, sans limite d’impressions. Cet article part du principe que vous connaissez déjà les bases de TAP et d’Omny Studio.
Voir également :
Pour utiliser plus d’une position (avant la diffusion, au milieu de la diffusion et après la diffusion), vous devez créer une vague distincte pour chaque position. La description ci-dessous suppose que vous souhaitez que cette campagne SOV se déroule dans les trois positions.
En résumé :
Définissez le contournement de séparation des publicités de l’annonceur publicitaire dans TAP sur 0.
Créez une campagne dans TAP avec une vague sans objectif pour chaque poste.
Définissez le type de priorité de la vague sur Sponsoring.
Créez une règle de ciblage de contenu qui cible l’épisode du podcast.
Étape 1 : Définir le contournement de la séparation des publicités de l’annonceur
Cela remplace le paramètre de séparation des publicités par défaut pour cet annonceur spécifique. Lorsqu’il est défini sur « 0 », cela signifie que les annonces de cet annonceur peuvent être diffusées l’une après l’autre.
Accédez à la liste des annonceurs publicitaires dans TAP et sélectionnez l’annonceur que vous souhaitez utiliser dans votre campagne SOV à 100 %.
Dans l’onglet Information , accédez à la section Séparation concurrentielle et saisissez « 0 » comme contournement de la séparation des publicités.
Sélectionnez Save advertiser publicitaire pour enregistrer la modification.
Étape 2 : Créez une campagne sans objectif pour l'interdection
Bien qu’il ne s’agisse pas d’une obligation, Triton Digital vous recommande de créer des vagues sans objectif au sein de ses propres campagnes au lieu de mélanger des vagues basées sur des objectifs et sans objectif dans la même campagne.
Créez une campagne dans TAP et ajoutez une vague.
Donnez un nom à la vague. Conseil : Incluez « pre-roll » dans le nom de la vague.
Définissez la date de début et la date de fin pour la période pendant laquelle vous souhaitez que cette campagne SOV soit en vigueur.
Dans la section Type de priorité , sélectionnez Parrainage. Cela présélectionne automatiquement Aucun objectif pour Objectif.
Dans Type de contenu, cochez Podcast. Décochez En direct et Autre (à la demande).
Dans Position, choisissez une position. Dans cet exemple, nous introdu .
Dans Ciblage, créez une règle de ciblage de contenu qui spécifie l’ID du podcast épisode par épisode. Dans Omny Studio, il s’agit de l’identifiant du clip.
Terminez la configuration de la vague en saisissant toutes les autres informations requises.
Enregistrez la vague.
Étape 3 : Créer une vague pour le milieu de la diffusion
Faites une copie de la première vague.
Modifiez la copie pour changer la position en cours de diffusion.
Facultatif : modifiez le nom de la vague pour inclure « mid-roll ».
Enregistrez la vague.
Étape 4 : Créer une vague pour la diffusion de fin
Faites une copie de la deuxième vague.
Modifiez la copie pour changer la position en fin de diffusion.
Facultatif : modifiez le nom de la vague pour inclure « post-roll ».
Enregistrez la vague.
Étape 5 : Ajouter le contenu créatif
Pour diffuser la même publicité dans toutes les positions, il vous suffit de réutiliser le même contenu créatif dans toutes les vagues. Vous pouvez également utiliser une publicité différente (mais du même annonceur) dans chaque vague, et donc dans chaque position.
Voilà ! Une fois que vous avez ajouté votre contenu créatif, les vagues doivent être diffusées avec un SOV de 100 % dans toutes les positions de cet épisode du podcast.