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Les demandes de publicité non satisfaites, ou « opportunités manquées », se produisent lorsqu’une demande de publicité est déclenchée (par exemple, un auditeur se connecte à un flux ou télécharge un podcast), mais qu’aucune publicité appropriée n’est diffusée. Ces opportunités manquées peuvent entraîner des pertes de revenus importantes et réduire l’efficacité globale de votre stratégie de monétisation.
Voici un aperçu des raisons pour lesquelles elles se produisent et comment vous pouvez les réduire :
Pourquoi les occasions manquées se produisent-elles ?
Manque de demande (annonceurs publicitaires)
Il n’y a tout simplement pas assez d’acheteurs pour l’inventaire disponible à ce moment-là.
Certains espaces publicitaires ne sont pas attrayants pour les annonceurs publicitaires en raison du type de contenu, de l’emplacement de l’utilisateur ou de l’heure de la journée.
Concurrence excessive au sein d’un même secteur d’activité
Lorsqu’un trop grand nombre d’annonceurs publicitaires d’un même secteur se disputent une pause publicitaire limitée, cela peut déclencher des règles de séparation des secteurs qui restreignent plusieurs publicités d’une même catégorie au sein d’une coupure publicitaire. Si aucune annonce éligible provenant d’autres secteurs n’est disponible pour remplir les créneaux restants, la demande d’annonce risque de ne pas être satisfaite.
Décalage du ciblage
Les annonceurs publicitaires disposent de critères de ciblage restreints (par exemple, l’emplacement, l’appareil, les données démographiques), ce qui disqualifie une partie de l’inventaire disponible.
Les impressions disponibles ne correspondent pas toujours aux critères de ciblage des acheteurs.
Prix planchers trop élevés
Les éditeurs peuvent fixer des niveaux de CPM trop élevés, ce qui rend l’inventaire non compétitif dans les enchères programmatiques.
Les DSP peuvent ignorer complètement les enchères si le prix minimum dépasse les seuils de campagne de leurs annonceurs publicitaires.
Latence ou erreurs techniques
Les délais d’attente, la latence ou les défaillances dans le processus d’appel publicitaire peuvent entraîner des opportunités manquées.
Des intégrations SDK médiocres ou des réponses lentes du serveur publicitaire contribuent au manque des diffusions.
Rejets de contenus créatifs ou problèmes de format
L’acheteur a peut-être une annonce à diffuser, mais elle n’est pas compatible avec la demande (format, durée, etc.).
Les règles de qualité de la publicité, les filtres de sécurité de la marque ou les exigences réglementaires peuvent rejeter certains contenus créatifs.
Lacunes géographiques ou d'appareils
Certaines régions ou certains types d’appareils (par exemple, les téléviseurs intelligents ou les téléphones polyvalents) peuvent être moins demandés en raison d’un intérêt moindre de la part des annonceurs ou de limitations techniques.
Comment réduire les demandes d’annonces non satisfaites
Élargissez les sources de demande
Intégrez plusieurs plateformes côté demande (DSP) et échanges publicitaires.
Considérez tous les canaux de revenus : E/S directes, programmatique garantie, extension de portée, transactions directes en programmatique.
Regroupez votre inventaire de manière stratégique
Utilisez les étiquettes de station pour regrouper les stocks à forte et à faible demande. Créez ainsi des forfaits plus attrayants pour les acheteurs et améliorant les taux de remplissage globaux.
Optimisez les prix planchers
Surveillez et ajustez régulièrement vos prix planchers en fonction des tendances de la demande en temps réel.
Abaissez les planchers statiques dans les zones ou les périodes dans lesquels le remplissage est constamment faible.
Améliorez la pile de technologies publicitaires
Surveillez et résolvez rapidement les problèmes de SDK ou d’intégration.
Élargissez le ciblage acceptable
Offrez des options de ciblage plus flexibles aux annonceurs publicitaires ou segmentez l’inventaire afin d'attirer différents acheteurs.
Utilisez des publicités de remplissage ou des annonces maison
Diffusez des annonces de secours (maison ou promotion croisée) lorsque aucune annonce payante n’est disponible.
Permettez toujours la monétisation ou la fidélisation des utilisateurs.
Surveillance et rapports réguliers
Suivez les taux de remplissage par région, appareil et type de contenu pour identifier les zones sous-performantes.
Réflexion finale
Si vous constatez un grand nombre d’opportunités manquées alors que vos campagnes ne sont pas à la hauteur, ces facteurs peuvent en être la cause sous-jacente. Les traiter systématiquement peut contribuer à améliorer les taux de remplissage, les performances des campagnes et les revenus.