Pourquoi alimenter Triton avec vos données de podcasts

La suite complète d’outils et de fonctionnalités de mesure de podcasts de Triton continue d’évoluer. Si vous hébergez vos podcasts sur la plateforme Omny Studio de Triton, vous pouvez facilement utiliser ces outils de mesure de podcast basés sur un navigateur. Cependant, vous pouvez utiliser ces outils même si vous hébergez vos podcasts sur une autre plateforme.

Cet article décrit les caractéristiques avancées de ces produits. Il commence par expliquer ce que vous devez faire pour utiliser les produits de mesure de podcast Triton si vous n’êtes pas un utilisateur d’Omny Studio.

Fournir à Triton les données de mesure de vos podcasts

Si vous n’utilisez pas Omny Studio, vous devez fournir à Triton les données du journal de téléchargement depuis votre plateforme d’hébergement de podcasts. Nous avons besoin de données individuelles au niveau du téléchargement, où un enregistrement ou une ligne dans les données équivaut à un téléchargement de votre podcast par un auditeur. Si votre plateforme d’hébergement offre ce niveau d’accès aux données, il est probable qu’elle sera en mesure d’inclure la plupart ou la totalité des métadonnées dont nous avons besoin pour utiliser pleinement nos mesures et nos produits de mesure. (Si votre plate-forme d’hébergement ne semble pas offrir ce niveau d’accès aux données, cela vaut la peine de vous renseigner ; certains fournisseurs le proposent même s’ils ne le mentionnent pas explicitement comme fonctionnalité dans leurs informations sur le produit.)

La mise en place du transfert automatisé de ces données depuis votre hébergeur de podcast vers votre environnement de données, puis vers Triton, peut se faire de différentes manières. En règle générale, une solution de stockage et de transfert basée sur le cloud telle qu’Amazon S3 est préférable. Nous pouvons discuter avec vous des options et vous conseiller sur les meilleures méthodes en fonction de votre plate-forme hôte et de votre infrastructure de stockage actuelle. Si vous ne disposez pas actuellement d’une telle infrastructure de stockage, ne vous laissez pas décourager : nos spécialistes de la mise en œuvre peuvent vous aider à mettre en place une solution de stockage de données suffisante rapidement et (généralement) facilement.

Une fois que nous avons mis en place un processus fréquent et automatisé pour recevoir vos données de téléchargement de podcast, Triton utilise ces données pour alimenter nos produits et outils de mesure de podcast afin de vous aider à comprendre les données démographiques de vos auditeurs. Vous pouvez ensuite utiliser ces outils pour effectuer de nombreux types d’analyses, ainsi que pour participer à nos rapports publics de classement des podcasts, et pour générer plus de prospects auprès des agences et des acheteurs. Vous trouverez ci-dessous un bref résumé des produits Triton qui permettent ces fonctionnalités.

Indicateurs et mesures

Notre plateforme phare Podcast Metrics vous permet de filtrer, découper et agréger vos données de podcast de plusieurs façons, ce qui vous donne la possibilité d’entreprendre des rapports et des analyses approfondis sur vos données de mesure de podcast, ce qui n’est généralement pas possible avec les exportations standard fournies par les plateformes d’hébergement de podcasts. Les mesures des téléchargements, des auditeurs (auditeurs uniques) et des heures téléchargées peuvent être filtrées et regroupées selon un grand nombre de critères tels que les zones géographiques (pays, DMA, MSA, marché), l’appareil (marque et modèle d’appareil individuels, type/famille, différents types de lecteurs), les plateformes de distribution destinées aux auditeurs (par exemple, iHeart, TuneIn, etc.), le genre/format, les titres des épisodes et les dates.

Classement

Une fois la configuration terminée et que nous recevons vos données, vous pouvez choisir d’apparaître dans nos rapports sur le classement des éditeurs de podcasts et des émissions. C’est ce que nous appelons les rapports sur les podcasts. Il s’agit de classements géographiques des réseaux d’éditeurs de podcasts et des podcasts individuels qui montrent votre taille par rapport à la concurrence dans différents pays et régions : États-Unis, Pays-Bas, Australie, Nouvelle-Zélande et Amérique latine.

Au niveau de l’éditeur, les rapports indiquent le nombre de podcasts actifs, le nombre de téléchargements hebdomadaires moyens et le nombre d’auditeurs hebdomadaires moyens. Pour chaque podcast, les rapports indiquent uniquement le nombre d’épisodes publiés au cours de la période donnée, une position de classement et un changement de position de classement depuis le dernier rapport.

Nos rapports sur les podcasts sont une source de référence fiable pour les acheteurs de publicité. L’inclusion de votre organisation dans ces classements est donc un bon moyen de gagner en visibilité et de faire en sorte que votre échelle et votre portée soient présentées avec précision par rapport à la concurrence par une société de mesure tierce impartiale, ce qui peut entraîner davantage d’achats publicitaires.

Exposition aux agences

Notre outil Lineups permet d’exposer les mesures d’émissions individuelles ou d’émissions agrégées aux agences de publicité participantes ainsi qu’au marché de l’agence Strata. L’objectif est de fournir aux agences des données fiables et impartiales sur votre nombre de téléchargements et d’auditeurs directement depuis Triton. Retirer l’éditeur du processus rassure les agences sur les chiffres fournis. Cela dit, c’est vous qui décidez exactement quelles émissions vous souhaitez inclure dans une programmation Lineup, par exemple, l’ensemble de votre organisation, ou en fonction du genre, ou des émissions dont l’audience présente des profils démographiques similaires, ou même une seule émission phare.

Si nécessaire, vous pouvez également filtrer une programmation Lineup géographiquement. Vous décidez ensuite avec quelles agences de notre liste de partenaires vous souhaitez partager la programmation Lineup. Ceci fait, les agences reçoivent les nombres de téléchargements et d’auditeurs pour cette programmation via leur propre interface d’utilisateur Triton. Les chiffres sont toujours disponibles pour les agences participantes, ce qui leur permet d’éclairer leurs décisions d’achat et de renforcer la confiance dans vos mesures de téléchargement et d’auditeurs en raison de la nature impartiale et automatisée par laquelle les mesures leur sont fournies.

Données démographiques de l’audience

L’outil Demos+ de Triton fournit les profils démographiques de vos auditeurs au niveau de l’auditeur individuel (pas seulement au niveau du foyer), avec des rapports fournis pour les podcasts individuels, les groupes de vos podcasts ou l’ensemble de votre organisation dans son total.

Cet outil peut être potentiellement utilisé : pour créer des supports de présentation pour vos vendeurs sur la composition, l’intention de dépenser et les habitudes de consommation des médias de votre base d’auditeurs ; pour trouver de nouvelles catégories de clients potentiels dans votre base d’auditeurs ; et pour fournir des rapports post-campagne sur les personnes qui ont réellement téléchargé et écouté les épisodes où les annonceurs ont placé leurs publicités.

Triton utilise des données issues d’enquêtes de grande taille ainsi que des méthodologies d’inférence testées de manière approfondie et applique ces données à vos émissions. Les profils qui en résultent présentent de nombreuses tranches démographiques différentes pour vos émissions individuelles, vos groupes d’émissions ou l’ensemble de votre réseau : par sexe, âge, niveau d’éducation, statut professionnel, tranches de revenus, origine ethnique, état matrimonial, tendances politiques, intention d’achat dans une gamme de catégories et consommation d’autres médias.

Ce riche ensemble de données peut être découpé et exporté pour alimenter vos modèles et vos rapports, et est accessible via notre API pour une absorption automatisée dans votre environnement de données.