Marchés Ouverts

Le marché ouvert est ouvert à tous les acheteurs qui participent aux enchères en temps réel (RTB) pour votre inventaire. Cela diffère de la place de marché privée, où des acheteurs spécifiques peuvent accéder à l’inventaire par le biais d’offres. Triton ne place votre inventaire sur le marché ouvert que lorsqu’aucune enchère privée n’est acceptée.

Voir également :
Règles liées à l’inventaire
Offre

Triton applique des enchères au premier prix sur la place de marché ouverte :

L’acheteur dont l’enchère la plus élevée est égale ou supérieure au prix plancher gagne.
Le prix de vente correspond au montant de l’enchère soumise par l’acheteur.

Vous pouvez utiliser TAP Programmatic > Publisher (Éditeur) > Open Marketplace (Marchés ouverts) pour configurer la manière de proposer votre inventaire sur le marché ouvert :

Utilisez les Règles de Réserve pour définir les prix plancher de votre inventaire sur le marché libre.
Utilisez les Règles d’Inventaire pour spécifier quel inventaire est disponible sur le marché ouvert.

Les paramètres et les règles que vous créez sur le marché ouvert n’affectent pas vos transactions, qui ont lieu sur le marché privé.

Règles d'intervention

Capture d’écran du marché ouvert dans TAP Programmatic

Les règles de base déterminent le prix minimum acceptable d'une enchère et la manière dont il est ciblé :

Règles de réserve de l’éditeur : vous pouvez créer, modifier et supprimer ces règles en fonction de vos besoins.
Règles de réserve globales : configurées par Triton Digital. Vous ne pouvez pas les modifier dans TAP Programmatic.

Une seule règle du marché ouvert est appliquée pour une enchère donnée en fonction des paramètres cibles de la règle :

Triton évalue d'abord les règles de base de votre éditeur, si elles ont été définies.
Si aucune règle d’intervention de l’éditeur ne s’applique dans une enchère, Triton évalue les règles globales.
Si aucune règle d’éditeur ou de plancher global ne s’applique, Triton applique le prix de référence par défaut de 1,00 USD.

Création des règles de réserve de l’éditeur

Accédez à TAP Programmatic > Éditeur > Marché Ouvert.
Sélectionnez + New Open Marketplace rule (+ Nouvelle règle d’ouverture de marché).
La page Nouvelle règle du marché ouvert s'affiche.
Entrez les informations pertinentes en conséquence. Reportez-vous à la section Détails des règles du marché ouvert.
Sélectionnez Créer une règle de marché ouvert.
Un message de confirmation s'affiche.

Modifier, dupliquer ou archiver les règles de l’éditeur

Vous pouvez modifier une règle d’intervention de l’éditeur en l'éditant. Vous pouvez créer une nouvelle règle en copiant une règle existante. Vous ne pouvez pas supprimer une règle d'intervention, mais vous pouvez l’archiver pour que Triton l’ignore.

Accédez à TAP Programmatic > Éditeur > Marché Ouvert.
Trouvez la règle de réserve dans la liste à modifier ou à archiver.
Dans le menu Détails de la règle, choisissez Edit open marketplace rule (Modifier la règle du marché ouvert), Copy open marketplace rule (Copier la règle du marché ouvert) ou Archive open marketplace rule (Archiver la règle du marché ouvert).
Pour modifier une règle, voir Détails des règles du marché ouvert, puis sélectionnez Save open marketplace rule (Enregistrer la règle du marché ouvert).

Définir la priorité pour les règles d’intervention de l’éditeur

La priorité définit l’ordre dans lequel les règles sont évaluées : les règles en haut de la liste sont évaluées en premier.

Pour modifier la priorité d’une règle, il vous suffit de saisir la règle avec votre curseur et de la glisser-déposer à l’endroit de votre choix.

Placez des règles plus spécifiques à un niveau plus élevé que les règles plus générales. Par exemple, vous pouvez créer une règle de réserve « LATAM » qui cible les auditeurs de tous les pays d’Amérique latine, mais vous voulez aussi une règle spécifique qui cible les auditeurs brésiliens et le contenu portugais. Dans ce cas, vous placez la règle « Brésil » plus haut dans la liste de priorité que la règle « LATAM ». Dans le cas contraire, une vente aux enchères d’inventaire pour les auditeurs brésiliens évaluerait d’abord la règle « LATAM ».

Capture d'écran illustrant le déplacement des règles de l'éditeur

Détails de la règle d’intervention du marché ouvert

Capture d'écran des détails des règles applicables au marché ouvert

Name

Entrez un nom pour la règle.

Prix

Règles de réserve

Saisissez le prix le plus bas que Triton acceptera lors d’une enchère sur le marché libre. Triton rejette les offres inférieures à ce prix.

Indiquez un montant avec deux décimales. Exemple : Pour 1,25 $, inscrivez « 1,25 » (sans guillemets).

Devises autres que le dollar américain

La devise par défaut pour les transactions, les packages et les règles du marché ouvert est l’USD (dollars américains), mais vous avez la possibilité de spécifier une devise différente lors de la définition des prix planchers. Ceci est utile lorsque vous effectuez des transactions avec des acheteurs qui opèrent dans des devises autres que l’USD.

Lorsque vous sélectionnez une devise autre que l’USD, toutes les enchères et transactions sont toujours exécutées en USD. TAP Programmatic convertit les prix planchers à la volée pendant le processus d’enchère en utilisant le taux de change du jour. Cela réduit le risque de rejet d’offres lorsque la volatilité des taux de change pousse les offres en dessous du prix plancher. La facturation et les paiements restent inchangés.

La devise de réserve peut être modifiée à tout moment pour les transactions et les marchés ouverts.

Toutefois :

Vous ne pouvez pas modifier la devise d’un package de réseau publicitaire lorsque son statut est Actif.
Les offres de réseau publicitaire doivent utiliser la même devise que les packages auxquels elles sont liées.

Ciblage

Vous pouvez spécifier l’inventaire à rendre disponible sur le marché ouvert à l’aide des règles de ciblage de contenu et de ciblage des auditeurs . Ces règles de ciblage fonctionnent de la même manière que pour les règles de ciblage des vagues, avec une différence pour le marché ouvert.

Ces différences concernent le ciblage de contenu :

Vous pouvez spécifier la taxonomie de contenu IAB 2.0 de la station/podcast au lieu du genre de la station/podcast.
La place de marché ouverte inclut également la langue de station/podcast.
Le marché ouvert propose plus d’options dans la section Other (Autre).